'Pogoda na linki'

Oto kolejny przypadek efektywnego wykorzystania aktualnych trendów i okoliczności w sprzedażowej kampanii reklamowej realizowanej na stronach wyszukiwarki...

Gdy w kraju załamała się pogoda i zaczęły padać ulewne deszcze, wszyscy - martwiąc się o swoje urlopy - rozpoczęli poszukiwania 'ciepłej' alternatywy dla wakacji w Polsce. Postanowiliśmy wykorzystać ten trend w kampanii linków sponsorowanych dla biura podróży Rainbow Tours.

24 czerwca br. wprowadziliśmy do kampanii linków emitowanych na stronach wyszukiwania Google teksty reklam podkreślające to, że w kraju jest chłodno, mokro i że warto w związku z tym wykorzystać swój urlop na wyjazd zagraniczny. Reklamy, które na chwilę obecną biją rekordy popularności cytujemy poniżej.

Wycieczki Last Minute
Tęsknisz za ciepłymi... krajami?
Wyjedź z nami!
www.rainbowtours.pl

Zagraniczne Last Minute
Możesz tu zostać i marznąć lub...
Wyjechać i korzystać ze słońca!
www.rainbowtours.pl

Last Minute i Słońce
Wycieczka do ciepłych krajów
lekiem na lokalną pochmurność!
www.rainbowtours.pl


To one podobają się internautom najbardziej, dlatego są wyświetlane najczęściej (odnotowują aż 78% odsłon w swojej grupie!). W grupie reklamowej, w której funkcjonują (a jest to grupa reklam ogólnych, wyświetlanych na najbardziej popularne zapytania turystyczne) stanowią zaledwie jedną trzecią wszystkich tekstów, natomiast generują przy tym 73% ruchu na witrynie RT... (dane pochodzą z okresu 24 czerwca 2009 - 8 lipca 2009).

Jakie są efekty?

Wykorzystanie w linkach sponsorowanych obecnego boomu na turystykę zagraniczną sprowadziło do Rainbow Tours kolejnych zainteresowanych wyjazdem do 'ciepłych krajów' i egzotycznym urlopem z dala od Polski. Najbardziej atrakcyjne kierunki (i terminy wycieczek) sprzedają się jak przysłowiowe świeże bułeczki.

Zachęcamy do zapoznania się także z innymi - opisywanymi przez nas wcześniej - przykładami wpływu 'zdarzeń zewnętrznych' na przebieg i możliwość optymalizacji kampanii SEM.

Świąteczne hity TV generują kliki
Linki muszą żyć
Tragiczne linki sponsorowane
Masakra w Adwords
Szukanie i klikanie a kalendarz zdarzeń

--
Aneta Mondry

Kontekstowe video ma przyszłość?

Aż 46% internautów z USA nie zwraca uwagi na banery reklamowe, natomiast tylko 17% przyznaje, że nie zwraca uwagi na reklamy w wynikach wyszukiwania - podaje portal Interaktywnie.com za Harris Interactive. 15% ankietowanych otwarcie wyznaje, że podejmując decyzję o zakupie produktu lub usługi, sugeruje się reklamami wyświetlanymi w wyszukiwarkach.

Jak wynika z zacytowanych badań, świetlaną przyszłość ma natomiast przed sobą kontekstowa reklama video.

Więcej >>

--
Aneta Mitko

SEO, SEM, PPC i inne ważne pojęcia

Dla rozjaśnienia sytuacji osobom, które nie siedzą zbyt głęboko w branży SEM (search engine marketing) przypominamy podstawowe pojęcia i zależności pomiędzy poszczególnymi działaniami, składającymi się na marketing w wyszukiwarkach internetowych.

Do usystematyzowania tej wiedzy skłoniła nas między innymi jedna z ostatnich publikacji dotyczących SEM. W artykule Gazety Prawnej (jak to się niestety często zdarza także w innych mediach) potraktowano SEM jak synonim reklamy w wyszukiwarkach, tymczasem... jest to pojęcie o wiele szersze.

--
Aneta Mitko

TOP 3 zamiast 'ulubionych'

89% internautów deklaruje, że szukając w necie jakiejś firmy lub marki, częściej używa przy tym okna wyszukiwarki zamiast paska adresowego przeglądarki (nawet wtedy, gdy doskonale znana jest nazwa szukanej firmy / marki). Co więcej, odwiedzając po raz kolejny stronę tejże firmy / marki internauci także chętniej korzystają z wyszukiwarki i generowanych przez nią wyników wyszukiwania niż na przykład z zakładki w 'ulubionych', prowadzącej do strony, o której mowa.

Jeśli dodamy do tego fakt, że 75% użytkowników wyszukiwarek rzadko przegląda więcej niż 3 pierwsze strony wyników wyszukiwania (tj. 30 rezultatów)... ogromnego znaczenia nabiera to, aby na hasła brandingowe nasza firma / marka była naprawdę wysoko.

Ułatwione zadanie mają tu firmy, których nazwy są niepowtarzalnymi neologizmami, nieco trudniej będzie tym, których nazwę stanowi popularne słowo lub słowa. W takiej sytuacji ratunkiem są zawsze linki sponsorowane.

PS
Badanie przeprowadziła w październiku 2008 na próbie 1000 osób firma Lightspeed Research.

--
Aneta Mitko

Nieuczciwa konkurencja w Adkontekście?

Co wspólnego ma sklep internetowy Agito.pl ze sklepem RTV EURO AGD?

Ostatnio mają na przykład 'wspólną' reklamę kontekstową... 'Kontekst' co prawda trochę zastanawiający, bo na brandingowe słowo kluczowe Agito pojawia się reklama... wcale nie sklepu Agito.pl, tylko konkurencyjnego sklepu online, z podobnym częściowo asortymentem.

I co Państwo na to? Nieuczciwa konkurencja, wprowadzanie w błąd internautów... uzbierałoby się kilka paragrafów.

--
Redakcja