Pozycjonowanie – działania, na których warto skupić się w 2012 r.
Prezentacja z wystąpienia Macieja Gałeckiego, podczas II Kongresu Online Marketing 2011.
27 października 2011
25 października 2011
Przydatne narzędzia SEO – część 2
W poprzednim wpisie opublikowanym na naszym blogu, omówiliśmy cztery narzędzia przydatne w SEO (Open Site Explorer, Narzędzie Propozycji Słów Kluczowych, Quirk SearchStatus oraz FireBug). Pierwsze dwa narzędzia dostarczają informacji dla projektów SEO, natomiast kolejne dwa znacznie przyspieszają pracę. Dziś omówimy narzędzia generujące ciekawe informacje, niezbędne dla SEO specjalistów.
Google Webmasters Tools
Pierwsza grupa, czyli „Konfiguracja witryny”, pozwala na zgłoszenie mapy witryn, które poprawiają indeksację w przypadku dużych, dynamicznych serwisów. W dziale tym możemy również podejrzeć, czy nasza witryna posiada plik robots.txt i czy działa on poprawnie. W podkategorii „Zmiana adresu” można poinformować wyszukiwarkę Google o zmianie URL naszej witryny, co może usprawnić proces indeksowania strony internetowej pod nowym adresem oraz ułatwić użytkownikom jej odnalezienie. W podkategorii „Ustawienia” mamy możliwość określenia sposobu wyświetlania w wynikach wyszukiwania adresu strony (z przedrostkiem „www.” lub bez niego), jak również określenia szybkości indeksowania podstron naszego serwisu. Ostatnia podkategoria w tym dziale to „Parametry w adresie URL”. Jest to niedawno wprowadzona funkcjonalność, która pozwala twórcom stron internetowych, poinformować wyszukiwarkę o tym, jakie jest znaczenie parametrów w adresie URL serwisu.
Kolejna grupa narzędzi w Google Webmaster Tools, czyli „Twoja witryna w sieci”, jest bardzo wartościowa dla specjalistów SEO. W kategorii „Wyszukiwane hasła” mamy dostęp do statystyk odwiedzin strony i słów kluczowych, które sprowadziły użytkowników do serwisu. Dodatkowo, dla każdego słowa kluczowego prezentowane są statystyki, takie jak średnia pozycja czy ilość wejść na stronę po danej frazie. W kategorii „Linki do Twojej witryny” możemy znaleźć źródła największej liczby linków i najczęstsze teksty zakotwiczenia. Bardzo przydatna jest również możliwość wyeksportowania tych danych do arkusza kalkulacyjnego, co ułatwia analizę danych.
Nowość w Google Webmaster Tools to zakładka „Statystyki +1”, która prezentuje informacje dotyczące przycisku +1 i jego wpływu na wyszukiwanie. Kolejną ważną funkcją jest możliwość podglądu błędów indeksacji, która znajduje się w dziale „Diagnostyka”. W tym miejscu mamy dostępną listę adresów URL, które zwracają błędne kody odpowiedzi HTTP. Daje to możliwość rozwiązania tego typu problemów, poprzez naprawienia błędnych adresów URL lub odnośników.
Dobrze skonstruowane tytuły i opisy, stworzone na podstawie właściwie przeprowadzonej analizy fraz, mają duży wpływ na decyzje użytkownika o odwiedzeniu danej strony z wyników wyszukiwania. Niezwykle pomocnym narzędziem są tu „sugestie HTML”, w których możemy znaleźć informacje na temat zbyt krótkich, bądź zbyt długich opisów i tytułów, jak również na temat duplikacji wśród tych elementów stron. Dzięki tej funkcji znajdziemy również informacje o problemach z indeksacją treści w naszym serwisie. Takie dane mogą się wyświetlić, jeśli na naszej stronie duża ilość treści będzie zawarta w postaci np. animacji Flash.
O narzędziu Google Webmaster Tools można pisać naprawdę bardzo długo. W kilku powyższych zdaniach pokazaliśmy jednak, ile można zyskać korzystając z tej aplikacji. Zachęcamy więc do bliższego się z nią zapoznania.
Google - Statystyki wyszukiwarki
Przy okazji prezentowania aplikacji Google Webmaster Tools powinniśmy opisać również Google Analytics. Ze względu na fakt, że temu narzędziu poświęciliśmy już wiele miejsca na naszym blogu, postanowiliśmy przybliżyć statystyki wyszukiwarki, które mogą być uzupełnieniem narzędzia propozycji słów kluczowych.
Jest to bardzo ciekawa aplikacja, która ma zastosowanie zarówno w search engine optimization, jak i w kampaniach linków sponsorowanych. Przydaje się podczas analizy fraz, określania trendów wyszukiwania, jak również lokalizacji potencjalnych klientów, dzięki analizie wyszukiwań w zależności od miejsca.
Dodatkowe możliwości aplikacji to np. opcja generowania prognozy wyszukiwania. Na stronie pomocy statystyk wyszukiwania znajdziemy informację, że prognozowanie przyszłych wartości, opiera się na ekstrapolacji wartości przeszłych. Google informuje również, że kontekst wyszukiwanej frazy, kategoria i cykle biznesowe nie są brane pod uwagę przy obliczaniu prognozy. Z wymienionych względów do prognoz należy więc podchodzić ostrożnie.
Korzystając z Google Webmaster Tools, Google Analytics oraz narzędzia propozycji słów kluczowych, dopełnionego danymi ze statystyk wyszukiwarki, jesteśmy zaopatrzeni w wiele użytecznych danych na temat naszej witryny, jak również w informacje dotyczące możliwości optymalizacji strony, pod kątem popularnych fraz. Nie pozostaje więc nic innego, jak wykorzystanie tej wiedzy w praktyce.
--
Redakcja
4 października 2011
Przydatne narzędzia SEO - część 1
Wszyscy specjaliści zajmujący się search engine optimization korzystają z narzędzi usprawniających ich pracę. Narzędzia te można podzielić na dwie grupy. Pierwsza z nich dostarcza informacji, dzięki którym można podejmować kluczowe decyzje dotyczące działań SEO. Druga grupa usprawnia pracę, dzięki czemu więcej czasu można poświęcić na kluczowe zadania mające wpływ na powodzenie projektu, a mniej na rutynowe zabiegi. W tym artykule postaramy się przybliżyć Wam dwa narzędzia, których używa się do zdobywania informacji oraz dwa usprawniające pracę.
Grupa 1 - Open Site Explorer
Pierwszym narzędziem, które chcemy przedstawić, jest Open Site Explorer. Jest to narzędzie stworzone przez SEOmoz, czyli firmę opracowującą najlepsze - naszym zdaniem - narzędzia na potrzeby search engine optimization. Korzystając z Open Site Explorer możemy poznać wskaźniki, takie jak...
• Domain Authority – służy do przewidywania jak domena będzie radzić sobie w rankingach wyszukiwarek. Domain Authority to współczynnik najbardziej zbliżony do PageRank. Przybiera on wartość od 0 do 100 i jest aktualizowany raz na miesiąc. Współczynnik ten jest obliczany poprzez łączenie wielu innych SEOmoz’owych parametrów, takich jak liczba odnośników z domen, sumy wszystkich odnośników, mozRank, mozTrust, itd.
• Page Authority – służy do przewidywania jak dana podstrona serwisu będzie sobie radzić w wyszukiwarkach.
• Kolejnym współczynnikiem prezentowanym w darmowym raporcie jest liczba domen linkujących do badanego adresu URL oraz ogólna liczba linków. Użytkownicy posiadający dostęp do płatnych raportów, mają również do dyspozycji dane z serwisów społecznościowych, takich jak Facebook (ilość udostępnionych materiałów związanych z daną domeną oraz ilość Like’ów dotyczących danej domeny), Twitter oraz Google+.
Dodatkowym atutem tego narzędzia jest możliwość wykonywania porównań kilku stron. W ten sposób otrzymamy gotowe dane do porównania i zaplanowania dalszych działań SEO, które pozwolą nam benchmarkować nasze wyniki z konkurencyjnymi witrynami. Ogromną zaletą Open Site Eplorera jest możliwość otrzymywania listy backlinków do danej strony. Daje nam to prawdziwą kopalnię wiedzy na temat tego, czy i w jaki sposób pozycjonowany jest dany serwis. Narzędzie jest więc idealne do porównywania naszych wyników z innymi serwisami, podglądania ich backlinków, jak również do oceniania serwisów pod kątem ich jakości.
Narzędzie Propozycji Słów Kluczowych
Kolejnym narzędziem, które przedstawimy jest Narzędzie Propozycji Słów Kluczowych. Narzędzie to zostało dostarczone przez Google i oferuje bardzo ciekawą funkcjonalność, dzięki której możemy zidentyfikować popularne słowa kluczowe, na które warto pozycjonować stronę internetową. W narzędziu możemy ograniczać propozycje ze względu na lokalizacje geograficzne, jak również na rodzaje platform, na których dochodzi do wyszukiwań . Zastosowano podział na: komputery stacjonarne i laptopy oraz na urządzenia przenośne (WAP lub urządzenia przenośne z przeglądarkami stron internetowych z pełną funkcjonalnością). Korzystając z narzędzia mamy również możliwość wyboru trybu dopasowania: przybliżone, ścisłe oraz dokładne. W ten sposób możemy określić ilości wyszukań danej frazy w różnych konfiguracjach.
Grupa 2 - Quirk SearchStatus
Kolejnym typem narzędzia, które chcemy przedstawić w tym wpisie, jest Quirk SearchStatus. Jest to dodatek do przeglądarek FireFox oraz SeaMonkey, który w dużym stopniu usprawnia pracę SEO specjalisty. Znacznie przyspiesza czynności, które wykonuje się często i rutynowo.
Jest to oczywiście jeden z wielu dodatków tego typu. Zastosowana wtyczka często zależy od przeglądarki oraz konkretnych potrzeb danej osoby.
FireBug – w stronę źródła
Ostatnim usprawniającym pracę narzędziem, jakie zamierzamy przedstawić, jest FireBug. To dodatek do przeglądarki, który został stworzony dla twórców stron internetowych, jednak przydaje się on również w SEO.
--
Redakcja
28 września 2011
SEO, a nowa treść (fresh site bonus)
Dla specjalistów SEO nie jest żadną tajemnicą, jak istotne jest pojawianie się nowej i unikalnej treści dla potrzeb pozycjonowania witryny. Wyszukiwarki promują serwisy, które są codziennie zasilane świeżym kontentem. Lepiej oceniają też te, na których regularnie pojawiają się nowe treści i podstrony (tzw. fresh site bonus). Choć wszyscy w branży zdają się to wiedzieć, postanowiliśmy sprawdzić , w jakim stopniu jest to prawda. Jeszcze ciekawsze zdaje się być zagadnienie – co dzieje się ze starszymi treściami, wciąż obecnymi w serwisie? W jaki sposób są one postrzegane przez wyszukiwarkę?
Poniżej prezentujemy dane, które otrzymaliśmy poprzez analizę źródeł ruchu oraz stron docelowych zaprzyjaźnionego serwisu – www.morusek.pl Jest to portal ogłoszeniowy (tematyka - zwierzęta), na którym codziennie przybywa co najmniej 100 nowych ogłoszeń. Tego typu serwis jest więc, z powodu bardzo dużej rotacji danych, idealnym miejscem do badania zachowań Google. Starsze ogłoszenia nie są usuwane, a jedynie archiwizowane i cały czas dostępne dla robotów wyszukiwarki.
Cykl życia landing page
Pierwszym fenomenem, jaki zaskoczył nas podczas obserwacji witryn zawierających oferty i ogłoszenia w perspektywie dłuższego czasu, jest zjawisko, które możemy nazwać cyklem życia strony docelowej. Każde umieszczone w serwisie ogłoszenie jest na początku wsparte znacznym zastrzykiem zainteresowania internautów. Świeżo opublikowana strona szybko osiąga wysokie pozycje w wyszukiwarce Google, co przekłada się na ilość ruchu z organicznych wyników wyszukiwania oraz popularność danego ogłoszenia. Jednak po okresie około 1 – 2 tygodni, popularność ogłoszenia drastycznie spada, jego landing page generuje mniej więcej 10 – 15% początkowego ruchu.
Przykład można zobaczyć poniżej
Wykres pokazuje sumę ruchu pochodzącego z wyszukiwarki dla 333 podstron powstałych pod koniec maja 2011.
Jak widać, w maju, gdy ogłoszenia były najświeższe, poziom ruchu z Google osiąga swoje maksimum, ale szybko, praktycznie już po jednym / dwóch tygodniach spada do kilkunastu procent maksymalnej wartości.
Istotny jest fakt, że wspomniane zjawisko w niezwykle zbliżonym zakresie, można zauważyć w obrębie całego serwisu, niezależnie od tego, jakie wybierzemy daty i strony docelowe. W każdym przypadku poziom ruchu najpierw jest wysoki, a później spada do 10 – 15 % swojej maksymalnej wartości.
Na tym przykładzie można więc zaobserwować, że świeża treść jest faktycznie promowana przez wyszukiwarkę. Nowe podstrony szybko pojawiały się w SERP`ach generując wysoki poziom ruchu. Kiedy ogłoszenia traciły na świeżości, ruch zaczynał spadać.
Wiek treści w kontekście ruchu organicznego
Niezależnie jakie strony docelowe wybierzemy do analizy, niektóre z nich generują ruch nawet po kilku miesiącach od publikacji ogłoszenia. Zakres tego ruchu nie jest oczywiście zbyt duży, bo to zaledwie jedna dziesiąta początkowej mocy, jednak jeśli serwis zawiera tysiące tego typu podstron, suma wygenerowanego w ten sposób ruchu ma już sporą wartość w kontekście odwiedzin z wyszukiwarki.
Poniżej prezentujemy przeciętną liczbę wizyt z organicznych wyników wyszukiwania dla podstron konkretnego ogłoszenia, w odniesieniu do wieku podstrony. Wykres prezentuje dane dla 2000 ogłoszeń.
Podobne wnioski można wysnuć patrząc na poniższą grafikę. Pokazuje ona procent stron ogłoszeń, które przynoszą przynajmniej jedną wizytę w miesiącu, w odniesieniu do ich wieku.
Dzięki powyższej analizie możemy stwierdzić, że świeża treść faktycznie jest bardzo istotna z punktu widzenia SEO, więc zjawisko nazwane ‘fresh site bonus’ występuje. Google chętnie promuje nowe podstrony w serwisie, pozwalając im na przyciągnięcie dużej liczby użytkowników. Z drugiej strony, przyznawany na początku bonus nie zawsze znika. Dla części stron możliwe jest utrzymanie wysokich pozycji, nawet jeżeli ich treści nie są wystarczająco nowe. Jak widać, ruch mogą przynosić strony (bądź co bądź tymczasowe) stworzone kilkanaście miesięcy temu.
--
Redakcja
23 września 2011
SEO KPIs & User Generated Content
Prezentacje Jacka Tkaczuka i Zbyszka Nowickiego z konferencji Search Marketing Expo, która odbywała się w dniach 19 - 20 września 2011, w Sztokholmie.
Jacek Tkaczuk - Optimizing UGC for SEO - SMX Stockholm 2011
--
Redakcja
--
Redakcja
View more presentations from Bluerank
