Raport Internet 2k10

A w nim między innymi: ranking firm internetowych, kondycja finansowa polskiego e-biznesu, wyniki oglądalności najważniejszych portali, badania, artykuły i wywiady z przedstawicielami branży.

Całość (ponad 300 stron w pliku PDF) do pobrania tutaj, tymczasem zapoznajcie się z wybranymi informacjami z tego dokumentu...

Połowa wydatków na reklamę online w Polsce przeznaczana jest na reklamę graficzną, a jedna czwarta na marketing w wyszukiwarkach. Ile dzięki temu zarabia polski oddział Google? :) Jak twierdzą autorzy raportu, wiele wskazuje na to, że ubiegłoroczne przychody Google Poland mogły zbliżyć się do 300 mln PLN.

A jeśli już jesteśmy przy liczbach, to warto wspomnieć, że rynek handlu elektronicznego to pod względem wielkości obrotów największa część polskiej branży internetowej. Jego wartość w 2009 roku oszacowano na 13,4 mld zł, z czego 5,3 mld zł wygenerowały sklepy internetowe.



--
Aneta Mitko

Pakiety słów kluczowych

W październiku br. Google obiecało udostępnić pakiety słów kluczowych, pomocne małym firmom w prowadzeniu kampanii linków sponsorowanych. Obietnica została spełniona - pakiety dla wybranych branż są już dostępne online.

Pakiety zawierają pomysły na słowa i frazy kluczowe dostosowane do danej branży. Stworzone są one w formie przykładowych struktur kampanii, dlatego słowa kluczowe podzielone są od razu na grupy reklam. Dodatkowo, pakiety pokazują - jak za pomocą słów kluczowych tworzyć kampanie lokalne.

Jak korzystać z pakietów słów kluczowych, pokazuje krótki filmik instruktażowy przygotowany przez Google.



Na chwilę obecną udostępnione zostały pakiety dla następujących sektorów: budownictwo, dom i ogród, edukacja, finanse, gastronomia, motoryzacja, nieruchomości, nowe technologie, odzież, praca, reklama, rozrywka, RTV i AGD, sprzedaż, turystyka, usługi oraz zdrowie i uroda.

Przykładowy pakiet słów kluczowych przeznaczony dla firm branży reklamowej oferujących usługi typu 'reklama w wyszukiwarkach' (wraz z możliwym podziałem na grupy reklamowe)... znajdziecie tutaj.

Komu przyda się taka pomoc?
Przede wszystkim osobom i firmom niedoświadczonym w temacie prowadzenia kampanii linków sponsorowanych. Analiza i dobór odpowiednich słów kluczowych to połowa sukcesu w takich działaniach. To nie tylko zapewnienie odpowiedniej ilości odsłon reklamy / wejść na stronę, ale także optymalny koszt kliknięcia...

--
Aneta Mitko

Obecność w wyszukiwarce gwarancją jakości

Ponad 8% ankietowanych twierdzi, że fakt, iż daną firmę można znaleźć online dzięki wyszukiwarce oznacza gwarancję lepszej jakości usług! To jeden z wniosków wynikających z badania przeprowadzonego przez portale Money oraz Favore.pl.

Czego jeszcze dowiadujemy się z raportu poświęconego rynkowi usług w polskiej części Internetu?

1. Najczęściej wyszukiwane są usługi poligraficzne (zapytania 'drukarnia' i 'wizytówki').
2. Najchętniej wykorzystują Internet (ogłaszając się w nim) firmy budowlane.
3. Najsłabiej wypada w Sieci branża nieruchomości.
4. Najtrudniej znaleźć online opiekunki do dzieci i sprzątaczki.

Jak pisze na swoich stronach Internet Standard, mimo wielu nieudanych prób wyszukania w Sieci danej usługi, tylko co szesnasty użytkownik zraża się i deklaruje, iż nigdy więcej nie skorzysta z Internetu w celu znalezienia fachowca / wykonawcy usługi. Prawie 60% ankietowanych twierdzi, że i tak wróci do wyszukiwarki następnym razem.

--
Aneta Mitko

Baza ludzkich intencji

Najnowszy - opublikowany dziś - raport IAB Polska - Internet 2006, poświęca trochę miejsca także wyszukiwarkom. Naszym zdaniem, jak na raport poświęcony Internetowi, to o wiele za mało, ale przytoczymy kilka faktów istotnych dla branży SEO / SEM.

Użytkownicy wyszukiwarek na przestrzeni kilku ostatnich lat zmienili sposób przeszukiwania Internetu. W 1998 r. zapytania wpisywane przez internautów w wyszukiwarkach składały się średnio z 1,2 słowa. W 2004 r. było to już 2,5 słowa, a w roku ubiegłym 3,3. Przeszukujemy zasoby WWW coraz dokładniej, a z narzędzi wyszukiwawczych korzystamy coraz sprawniej.

Internauci przeszukują Sieć w celu badawczym (informacyjnym) lub zakupowym. Ci, którzy szukają online konkretnych produktów w 44% przypadków klikają w linki sponsorowane. Płatne odnośniki mogą zatem znacząco wpływać na sprzedaż.

Najczęściej użytkownicy Internetu szukają tu: książek, muzyki, filmów (77%), rozrywki i elektroniki (73%), miejsc związanych z podróżami (72%), produktów finansowych (41%), nieruchomości (40%).

Linki sponsorowane pochłaniają 35% wydatków na reklamę online w Europie. Do 2009 r. będzie to wartość 1,5 mld euro. Tendencja jest rosnąca, zatem reklama wyszukiwarkowa może drożeć.

Największym problemem na rynku marketingu wyszukiwarkowego jest rosnąca konkurencja i wynikająca z tego trudność osiągnięcia i utrzymania dobrych pozycji w rankingu stron.

PS
Tutaj jest wyjaśnienie tytułu notki.

--
Aneta Mitko