Jak zacząć reklamować się w Yandex?

Yandex to z pewnością najbardziej popularna wyszukiwarka w Rosji i na Białorusi. Posługuje się nią ponad 60% użytkowników rosyjskiego Internetu. Podobnie jak Google, Yandex również udostępnia powierzchnię reklamową w modelu aukcji w czasie rzeczywistym w systemie Yandex.Direct. 

Żeby rozpocząć przygodę z Yandexem należy założyć konto w Yandex.Direct na https://direct.yandex.com/, skonfigurować płatności, dodać kampanie, po zaakceptowaniu przez moderatora opłacić budżet i można zacząć wyświetlać się w jednej z najpopularniejszych wyszukiwarek na wschodzie.
Panel dostępny jest praktycznie w całości w języku angielskim, choć zdarzają się komunikaty pojawiające się w cyrylicy.

Kampanie dostępne w Yandex odpowiadają kampaniom AdWords starego typu – kierowanie na sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową. Wyświetleniami reklam w poszczególnych sieciach możemy sterować dostosowując budżet - opcja dostępna w ustawieniach kampanii:

Możemy odseparować całkowicie kampanie kierowane na sieć wyszukiwania i na sieć reklamową i wydzielić kampanie tylko na search ustawiając 0% budżetu na content blokując całkowicie wyświetlanie się reklam w sieci kontekstowej. W ten sposób można przyciągnąć maksymalny ruch dla grupy docelowej i nie przepłacać za niego. Jest to preferowane rozwiązanie zwiększające ranking konta.

Ranking konta – w ogólnym widoku konta znajdziemy wskaźnik jakości konta (account quality indicator), który pozwala ocenić skuteczność kampanii reklamowych i wskazuje obszary wymagające udoskonalenia. Skuteczność kampanii jest analizowana na podstawie kilku kluczowych parametrów i mierzona jest w skali 10-stopniowej. Wskaźnik jakości konta nie wpływa bezpośrednio na ceny i pozycję reklamy ale jeśli utrzymuje się na niskim poziomie system daje wskazówki jak można poprawić efektywność kampanii. 

Strategie ustalania stawek

Yandex oferuje kilka strategii ustalania stawek:

• Osiągnięcia najwyższej możliwej pozycji (w jednym z 4 obszarów: 1. pozycji  w bloku Premium, gwarantowanej pozycji w bloku Premium, 1. Pozycji poza blokiem Premium i gwarantowanej pozycji), z możliwością ręcznego ustawiania stawek CPC dla każdego słowa kluczowego:

• Utrzymania średniego ustalonego poziomu CPC

• Optymalizacji pod względem konwersji (niezbędne połączenie z Yandex Metrica).

• Budżetu tygodniowego z możliwością ograniczenia max CPC lub optymalizacji konwersji.

• Najtańszej pozycji w bloku Premium lub w bloku «guaranteed positions» czyli tzw. gwarantowanej pozycji (odpowiednik pierwszej strony w AdWords).

• Niezależnego ustalania stawek oddzielnie dla sieci reklamowej Yandex Advertising Network (YAN) oraz sieci wyszukiwania w tej samej kampanii. Również z możliwością ręcznego ustawienia stawek dla każdego słowa kluczowego.

• Maksymalizacji wyświetleń reklamy poniżej wyników wyszukiwania.

• Tygodniowego pakietu kliknięć z możliwością ustalenia maksymalnego CPC .

Ponadto dla każdego słowa kluczowego widoczna jest w panelu stawka za osiągnięcie:

1. Pierwszej pozycji w bloku reklamowym nad wynikami wyszukiwania ‘premium placement’ 

2. Gwarantowaną pozycję w bloku Premium nad wynikami wyszukiwania

3. Pierwszą pozycję poza blokiem Premium

4. Gwarantowaną pozycję

Reklamy

Tekst reklamy składa się z nagłówka (maksymalnie 33 znaki) i w odróżnieniu od AdWords z treści reklamy bez podziału na 2 wiersze (maksymalnie 75 znaków). 

Podobnie jak w AdWords istnieje możliwość dynamicznego wstawiania do tekstu reklamy słowa kluczowego, które jest używane do kierowania reklam. Odpowiednik AdWords {KeyWord: treść słowa kluczowego} w Yandex uzyskuje się za pomocą operatorów #treść słowa kluczowego#

W systemie Yandex nie ma możliwości ręcznego dostosowania wyświetlanego adresu URL,  podczas tworzenia reklamy automatycznie generuje adres głównej domeny reklamodawcy. 

Harmonogramy reklam

Yandex umożliwia bardzo dokładne i intuicyjne narzędzie dostosowania stawek w wymiarze godzinowym w poszczególnych dniach tygodnia. Ciekawostką jest możliwość ustalenia osobnych stawek w dni świąteczne i tzw. weekendy robocze. 

Budżet

Płatności dokonuje się bezpośrednio na konkretną kampanię i dystrybuuje budżet pomiędzy pozostałe. W przypadku dużej ilości kampanii mamy do dyspozycji kilka ciekawych opcji m.in:

Funkcja <distribute all> pozwala na przesłanie równych kwot z jednej kampanii na inne. Aby to zrobić, należy wskazać niezbędną kwotę w oknie po prawej stronie kampanii, a następnie wskazać kilka innych kampanii i zaznaczyć pole «równomiernie». Suma zostanie powielona we wszystkich oknach. Jeśli zmieni sie kwotę w jednym z okien, zostanie ona skopiowana do innych. 

Funkcja <evenly> umożliwia podzielenie całej kwoty z jednej kampanii na kilka innych, w równych ilościach. Aby to zrobić, należy zaznaczyć kampanię z której chcemy dystrybuować pieniądze oraz po prawej stronie zaznaczyć  pole «równo» przy kampanii, które chcą przejąć budżet. Cała suma zostanie podzielona pomiędzy wszystkie wybrane kampanie w równych ilościach (w zaokrągleniu do centa). 

Kwota transferu nie może być mniejsza niż maksymalny koszt za kliknięcie (CPC) ustawiony w kampanii, która przejmuje przekaz.  Co ważne kampania do której chcemy przesłać budżet musi być uprzednio zaakceptowana przez administratora.

Planer słów kluczowych – Yandex keyword statistics

Podobnie jak Google AdWords, Yandex.Direct ma również swój planer słów kluczowych, można go znaleźć pod adresem: http://wordstat.yandex.com/

Wyniki wyszukiwania pokazują statystyki zapytań dla wyszukiwanych słów kluczowych na Yandex, które zawierają słowa lub frazy (po lewej) i innych wyszukań dokonanych przez tych użytkowników (z prawej).

Raporty

Raporty są dostępne dla wszystkich, bądź poszczególnych kampanii w widoku:

• Kampanii w różnym ujęciu czasowym (dzień, miesiąc, ostatnie 7 dni, ostatnie 30 dni, bądź ręczne ustawienie zakresu dat)

• Słów kluczowych / na dzień

• Stron docelowych (dla kampanii skierowanych na sieć reklamową)

• Statystyk w poszczególnych regionach

Jeśli kampania jest kierowana jest na obie sieci jednocześnie to domyślnie wyświetlane są statystyki dla obu, jeśli chcemy sprawdzić stat. dla poszczególnych kierowań należy ustawić odpowiednie filtry klikając w rozszerzenie - ‘pokaż dodatkowe ustawienia’ otrzymujemy widok:

Ciekawostki i różnice względem AdWords

Aby zwiększyć zasięg grupy docelowej Yandex.Direct oferuje narzędzie, które automatycznie wybiera dodatkowe odpowiednie słowa kluczowe i frazy i dodaje je do oryginalnych zwrotów określonych przez reklamodawcę. Wybór ten jest oparty na danych dostępnych w kampanii, takich jak tekst reklamy, słowa kluczowe i informacje ze strony internetowej reklamodawcy. Narzędzie to, w zależności od wybranego modelu, może dodawać synonimy słów, zwroty zawierające literówki lub błędy, alternatywną pisownię wyrazów, inne części mowy i nawet odrębne słowa powiązane z oryginalnymi frazami reklamodawcy.

Funkcja Autofocus (Automatic keyword refinement) umożliwia automatyczne dodawanie wykluczających słów kluczowych. Autofokus jest oparty na statystykach wyszukiwanych fraz, wyświetleń reklamy i konwersji. Jeżeli funkcja ta jest włączona, system automatycznie dodaje wykluczające słowa kluczowe, które historycznie obniżały CTR reklamy. Dostępna jest w zaawansowanych ustawieniach kampanii. 

Yandex.Direct pod wieloma względami ma dość ograniczoną funkcjonalność panelu, ale daje inne możliwości do tej pory nieznane przez Google AdWords. Dodatkowe statystyki są dostępne w narzędziu Yandex Metrica (odpowiednik Google Analytics). Yandex udostępnia również narzędzie będące odpowiednikiem AdWords Editora - Yandex.Direct Commander, dostępne już z interfejsem w języku angielskim.

Więcej informacji:

http://help.yandex.com/direct/

--

Agnieszka Włodarczyk, Paid Search Executive

Yandex idzie w świat

Rosyjska wyszukiwarka Yandex, lider na rynku lokalnym, uruchomiła swoją międzynarodową wersję, udostępniając internautom możliwość przeszukiwania wyników światowych (opartych na alfabecie łacińskim).




Prace nad tym projektem rozpoczęto przed dwoma laty. Produkt nie jest jeszcze gotowy, jak podkreślają sami twórcy, stanowi na razie raczej platformę testową, ale to może być pierwszy znaczący krok na drodze do zaistnienia na światowym rynku wyszukiwarek.

Indeks wyszukiwarki (w obecnej wersji alpha) liczy 4 miliardy stron (większość w języku angielskim), czyli mniej więcej 10 razy mniej, niż indeks Google.

Więcej informacji na stronach Yandex.com

--
Aneta Mitko

O rosyjskich kampaniach PPC

"W rosyjskiej kampanii SEM nie musi dominować Google. U naszych wschodnich sąsiadów wyszukiwarką nr 1 jest Yandex, który pozwala na pozyskanie lepszej jakości ruchu, jednak kosztem niższych CTR-ów" - czytamy na stronach portalu interaktywnie.com.

Wnioski wynikają z analizy działań PPC prowadzonych przez Bluerank dla firmy Mascus na rynku rosyjskim.

Czytaj dalej >>

--
Aneta Mitko

Jak wygląda obecnie rynek wyszukiwarek?

Na to pytanie odpowiadają ostatnie wyniki badań opublikowane przez comScore. Oto najważniejsze wnioski…

• Z wyszukiwarek korzystamy więcej i częściej. W grudniu 2009 odnotowano na całym świecie o 46% zapytań więcej, niż w analogicznym okresie roku 2008. Dało to w sumie 131,35 mld wyszukań w ubiegłym miesiącu (tj. ponad 4 mld zapytań dziennie).
• Najczęściej korzystaliśmy z Google (87,81 mld wyszukań w grudniu = 66,8% udział w rynku wyszukiwarek). Dalej uplasowały się: Yahoo (9,44 mld), Baidu (8,53 mld), Bing (4,09 mld), Yandex (1,89 mld).
• Najszybszy wzrost liczby zapytań odnotował Yandex (91%). Potem… Bing (70%) i Google (58%).
• Największym rynkiem wyszukiwania pozostają: USA, Chiny i Japonia. Dalej: UK, Niemcy, Francja, Korea Pd, Brazylia, Kanada i Rosja.

--
Aneta Mitko

Wyszukiwarka nr 1

W Rosji to Yandex. W Chinach - Baidu.

W Rosji 55% wizyt na stronach WWW rozpoczyna się właśnie od wyszukiwarki. Yandex. Baidu natomiast - dzięki ogromnej popularności w Chinach - jest obecnie trzecią największą wyszukiwarką na świecie... która odnotowała właśnie blisko 8 miliardów wyszukiwań...

Czytaj dalej (źródło - Gemius SA, gemiusTraffic) >>

--
Aneta Mitko

Porównanie wyszukiwarek pod kątem SEO

Gdzie się najłatwiej pozycjonować? Która wyszukiwarka podpowiada najwięcej? Na co zwracać uwagę pracując nad wysokimi pozycjami serwisu w naturalnych wynikach wyszukiwania w pięciu najpopularniejszych na świecie wyszukiwarkach? Przygotowaliśmy zestawienie najważniejszych czynników SEO i ich wpływu na pozycje stron WWW w organicznych wynikach wyszukiwania najpopularniejszych wyszukiwarek.

W zestawieniu wzięto pod uwagę: Google, Yahoo, Yandex, Bing i Baidu oraz 16 najważniejszych czynników SEO, w tym między innymi: linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne, wiek domeny, gęstość słów kluczowych oraz ich obecność w adresach WWW i miejsce w kodzie HTML, częstotliwość aktualizacji strony, zgodność ze standardami W3C, mapa strony, meta tagi…

Porównanie wyszukiwarek pod względem wybranych działań SEO powstało na postawie informacji zebranych z wielu różnych źródeł, jak: blogi eksperckie z branży search engine optimization opisujące testy i doświadczenia ich autorów, oficjalne wytyczne wyszukiwarek publikowane w Sieci oraz własne obserwacje i Bluerank. Dane te najczęściej się pokrywały tworząc stosunkowo spójny obraz tego, jakie czynniki i w jakich proporcjach są dla poszczególnych wyszukiwarek ważne, a które są mniej istotne przy pozycjonowaniu stron WWW...

Zestawienie dostępne jest pod adresemhttp://szukaj.bluerank.pl/porownanie-wyszukiwarek-w-seo.html

--
Aneta Mitko

YANDEX - czego i jak szukamy

Oto kilka najnowszych faktów…

Latem 2009 użytkownicy Runetu zadawali wyszukiwarce Yandex 3,1 mld zapytań miesięcznie. Średnio, przy jednym użyciu, były to 3 wyszukania ( i wystarczało to, aby znaleźć odpowiedź na zadane pytanie). W 62% przypadków użytkownik odnajdywał poszukiwane informacje w czasie krótszym, niż 1 minuta.

Jedno zapytanie to zwykle 3 słowa (w ciągu ostatniego roku długość zapytań zgłaszanych w wyszukiwarce Yandex nieco się zwiększyła – w sierpniu 2008 wynosiła ona bowiem tylko 2,5 słowa). Najdłuższe zapytania zadają użytkownicy wyszukiwarki Yandex na serwisie Ukr.net (ok. 5 słów) oraz użytkownicy Ngs.ru i Nnov.ru (ok. 4 słów). Najkrótsze – użytkownicy QIP i Quintura (średnio 2-3 słowa). W ciągu roku liczba jednowyrazowych zapytań na stronach Yandex.ru zmalała czterokrotnie, natomiast liczba zapytań cztero- i więcej wyrazowych wzrosła o 80%.

W 90% zapytania budowane są z rzeczowników (rok temu stanowiły one tylko 75% całości). 3 najpopularniejsze dla zapytań zgłaszanych do wyszukiwarki Yandex części mowy, to: rzeczowniki, przymiotniki, czasowniki. Nieco poniżej 1% to słowa niecenzuralne.

2,5% zapytań jest sformułowanych jak pytanie. Najpopularniejsze pytajniki w lipcu 2009 to: 'jaki', 'ile' i 'kto'. Wśród zadawanych pytań więcej niż połowa jest niepowtarzalna, np. 'ile kosztuje order Lenina?', 'Dlaczego benzyna znów zdrożała?', 'Gdzie w Mińsku obchodzi się 3 lipca?'. Wśród zapytań powtarzalnych można spotkać np. takie: 'Jak się całować?', 'Jakie jest dzisiaj święto?', 'Skąd się biorą dzieci?'.

Niektóre zapytania mają słowa ‘wyjaśniające’ charakter zapytania - w 2009 r. było ich 9%, a w 2008 r. tylko 4%. Najpopularniejsze z nich to: 'ściągnij' i 'bezpłatnie' (dodawane do 4% wszystkich zapytań). Prawie tak samo popularne jest słowo 'sprzedaż'.

Liczba błędów i literówek w zapytaniach w ciągu roku zmniejszyła się o 3 % i utrzymuje się teraz na poziomie 12%. Jest to związane z wprowadzeniem podpowiedzi po wpisaniu pierwszych liter zapytania. Błędy są często efektem odmiennego układu znaków na klawiaturze. Niektórzy użytkownicy mylą wyszukiwarkę z paskiem adresowym i wpisują adres WWW strony, na którą chcą wejść. W Yandexie takie zapytania stanowią 4% całości, najczęściej błąd ten występuje wśród użytkowników Poisk.Mail.ru (blisko 10% wszystkich zapytań).

Źródło – Analityczna Grupa Departamentu Marketingu Yandex

--
Małgorzata Karasek

Europejczycy lubią wyszukiwarki

Największy ruch w wyszukiwarkach generują Europejczycy (32,1%, 116,9 zapytań miesięcznie na osobę) oraz Azjaci (30,8%). Łącznie jest to prawie 63% wszystkich zapytań.

Niemały wpływ na takie wyniki ma rosyjski Yandex, który coraz bardziej umacnia swoją pozycję na rynku wyszukiwarek. W ciągu ostatniego roku (wg comScore) prawie podwoiła się tu liczba wyszukań (skok o 94%), co daje obecnie 1,29 mld zapytań. Google znalazł się na drugim miejscu z wynikiem 58%. Jest to oczywiście i tak nieporównanie więcej wyszukań, bo 76 mld, ale dynamika wzrostu nieco gorsza.

Wzrost liczbt zapytań kierowanych do wyszukiwarek (lipiec 2009 vs lipiec 2008)

Yandex - 94% - 1,29 mld wyszukań
Google - 58% - 76 mld wyszukań
Yahoo - 7,8% - 8 mld wyszukań
Baidu - 7% - 8 mld wyszukań

--
Aneta Mitko

Piąteczka Yandexu

31 lipca 2001 Yandex opublikował pierwsze ogłoszenie reklamowe, a 15 czerwca liczba umieszczonych na serwerze ogłoszeń przekroczyła magiczną liczbę 5 000 000... Ale, żeby uzyskać pierwszy milion Yandex potrzebował 6 lat, a kolejne cztery miliony to kwestia zaledwie 24 miesięcy. Statystycznie to 15 ogłoszeń na 'roboczą' minutę.
Źródło -> http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=17205&ncrnd=3518

--
Małgorzata Karasek

Runet mówi NIE pop-under'om

Od końca kwietnia br. Yandex umieszcza strony z bannerami pop-under niżej od pozostałych. Takie banery nie tylko przeszkadzają w korzystaniu ze strony, ale i oszukują użytkownika - próba zamknięcia okna bardzo często odsyła bowiem do strony reklamowanego produktu.
Po 4 miesiącach czas na niewielkie podsumowanie - liczba stron z pop-underami zmniejszyła się o... 66%!
A wszystko dla wygody 'Runauty'...
Źródło -> http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=17785&ncrnd=7051

--
Małgorzata Karasek

Raport o Runecie

Runet rośnie w siłę

Olbrzymi potencjał drzemie w rosyjskim Internecie… W ciągu 4 lat liczba osób korzystających z Runetu (bo tak nazywa się rosyjską część Sieci) zwiększyła się pięciokrotnie. W kwietniu br. odnotowano 64,335 mln użytkowników Runetu z Federacji Rosyjskiej, 11,886 mln z Ukrainy i 4 mln z USA. Zgodnie z danymi FOM, w marcu 2009, liczba dorosłych użytkowników Runetu wynosiła 37,5 mln (33% populacji państwa). Dobowa liczba użytkowników dobiła wówczas do 20,6 mln.

Pod koniec 2008 r. Rosja znajdowała się na trzeciej pozycji, pod względem ilości użytkowników (38 mln), ustępując jedynie Niemcom (49 mln) i Brazylii (39 mln), pokonując tym samym większość krajów Europy i Australię. Przyrost liczby użytkowników w ciągu pół roku (badanie z 2008) wyniósł 15%. W 2012 będzie przypuszczalnie 57 mln ‘runautów’, w tym 31 mln obywateli Rosji.

Co pociąga przeciętnego ‘runautę’?

Zainteresowania użytkowników Runetu w ciągu ostatnich lat zmieniały się nieznacznie, ale ciąż dominuje w nich… 'rozrywka'. Największy wzrost zainteresowania (aż o 86%) odnotował sektor ‘nieruchomości’, bardzo duży spadek natomiast (ponad 20%) zaliczyła kategoria ‘handel’.

Czego szukano w Runecie w II kwartale 2009

Najpopularniejszą wyszukiwarką Runetu pozostaje Yandex, choć jego główny konkurent - Google w kwietniu br. odniósł nad nim nieznaczne zwycięstwo. Z Yandexu, częściej niż z Google, korzystają pracownicy biurowi (32,7% do 23,8%) i są to przede wszystkim internauci z terytorium RF. Google preferowany jest poza granicami Rosji.

Najpopularniejsza tematyka zapytań kierowanych do wyszukiwarek rosyjskich to ‘turystyka’, ‘samochody importowane’, ‘rosyjskie banki’ i ‘telefony komórkowe’.

Target reklamowy w Runecie

Absolutna większość reklam online kierowana jest na Moskwian. To atrakcyjny target - 3,6 mln osób, spośród których 2,7 mln to aktywni internauci.

Odbiorców reklam w rosyjskim Internecie dzieli się na dwie podstawowe grupy…
1
Studenci – to grupa wiekowa 14 – 23 lata, do której zalicza się uczniów starszych klas, studentów szkół wyższych i młodzież (która nie uczy się i nie pracuje lub nie uczy się, ale już pracuje). Przedstawiciele tej grupy prowadzą dość jednorodny tryb życia, interesują się wszelkimi nowinkami, muzyką, różnego typu rozrywką i informacją naukową. Ta grupa stanowi około 35% audytorium Runetu.
2
Pracownicy biurowi - ludzie w wieku 24 - 44 lata. Dochody na średnim i wyższym poziomie. Są to głównie pracownicy biurowi i przedsiębiorcy. To tzw. klasa wyższa. Obejmuje 43% użytkowników rosyjskiej Sieci. Jest to grupa najszerzej przedstawiona, najlepiej poznana i najczęściej wykorzystywana, jeśli chodzi o reklamę w Internecie.

Ludzie w wieku 45 - 54 lata stanowią 9% ogółu. Jeśli chodzi o przedział 55+ to, jak pokazują badania, tej grupy wśród użytkowników Runetu prawie wcale się nie odnotowuje.

Najlepsze rezultaty wśród reklamodawców promujących się w rosyjskim Internecie uzyskują ci, którzy prezentują swoje usługi i / lub towary w grupie docelowej - mieszkańcy Moskwy i regionu moskiewskiego w wieku 24 - 44 lata.

Reklama kontekstowa w Runecie

Najdroższe są kliki w sferze ‘usług finansowych’ (0,58 $), najtaniej można reklamować się w kategorii ‘wypoczynek’ (0,08 $) i ‘rozrywka’ (0,09 $). Aktywniej od pozostałych w 2008 r. rosły stawki w kategoriach ‘znajomości’ (68%), ‘samochody’ (40%) oraz ‘AGD i RTV’ (45%). Minimalny wzrost stawek zarejestrowano w kategorii ‘oprogramowanie’ (2%).

Korzyści wyszukiwarek

Wyszukiwarki Runetu zarabiają rocznie 300 mln $. Dziennie użytkownicy wpisują ok. 50 mln zapytań. Wartość Yandexu szacuje się obecnie na 1,5 - 2 mld $.

Jak podaje portal Reklaming.ru, wydatki na reklamę w rosyjskim Internecie w pierwszej połowie 2008 wzrosły o 73%. Wydatki na reklamę kontekstową wzrosły o 83% i osiągnęły pułap 161 mln $. Wiodącymi reklamodawcami Runetu pozostają koncerny samochodowe (24 mln $). Wśród najważniejszych graczy na rynku reklamy kontekstowej w Runecie niezmiennie są Yandex i Biegun (przypada na nie 90% rynku).

--

Pełna (12-stronicowa) wersja raportu z wykresami jest tutaj
http://www.bluerank.pl/whitepapers/whitepaper_072009.pdf

Źródła: FOM, GKS.ru, Rambler100, Reklaming.ru i RUmetrika

Tłumaczenie i opracowanie Małgorzata Karasek m.karasek@bluerank.pl

Ile kosztują kliki w Runiecie

Centrum analiz - Biegun przedstawiło dane o średnich cenach za kliknięcie i dynamice wzrostu cen za klik w 27 największych, pod względem budżetu, sektorach Runietu: samochody, AGD i RTV, wypoczynek, technika cyfrowa i komputerowa, znajomości, zdrowie i uroda, meble, medycyna, nieruchomości, wykształcenie, poszukiwanie personelu, oprogramowanie sprzętowe, towary przemysłowe, rozrywka, remont mieszkania, komunikacja, usługi turystyczne, usługi finansowe i usługi prawne.

Najdroższe są wejścia z linków sponsorowanych w sferze usług finansowych, najtaniej jest w kategorii - rozrywka. Aktywniej od pozostałych (w 2008 r.) rosły stawki CPC w kategoriach: znajomości (68%), samochody (40%) oraz AGD i RTV (45%). Minimalny wzrost stawek został zarejestrowany w kategoriach - oprogramowanie sprzętowe (2%) oraz - wykształcenie (5%).

Największy spadek budżetów reklamowych odnotowano w kategoriach: usługi finansowe (-34%, spadek do 0,58$ za kliknięcie), poszukiwanie personelu (-33%) i usługi prawne (-25%, spadek o 0,29 - 0,33$.).

--
Aneta Mitko

m-Wyszukiwanie

Oto ostatnie dane, pochodzące z majowego raportu opublikowanego przez Opera Software, dotyczace trendów w wyszukiwaniu mobilnym.

• Najpopularniejszą wyszukiwarką używaną do przeszukiwania Sieci za pomocą urządzeń mobilnych jest Google. Drugie miejsce zajmuje Yahoo. Tak jest w Polsce i na świecie. W Rosji natomiast ciągle króluje Yandex, a w Chinach Baidu.
• Polski użytkownik przejrzał przy pomocy urządzeń mobilnych w maju br. średnio 165 stron internetowych (średnio 17 z nich było stronami związanymi z wyszukiwaniem). Ilość przeglądanych stron wzrosła w Polsce od maja ubiegłego roku o 154%. Liczba unikalnych użytkowników zaś o 65,5%.
• Najchętniej przy pomocy urządzeń mobilnych odwiedzano w maju serwisy takie, jak: nasza-klasa.pl, google.com, lajt.onet.pl, allegro.pl, wikipedia.org, wp.pl, fotka.pl, youtube.com, sciaga.pl, rozklad-pkp.pl.

Więcej informacji na stronach DI.

--
Aneta Mitko

Reklama kontekstowa na blogach RU?

Reklama kontekstowa na stronach blogów - warto się w to bawić, czy nie? Spójrzmy na statystyki opublikowane przez rosyjską wyszukiwarkę Yandex.

Oto, jak wygląda potencjalna przestrzeń reklamowa…

Jak wynika z badań Yandexu przeprowadzonych wczesną wiosną tego roku, w Runecie funkcjonuje 7,4 mln blogów. To dwukrotnie więcej, niż odnotowano w ubiegłym roku. Na całym świecie (wg danych Technorati za 2008 rok) jest ich ponad 133 mln, z czego rosyjskie blogi stanowią 5%.

70% blogów jest rozmieszczonych na serwisach: LiveJournal.com, Blogs.Mail.ru, Ya.ru i LiveInternet.ru. Na LiveInternet powstaje najwięcej blogów, ale są one stosunkowo najrzadziej aktualizowane. Najchętniej odwiedzane są blogi na LiveJournal. Gromadzą one audytorium liczące 8,7 mln ludzi.

W czołówce 10 najpopularniejszych blogów znalazł się Twitter.com, choć nie jest to blog w pełnym tego słowa znaczeniu - długość jednego posta nie może przekroczyć tu 140 znaków (tzw. miniblog). Jak się okazuje, jest to czynnikiem zachęcającym do regularnego pisania - aż 80% blogów na Twitterze jest systematycznie aktualizowanych, na innych – klasycznych blogach wartość ta sięga zaledwie 30%.

Najwięcej (bo aż 49 000) rosyjskojęzycznych blogów redagowanych jest w Moskwie. Potem kolejno w: Petersburgu (37 893), Kijowie (15 740) i Mińsku (8399). Całkiem pokaźna liczba blogerów pisze po rosyjsku także z Londynu (1053) i Nowego Jorku (845).

Przeciętny rosyjski bloger to 22-letnia mieszkanka Moskwy redagująca swój blog od blisko dwóch lat, mająca kilkunastu (18) wiernych czytelników.

Każdego dnia powstaje milion nowych wpisów na blogach (300 000 notek i 700 000) komentarzy. Internautów czytających blogi jest 30 razy więcej, niż piszących (choć średnia liczba stałych czytelników osobistego bloga wynosi zaledwie 18 osób). Rozróżnia się 3 kategorie aktywnych blogerów: osoby piszące tylko notki (26%), osoby wyłącznie komentujące wpisy blogowe (21%), oraz internautów redagujących zarówno notki, jak i komentarze (53%).

Średnia długość wpisu blogowego to 101 słów. Tytuły notek składają są zwykle dwu- lub trzywyrazowe. 5,5% wpisów w ogóle nie zawiera słów, lecz fotografie. W marcu 2009, aż 49% wszystkich postów zawierało obrazki (nie znaczy to jednak, że blogerzy zamieszczali aż tyle grafik, w tej wartości ujęte są bowiem również emotikony). 4% blogów to blogi wideo.

Od lata 2008 roku drastycznie wzrosła liczba blogów 'spamowych'. Yandex klasyfikuje aż 1/3 postów i komentarzy jako spam (np. z 225 000 wpisów z 22 stycznia br. aż 75 000 uznano za spam).

--
Małgorzata Karasek

Yandex – reklama i pozycjonowanie

O rozwoju www.yandex.ru w czasach kryzysu, perspektywach wzrostu rynku internetowego w Rosji i mechanizmach jego funkcjonowania, opowiada w wywiadzie dla portalu BFM.ru, generalny dyrektor i współwłaściciel wyszukiwarki Yandex - Arkadij Wołoż.

Reklama kontekstowa odporna na kryzys
Jak przyznał Wołoż, dochody z reklamy kontekstowej w rublach są większe niż w roku ubiegłym. Niestety, w przeliczeniu na dolary, efekty są nieco gorsze, niż w 2008. Pozytywnie nastraja za to fakt, że od marca br. Yandex notuje poprawę wyników. I jest to dobra wiadomość dla wszystkich, gdyż… reklama kontekstowa (na której zarabia wyszukiwarka) jest swego rodzaju miernikiem rozwoju rosyjskiego small business’u.

Od początku kryzysu ceny za kliknięcie obniżyły się, wzrosła więc liczba reklamodawców. Ten rodzaj działań marketingowych sprawdził się w trudnych gospodarczo czasach jako całkiem skuteczne rozwiązanie, dlatego obserwuje się teraz w rosyjskich firmach przenoszenie budżetów reklamowych z pozostałych mediów, które do tej pory je pochłaniały. Według danych z ubiegłego, roku budżety na reklamę w Sieci stanowiły w Rosji 5% - 6% całości wszystkich wydatków na reklamę.

Szef Yandexu podkreśla, że rozwój małego biznesu oznacza zwiększenie wydatków na reklamę internetową. W momencie wzrostu gospodarczego i 'przebudzenia się' dużych firm, obserwuje się natomiast znaczne ożywienie w branży medialnej i zwiększenie wydatków na tzw. reklamę tradycyjną. Aktywność rosyjskiego rynku reklamy w znacznej mierze zależy bowiem od wzrostu PKB. Jeśli wskaźnik ten rośnie o 1% - 2% na rok, reklama zalicza spadek, jeśli PKB rośnie 5% - 6%, reklama może podskoczyć nawet o 20% - 30%.

Naturalne wyniki wyszukiwania… w kryzysie?
W przypadku wyszukiwarek mających tak duży zasięg i popularność, jak Google czy Yandex, zawsze pojawiają się podejrzenia o manipulacje naturalnymi wynikami wyszukiwania, warto więc robić wszystko, aby zachować strategiczną niezależność i wizerunek obiektywnej wyszukiwarki. W przypadku Yandexu mówiło się ostatnio o fuzjach, sprzedażach (np. o odsprzedaniu 10% pakietu udziałów Aliszerowi Usmanowi - właścicielowi funduszu Digital Sky Technologies, do którego należy część udziałów Mail.ru, odnoklassniki.ru - odpowiednika Naszej Klasy i Vkontakte.ru) oraz innych transakcjach, które mogłyby rzucić cień na obraz niezależnej wyszukiwarki. Wołoż chciałby tego uniknąć… Czy się uda?

Rosyjscy internauci już zadają sobie pytanie - czy naprawdę Yandex zachowuje taką niezależność, o jakiej wspomina w wywiadzie Wołoż? Tuż pod artykułem – w komentarzach - pojawiają się głosy zwracające uwagę na to, że istnieją strony, które pojawiają się na pierwszych pozycjach w organicznych wynikach Google.ru, a w Yandex.ru nie pojawiają się w ogóle… Oczywiście nie można niczego przesądzać, bo przyczyny zjawiska mogą być różne, ale użytkownicy najpopularniejszej rosyjskiej wyszukiwarki napomykają już o… cenzurze.

--
Małgorzata Karasek

Złota akcja Yandexu

Sberbank otrzyma złotą akcję Yandexu - największej wyszukiwarki w Runiecie.

Jak napisały "Wiadmości", Yandex chce zagwarantować państwu, że kontrola nad najpopularniejszą w rosyjskim Internecie wyszukiwarką nie przypadnie w udziale cudzoziemcom. Stąd pomysł przyznania tzw. złotej akcji (akcji dającej wpływ na strategiczne decyzje spółki), państwowej instytucji finansowej, jaką jest Sberbank.

Jak podają w/w źródła, finalizacja transakcji jeszcze nie nastąpiła, ale kiedy to się stanie, państwo rosyjskie razem ze 'złotą akcją' dostanie do ręki narzędzie, które będzie można wykorzystywać np. w celach politycznych. Tego obawiają się zwolennicy obecnej sytuacji, w której Yandex bez problemu pokonuje popularnością Google.ru, prężnie się rozwija, wyznacza trendy, odpowiada na potrzeby użytkowników... Ingerencja państwa może to istotnie zaburzyć. Czy Google wykorzysta jakoś tę sytuację dla poprawienia swojej pozycji na tym rynku?

--
Małgorzata Karasek

Yandex i jego użytkownicy

Yandex zaprezentował swój biuletyn informacyjny pt. „Czego i jak szukają internauci”. W raporcie zawarto dane o formułowaniu zapytań przez użytkowników wyszukiwarki Yandex, popełnianych w tych zapytaniach błędach językowych, pojawianiu się nowych słów i fraz w zapytaniach, etc. Materiał szczególnie cenny dla firm prowadzących kampanie reklamowe właśnie w tej wyszukiwarce.

Kilka słów wstępu na temat Yandex
Yandex zaistniał w Runiecie w 1997 r. Wtedy ‘rosyjski Internet’ miał ok. 3 mln stron, a objętość wszystkich jego zasobów wynosiła jakieś 7,5 GB (niczym pendrive :). Liczba użytkowników nie była większa niż 200 tys. Teraz w Runiecie mamy co najmniej 13 mln stron i więcej niż 32 mln użytkowników. Yandex szacuje, że każdego dnia obsługuje mniej więcej 48 mln zapytań. Użytkownik spędza na przeglądaniu wyników wyszukiwania generowanych przez tę wyszukiwarkę średnio nie więcej niż 5 minut. 53,6% osób wpisujących zapytania stanowią mężczyźni, 46,4 % kobiety. Wśród użytkowników Yandex dominują ludzie w wieku od 25 do 34 lat (29 - 30%).

Wygląd zapytań
Typowe zapytanie wyszukiwarkowe składa się z 2 - 3 rzeczowników, napisanych cyrylicą. Średnia długość takiego zapytania to 2,5 słowa (dla porównania – w 1997 r. było to 1,2 słowa). Tylko 2,5% zapytań jest sformułowanych jak pytanie. Najczęstsze zapytania zaczynają się od słowa 'jak', liczba zapytań rozpoczynających się od tego słowa jest większa, niż wszystkie inne razem wzięte. Wśród najdłuższych zapytań dominują nazwy związków chemicznych, firm, a także fobii. Wśród najdłuższych zapytań kierowanych do wyszukiwarki grafiki znajduje się elektryczny podgrzewacz wody (po rosyjsku jest to jeden dwudziestodwuliterowy wyraz). 75% zapytań złożonych jest z rzeczowników, 16% z przymiotników, czasowniki są używane tylko w 5% przypadków, przysłówki w 1%, a liczebniki to 0,2%. Tylko 1,5% zapytań zawiera w sobie wulgarne słowa. Przeszło 72% zapytań pisanych jest cyrylicą, 15% alfabetem łacińskim, 11% to mieszanka, a trochę ponad 1% to same liczebniki, zapytania pozbawione sensu. W co dziesiątym zapytaniu pojawia się nazwa organizacji albo adres strony. Czasownik 'kupić' pojawia się w zapytaniach trzy razy częściej, niż 'sprzedać'. Co ciekawe, 'sprzedaż' pojawia się 8 razy częściej, niż 'kupno'.

Błędy w zapytaniach14 - 15% zapytań wpisywanych w wyszukiwarce zawiera błędy. Wynika to nie tylko z braku znajomości zasad pisowni, ale także z pośpiechu użytkowników, różnego ustawienia liter na klawiaturze itp. 2/3 wszystkich błędów to błędy ortograficzne. Bywa także tak, że dane słowo ma kilka ogólnie przyjętych zasad pisowni, bądź ogólnie przyjęta jest pisownia błędna. 1/4 błędów to błędy wynikające z braku lub nadmiaru odstępów między słowami. 5% błędów wynika z nietypowego rozkładu klawiszy na klawiaturze.
Niektórzy użytkownicy ponadto nie wpisują adresów stron do paska adresu, tylko do paska wyszukiwarki (4%).

Najpopularniejsze zapytaniaW ciągu ostatniego roku (tj. w 2008) słowo 'porno' przestało być najpopularniejszym i ustąpiło miejsca frazom 'koledzy z klasy' oraz 'w kontakcie'. Coraz częściej pojawiają się zapytania związane z serwisami społecznościowymi (taką tendencję obserwowano również w naszej części Internetu). Zapytania zadawane wyszukiwarce przez telefony komórkowe wyglądają nieco inaczej, tam tematyka socjalna nie wygrała z erotyczną... ;)

Zapytania regionalne
W systemach wyszukiwarek wyróżniamy coś takiego, jak regionalizacja - częstotliwość zadawania danego pytania w stosunku do liczby wszystkich zapytań z danego regionu. Porównanie wskaźników regionalizacji w różnych rejonach pozwala dostrzec, jakie zapytania są charakterystyczne dla tego regionu. Na przykład 'porno' jest zapytaniem regionalnym dla Holandii, 'praca' i 'seks' dla Indii. Wśród lokalnych zapytań pojawiają się często nazwy lokalnych klubów sportowych, uniwersytetów, lotnisk itp. Oczywiście, zainteresowanie użytkowników konkretnymi zapytaniami jest sezonowe (łyżwy, futra - zimą, morze, klimatyzatory - latem).W miesiącach szkolnych zwielokrotnia się liczba zapytań dotyczących lektur etc.
Świat ewoluuje, zmieniają się także zapytania, pojawiają się nowe słowa, neologizmy… Ciekawe, czego będziemy szukać za 10 lat, kiedy Yandex będzie obchodził swoje 22 urodziny...

--
Małgorzata Karasek

Rosyjski Yandex na podium

To podium jest co prawda dziesięciomiejscowe, ale najważniejsze, że wśród tak popularnych wyszukiwarek, jak Google, Yahoo czy Ask.com, po raz pierwszy znalazł się Yandex.

Rosyjska wyszukiwarka uplasowała się na dziewiątej pozycji w rankingu top 10 najpopularniejszych wyszukiwarek świata. Ostatnie miejsce zajmuje w tym zestawieniu Alibaba.com.

Według Cnews i ComScore, Yandex posiada obecnie 0,9% udziałów w rynku światowym. W Runiecie natomiast jest to 55%. Najwyraźniej Rosjanie od Google wolą wyszukiwarkę Made in Russia.

O tym, co słychać w rosyjskim Internecie pisaliśmy także tutaj.

--
Aneta Mitko

Co słychać w Runiecie?

W rosyjskim Internecie nadal wśród wyszukiwarek króluje Yandex (54,5%), ale internauci chętnie korzystają również z Google, które pod koniec 2007 roku odnotowało w Runiecie siedemnastoprocentowy udział w rynku wyprzedzając tym samym Rambler.

Google nie będzie tu liderem, ale - jak przewidują analitycy - może za jakiś czas zrównać się z Yandexem.

Rosja jest jednym z nielicznych krajów na świecie, w którym tak silną pozycję zajmują lokalni gracze. W Chinach pierwsze skrzypce gra wyszukiwarka Baidu. Czesi przeszukują net głównie przy pomocy Seznam, a w Estonii największą popularnością cieszy się Neti. Google ma jeszcze trochę do ugrania…

O wyszukiwarkach w regionie CEE pisaliśmy tutaj.

--
Aneta Mitko

Wyszukiwarki w regionie CEE

Dzięki uprzejmości Netsprinta, prezentujemy dziś interesujące zestawienia ilustrujące rynek wyszukiwarek w regionie Europy środkowej i wschodniej. Jak się okazuje, Google nie wszędzie jest liderem, ale są i takie kraje, w których inne wyszukiwarki (poza tą) praktycznie nie mają racji bytu. Sami zobaczcie…

Dla lepszego przedstawienia sytuacji podajemy jeszcze informację uzupełniającą dotyczącą internautów regionu CEE. Jest ich obecnie w tej części Europy (wg internetworldstats.com) 40,68 mln.

No! To teraz wiadomo już, w jakich wyszukiwarkach najlepiej się reklamować w danym kraju.

--
Aneta Mitko