ZIP trendy marketingowe 2008

Raport TrendScope 2008 wskazuje kierunki, w jakich rozwijać się będzie marketing w najbliższej przyszłości. Okazuje się, że jednym z ważniejszych trendów będzie tzw. kultura ZIP, czyli tendencja do upraszczania i kompresowania wszystkich informacji – w tym także reklamowych. Oznacza to z naszego punktu widzenia, że kampanie SEM będą cieszyć się jeszcze większą popularnością, ponieważ tekstowe linki sponsorowane idealnie wpasowują się w ten 'zipowy kierunek'. Informacje reklamowe przekazywane w linkach są krótkie i konkretne. Maksymalnie uproszczone. Zrozumiałe. Szybko i łatwo trafiają do naszej świadomości odpowiadając na potrzeby współczesnego społeczeństwa, które nie tylko przyzwyczaja się do coraz krótszych przekazów, ale także sukcesywnie traci zdolność do rozumienia informacji.

--
Aneta Mitko

Wykorzystywanie konkurencji w SEM

Pisaliśmy już kiedyś o Dialogu pokazującym swoje reklamy w wyszukiwarkach na słowo Neostrada. Dziś mamy kolejny tego typu przykład. Tym razem chodzi nie o branżę telekomunikacyjną, ale o porównywarki cen. Całkiem już ich sporo (Nokaut, Okazje.info.pl…) więc walka o użytkownika jest ostra. Wygląda to na przykład tak, jak na załączonym obrazku… Link o nazwie Ceneo prowadzi na strony Skąpca…

To nie tylko nieetyczne, ale jeszcze wprowadza w błąd użytkownika wyszukiwarki.
Radzimy z rozsądkiem używać w swoich kampaniach semowych Keyword Insertion Tool (funkcjonalność AdWords, która pozwala zastosować wyszukiwaną przez internautę frazę lub słowo w tekście reklamowym).

--

Aneta Mitko

Korzystamy z netu, bo szukamy towarów i usług

Wedle ostatnich danych opublikowanych przez GUS, podstawowym celem korzystania z Internetu jest komunikowanie się za pomocą poczty elektronicznej (32%) oraz wyszukiwanie informacji o towarach i usługach (27%). Na kolejnych miejscach w tym rankingu znalazły się miedzy innymi: korzystanie z usług bankowych (13%), szukanie informacji dotyczących zdrowia (13%) oraz korzystanie z serwisów poświęconych turystyce (11%).

Raport GUS porównuje w tym zakresie wyniki z lat 2005, 2006 i 2007. Wyszukiwanie informacji o towarach i usługach zawsze znajduje się w czołówce, jeśli chodzi o główne cele korzystania z Internetu, przy czym od trzech lat wynik procentowy sukcesywnie powiększa się… co nas osobiście bardzo cieszy :)

--
Aneta Mitko

Linki sponsorowane w plikach PDF

Reklamowe boksy kontekstowe Yahoo pojawiać się będą w plikach PDF – informuje e-Biznes (za news.com). Podobnie jak na stronach internetowych, zobaczymy je po prawo od treści dokumentu. Reklamy mają być dobierane kontekstowo (na podstawie analizy słów kluczowych zawartych w pliku PDF) – tak, aby ich treść była związana z tematem danego dokumentu i mogła zainteresować czytelnika.

Autorzy dokumentów publikowanych online w formacie PDF wraz z linkami sponsorowanymi otrzymują prowizje od każdego kliknięcia w reklamę… Very nice.

--
Aneta Mitko

Wyszukiwarka dla dzieci

Dziennik Internautów za ZDF.de poinformował o starcie ciekawego projektu funkcjonującego w branży search engines - fragFinn.de. To specjalna wyszukiwarka dla dzieci, stworzona z myślą o internautach z grupy wiekowej 8 - 12 lat.

Wyszukiwarka operuje na bazie serwisów tworzonej / akceptowanej przez grono specjalistów czuwających nad bezpieczeństwem dzieci w Sieci, oraz edukacyjnym i wychowawczym charakterem dostarczanych im przez WWW treści.

Przedsięwzięcie realizowane jest między innymi przy współpracy Google Inc. i Microsoftu.

Oto przykładowe wyniki wyszukiwania serwowane dzieciom.
Ciekawe czy i kiedy tutaj wejdą linki sponsorowane?

--
Aneta Mitko