Oto dlaczego...
... reklama w wyszukiwarce jest lepsza od reklamy w TV :)))
http://mediaanalytics.files.wordpress.com/2009/07/reacts-to-tv-ad.gif
--
Redakcja
SEM to połączenie technologii i słowa, które pozwala docierać z informacją i reklamą do 92% użytkowników Internetu. To jedna z najskuteczniejszych form
promocji online...
Do lektury i dyskusji na ten temat, zapraszają specjaliści Bluerank, jednej z najlepszych agencji SEM w Europie wg jury konkursu European Search Awards (drugi raz z rzędu w finale kategorii "Najlepsza agencja"). Od 2005 r. realizujemy projekty marketingowe w wyszukiwarkach internetowych w Polsce i na świecie.
... reklama w wyszukiwarce jest lepsza od reklamy w TV :)))
http://mediaanalytics.files.wordpress.com/2009/07/reacts-to-tv-ad.gif
--
Redakcja
NewsPoint za Jupiter Research podaje, że...
Poszukując informacji na temat wybranej firmy, po wpisaniu zapytania w wyszukiwarce internetowej, otrzymujemy na pierwszej stronie wyników wyszukiwania...
Agencja SEM Bluerank otrzymała tytuł Google Analytics Authorized Consultant
Bluerank jest uczestnikiem programu GAAC i certyfikowanym konsultantem GA (Google Analytics Authorized Consultant), tj. dostawcą usług związanych z wdrożeniami, konfiguracją, analizą danych i konsultingiem w zakresie wykorzystania Google Analytics.
Udział w programie i certyfikat GAAC to potwierdzenie kompetencji agencji w zakresie profesjonalnego i zaawansowanego stosowania Google Analytics. Jest to narzędzie do analityki sieciowej, zapewniające dokładny wgląd w ruch na stronie WWW oraz skuteczność prowadzonych dla niej działań marketingowych.
Korzystanie z usług certyfikowanej agencji (GAAC) zapewnia klientom najwyższej jakości obsługę w zakresie wykorzystania Google Analytics w działaniach biznesowo - marketingowych online (np. dla podniesienia ROI).
Poza certyfikatem GAAC, potwierdzającym kompetencje w zakresie stosowania Google Analytics, Bluerank posiada również certyfikat Google Adwords Qualified Company, potwierdzający wysokie kompetencje na polu realizacji kampanii reklamowych w Google.
--
Redakcja
Czasem chcemy poznać rezultaty wyszukiwania dla innego miasta albo na przykład obejrzeć reklamy kontekstowe dla innego regionu niż ten, z którego się łączymy z Internetem... Czasami potrzebujemy wyników dla innego kraju, języka, etc. Oto narzędzia, które mogą się przydać w takich sytuacjach.
SearchMuffin
Wpisz słowo i wybierz miasto z menu podręcznego, a Twoim oczom ukażą się wyniki wg Twoich preferencji lokalizacyjnych. To najłatwiejsza droga do obejrzenia reklam geotargetowanych (póki co dotyczy tylko USA).
Glearch
Międzynarodowa wyszukiwarka internetowa, która pozwala nam obejrzeć rezultaty wyszukiwań w innych krajach / językach / wyszukiwarkach (dopuszczalne jest użycie tych trzech opcji w tym samym czasie).
Roooby
Pomaga odnaleźć pliki multimedialne (zdjęcia, video) przeszukując serwis z wizualnymi treściami.
Spezify
Przyjemna dla oka wyszukiwarka pomagająca znaleźć odpowiedź na zapytanie w takich serwisach, jak Yahoo, Bing, Twitter, Flickr, YouTube, a nawet eBay i Amazon, a później utworzyć z nich bajecznie kolorowy patchwork z wynikami wyszukiwania. Niestety, estetyka wygrywa tu z funkcjonalnością.
Joobili
Fajna wyszukiwarka turystyczna. Nie musisz pisać gdzie ani co chcesz robić, a jedynie kiedy. Do wyboru są kategorie: sztuka, sport, przyroda, selekcji możesz dokonać przez państwo, albo słowo kluczowe. Możesz założyć konto i stworzyć listę upragnionych miejsc turystycznych albo już tych odwiedzonych. Możesz również oceniać wydarzenia, by pomóc innym użytkownikom podjąć decyzję, czy rzeczywiście warto. Wszystko to dotyczy wydarzeń europejskich.
Więcej dowiesz się tutaj -> Five More Search Tools You May Not Know… But Should
--
Aneta Mitko
64% 'runautów' (użytkowników rosyjskiego Internetu) z Moskwy używa reklamy kontekstowej do poszukiwania informacji handlowej.
W czerwcu 2009 na zlecenie serwisu reklamy kontekstowej Biegun, firma badawcza COMCON przeprowadziła sondaż dotyczący stosunku 'runautów' do reklamy kontekstowej. Wyniki pokazały, że 64% użytkowników Runetu zamieszkujących Moskwę wykorzystuje reklamę kontekstową do zaznajomienia się z ofertą handlową firm, a także do poszukiwania i porównywania danych o towarach, usługach czy ofertach konkurencji. Jesienią 2008 r. wskaźnik ten wynosił 51%. Popularność reklamy kontekstowej spowodowała, że jest ona uważana za potrzebną i użyteczną, zarówno przez reklamodawców, jak i reklamobiorców. Sytuacja prawie idealna!
--
Aneta Mitko
Z ust wielu pseudospecjalistów SEO słyszy się często - my się wszystkim zajmiemy sami... pan / pani nic nie musi wiedzieć, niczym się zajmować... Warto być wyczulonym ma tego typu 'oferty', bo mogą wiązać się ze stosowaniem nielegalnych metod pozycjonowania.
Oczywiście, klient nie musi pracować przy projekcie SEO, ale powinien mieć wgląd w sytuację - znać metody pozycjonowania jego serwisu, otrzymywać regularne i szczegółowe raporty z przebiegu pracy (jeśli sobie tego życzy) i świadomie zgadzać się (bądź nie) na pewne posunięcia proponowane przez pozycjonera.
Na szczęście coraz więcej osób jest już do tego przekonanych. Jak pokazuje pewna ankieta...
Na pytanie - czy udział klienta w pracach SEO jest konieczny?
84% respondentów odpowiada, że TAK... 12% - MOŻE TROCHĘ
Bardzo pozytywne wyniki. Pokazują, że wzrasta świadomość SEO i że zarówno klienci, jak i firmy świadczące usługi pozycjonowania, coraz częściej dostrzegają korzyść w tym, aby działania pozycjonerskie były całkowicie przejrzyste.
--
Aneta Mitko
Serdecznie zapraszamy wszystkich czytelników bloga do naszego bluerankowego grona fanów na Facebook.pl.
Będziemy tam udostępniać formalne i nieformalne informacje / zdjęcia / materiały video dotyczące Bluerank, zespołu agencji, a także wydarzeń bezpośrednio lub pośrenio związanych z naszą branżą. Mamy nadzieję, że firmowa strona Bluerank na Facebook.pl będzie pożyteczna i interesująca... momentami może nawet zabawna :)
--
Aneta Mitko
Runet rośnie w siłę
Olbrzymi potencjał drzemie w rosyjskim Internecie… W ciągu 4 lat liczba osób korzystających z Runetu (bo tak nazywa się rosyjską część Sieci) zwiększyła się pięciokrotnie. W kwietniu br. odnotowano 64,335 mln użytkowników Runetu z Federacji Rosyjskiej, 11,886 mln z Ukrainy i 4 mln z USA. Zgodnie z danymi FOM, w marcu 2009, liczba dorosłych użytkowników Runetu wynosiła 37,5 mln (33% populacji państwa). Dobowa liczba użytkowników dobiła wówczas do 20,6 mln.
Pod koniec 2008 r. Rosja znajdowała się na trzeciej pozycji, pod względem ilości użytkowników (38 mln), ustępując jedynie Niemcom (49 mln) i Brazylii (39 mln), pokonując tym samym większość krajów Europy i Australię. Przyrost liczby użytkowników w ciągu pół roku (badanie z 2008) wyniósł 15%. W 2012 będzie przypuszczalnie 57 mln ‘runautów’, w tym 31 mln obywateli Rosji.
Co pociąga przeciętnego ‘runautę’?
Zainteresowania użytkowników Runetu w ciągu ostatnich lat zmieniały się nieznacznie, ale ciąż dominuje w nich… 'rozrywka'. Największy wzrost zainteresowania (aż o 86%) odnotował sektor ‘nieruchomości’, bardzo duży spadek natomiast (ponad 20%) zaliczyła kategoria ‘handel’.
Czego szukano w Runecie w II kwartale 2009
Najpopularniejszą wyszukiwarką Runetu pozostaje Yandex, choć jego główny konkurent - Google w kwietniu br. odniósł nad nim nieznaczne zwycięstwo. Z Yandexu, częściej niż z Google, korzystają pracownicy biurowi (32,7% do 23,8%) i są to przede wszystkim internauci z terytorium RF. Google preferowany jest poza granicami Rosji.
Najpopularniejsza tematyka zapytań kierowanych do wyszukiwarek rosyjskich to ‘turystyka’, ‘samochody importowane’, ‘rosyjskie banki’ i ‘telefony komórkowe’.
Target reklamowy w Runecie
Absolutna większość reklam online kierowana jest na Moskwian. To atrakcyjny target - 3,6 mln osób, spośród których 2,7 mln to aktywni internauci.
Odbiorców reklam w rosyjskim Internecie dzieli się na dwie podstawowe grupy…
1
Studenci – to grupa wiekowa 14 – 23 lata, do której zalicza się uczniów starszych klas, studentów szkół wyższych i młodzież (która nie uczy się i nie pracuje lub nie uczy się, ale już pracuje). Przedstawiciele tej grupy prowadzą dość jednorodny tryb życia, interesują się wszelkimi nowinkami, muzyką, różnego typu rozrywką i informacją naukową. Ta grupa stanowi około 35% audytorium Runetu.
2
Pracownicy biurowi - ludzie w wieku 24 - 44 lata. Dochody na średnim i wyższym poziomie. Są to głównie pracownicy biurowi i przedsiębiorcy. To tzw. klasa wyższa. Obejmuje 43% użytkowników rosyjskiej Sieci. Jest to grupa najszerzej przedstawiona, najlepiej poznana i najczęściej wykorzystywana, jeśli chodzi o reklamę w Internecie.
Ludzie w wieku 45 - 54 lata stanowią 9% ogółu. Jeśli chodzi o przedział 55+ to, jak pokazują badania, tej grupy wśród użytkowników Runetu prawie wcale się nie odnotowuje.
Najlepsze rezultaty wśród reklamodawców promujących się w rosyjskim Internecie uzyskują ci, którzy prezentują swoje usługi i / lub towary w grupie docelowej - mieszkańcy Moskwy i regionu moskiewskiego w wieku 24 - 44 lata.
Reklama kontekstowa w Runecie
Najdroższe są kliki w sferze ‘usług finansowych’ (0,58 $), najtaniej można reklamować się w kategorii ‘wypoczynek’ (0,08 $) i ‘rozrywka’ (0,09 $). Aktywniej od pozostałych w 2008 r. rosły stawki w kategoriach ‘znajomości’ (68%), ‘samochody’ (40%) oraz ‘AGD i RTV’ (45%). Minimalny wzrost stawek zarejestrowano w kategorii ‘oprogramowanie’ (2%).
Korzyści wyszukiwarek
Wyszukiwarki Runetu zarabiają rocznie 300 mln $. Dziennie użytkownicy wpisują ok. 50 mln zapytań. Wartość Yandexu szacuje się obecnie na 1,5 - 2 mld $.
Jak podaje portal Reklaming.ru, wydatki na reklamę w rosyjskim Internecie w pierwszej połowie 2008 wzrosły o 73%. Wydatki na reklamę kontekstową wzrosły o 83% i osiągnęły pułap 161 mln $. Wiodącymi reklamodawcami Runetu pozostają koncerny samochodowe (24 mln $). Wśród najważniejszych graczy na rynku reklamy kontekstowej w Runecie niezmiennie są Yandex i Biegun (przypada na nie 90% rynku).
--
Pełna (12-stronicowa) wersja raportu z wykresami jest tutaj
http://www.bluerank.pl/whitepapers/whitepaper_072009.pdf
Źródła: FOM, GKS.ru, Rambler100, Reklaming.ru i RUmetrika
Tłumaczenie i opracowanie Małgorzata Karasek m.karasek@bluerank.pl
Etykiety: badania, biegun, google, rambler, reklama internetowa, reklama kontekstowa, runet, yandex
Jak podaje Rumetrika.ru, w marcu br. FOM przeprowadził wśród Rosjan sondaż, który dotyczył opinii internautów na temat reklam, nie tylko tych online. Oto kilka wniosków z badania.
Problem tzw. click fraud (fałszywych kliknięć), o którym zwykle mówiło się w kontekście Google, dosięgnął teraz jeden z najpopularniejszych serwisów społecznościowych - Facebook.com, który trafił właśnie z tego powodu do sądu.
Facebook został pozwany przez jednego z reklamodawców promujących się na jego łamach, o błędne zliczanie kliknięć w reklamy, które publikowane są na stronach Facebook.com i rozliczane w modelu PPC (opłata za kliknięcie). Różnica w liczbie klików jest niebagatelna - tylko jednego dnia bowiem Facebook naliczył 804 kliknięcia, podczas gdy w statystykach reklamodawcy odnotowało się jedynie 300 klików w tym czasie.
Obie strony obstają przy swoich danych. Sprawę analizują specjaliści.
O click fraud pisaliśmy także m.in. w notkach...
Oto kolejny przypadek efektywnego wykorzystania aktualnych trendów i okoliczności w sprzedażowej kampanii reklamowej realizowanej na stronach wyszukiwarki...
Gdy w kraju załamała się pogoda i zaczęły padać ulewne deszcze, wszyscy - martwiąc się o swoje urlopy - rozpoczęli poszukiwania 'ciepłej' alternatywy dla wakacji w Polsce. Postanowiliśmy wykorzystać ten trend w kampanii linków sponsorowanych dla biura podróży Rainbow Tours.
24 czerwca br. wprowadziliśmy do kampanii linków emitowanych na stronach wyszukiwania Google teksty reklam podkreślające to, że w kraju jest chłodno, mokro i że warto w związku z tym wykorzystać swój urlop na wyjazd zagraniczny. Reklamy, które na chwilę obecną biją rekordy popularności cytujemy poniżej.
Wycieczki Last Minute
Tęsknisz za ciepłymi... krajami?
Wyjedź z nami!
www.rainbowtours.pl
Zagraniczne Last Minute
Możesz tu zostać i marznąć lub...
Wyjechać i korzystać ze słońca!
www.rainbowtours.pl
Last Minute i Słońce
Wycieczka do ciepłych krajów
lekiem na lokalną pochmurność!
www.rainbowtours.pl
To one podobają się internautom najbardziej, dlatego są wyświetlane najczęściej (odnotowują aż 78% odsłon w swojej grupie!). W grupie reklamowej, w której funkcjonują (a jest to grupa reklam ogólnych, wyświetlanych na najbardziej popularne zapytania turystyczne) stanowią zaledwie jedną trzecią wszystkich tekstów, natomiast generują przy tym 73% ruchu na witrynie RT... (dane pochodzą z okresu 24 czerwca 2009 - 8 lipca 2009).
Jakie są efekty?
Wykorzystanie w linkach sponsorowanych obecnego boomu na turystykę zagraniczną sprowadziło do Rainbow Tours kolejnych zainteresowanych wyjazdem do 'ciepłych krajów' i egzotycznym urlopem z dala od Polski. Najbardziej atrakcyjne kierunki (i terminy wycieczek) sprzedają się jak przysłowiowe świeże bułeczki.
Zachęcamy do zapoznania się także z innymi - opisywanymi przez nas wcześniej - przykładami wpływu 'zdarzeń zewnętrznych' na przebieg i możliwość optymalizacji kampanii SEM.
Świąteczne hity TV generują kliki
Linki muszą żyć
Tragiczne linki sponsorowane
Masakra w Adwords
Szukanie i klikanie a kalendarz zdarzeń
--
Aneta Mondry
Aż 46% internautów z USA nie zwraca uwagi na banery reklamowe, natomiast tylko 17% przyznaje, że nie zwraca uwagi na reklamy w wynikach wyszukiwania - podaje portal Interaktywnie.com za Harris Interactive. 15% ankietowanych otwarcie wyznaje, że podejmując decyzję o zakupie produktu lub usługi, sugeruje się reklamami wyświetlanymi w wyszukiwarkach.
Jak wynika z zacytowanych badań, świetlaną przyszłość ma natomiast przed sobą kontekstowa reklama video.
Więcej >>
--
Aneta Mitko
Dla rozjaśnienia sytuacji osobom, które nie siedzą zbyt głęboko w branży SEM (search engine marketing) przypominamy podstawowe pojęcia i zależności pomiędzy poszczególnymi działaniami, składającymi się na marketing w wyszukiwarkach internetowych.
89% internautów deklaruje, że szukając w necie jakiejś firmy lub marki, częściej używa przy tym okna wyszukiwarki zamiast paska adresowego przeglądarki (nawet wtedy, gdy doskonale znana jest nazwa szukanej firmy / marki). Co więcej, odwiedzając po raz kolejny stronę tejże firmy / marki internauci także chętniej korzystają z wyszukiwarki i generowanych przez nią wyników wyszukiwania niż na przykład z zakładki w 'ulubionych', prowadzącej do strony, o której mowa.
Jeśli dodamy do tego fakt, że 75% użytkowników wyszukiwarek rzadko przegląda więcej niż 3 pierwsze strony wyników wyszukiwania (tj. 30 rezultatów)... ogromnego znaczenia nabiera to, aby na hasła brandingowe nasza firma / marka była naprawdę wysoko.
Ułatwione zadanie mają tu firmy, których nazwy są niepowtarzalnymi neologizmami, nieco trudniej będzie tym, których nazwę stanowi popularne słowo lub słowa. W takiej sytuacji ratunkiem są zawsze linki sponsorowane.
PS
Badanie przeprowadziła w październiku 2008 na próbie 1000 osób firma Lightspeed Research.
--
Aneta Mitko
Co wspólnego ma sklep internetowy Agito.pl ze sklepem RTV EURO AGD?
Ostatnio mają na przykład 'wspólną' reklamę kontekstową... 'Kontekst' co prawda trochę zastanawiający, bo na brandingowe słowo kluczowe Agito pojawia się reklama... wcale nie sklepu Agito.pl, tylko konkurencyjnego sklepu online, z podobnym częściowo asortymentem.
I co Państwo na to? Nieuczciwa konkurencja, wprowadzanie w błąd internautów... uzbierałoby się kilka paragrafów.
--
Redakcja
Pracownicy agencji Bluerank zdobywają kolejne certyfikaty branżowe potwierdzające ich zawodowe umiejętności oraz jakość usług oferowanych przez firmę.
Po certyfikatach Google Advertising Professionals (dokumentujących wiedzę i doświadczenie w zakresie PPC i Adwords), Google Analytics (poświadczających zaawansowane możliwości i umiejętności wykorzystywania tego narzędzia w reklamie i biznesie), Web CEO oraz certyfikatach przyznawanych przez przez Netsprint.pl (związanych z gruntowną znajomością systemu Adkontekst), przyszedł czas na certyfikaty SEMPO, które potwierdzają kompetencje w zakresie szeroko rozumianego search engine marketingu (SEO, PPC, SEO copywriting).
Obecnie mamy na koncie...
W ramach małej odskoczni od głównej tematyki tego bloga, prezentujemy wirusową reklamówkę promującą robienie biznesu w naszym mieście :)
BTW
Tego typu filmik mógłby być z powodzeniem wykorzystywany w kampaniach SEM opartych na reklamie video.
--
Aneta Mitko
Źródło --> CBOS, badanie 28 V – 2 VI 2009
Centrum analiz - Biegun przedstawiło dane o średnich cenach za kliknięcie i dynamice wzrostu cen za klik w 27 największych, pod względem budżetu, sektorach Runietu: samochody, AGD i RTV, wypoczynek, technika cyfrowa i komputerowa, znajomości, zdrowie i uroda, meble, medycyna, nieruchomości, wykształcenie, poszukiwanie personelu, oprogramowanie sprzętowe, towary przemysłowe, rozrywka, remont mieszkania, komunikacja, usługi turystyczne, usługi finansowe i usługi prawne.
W jaki sposób internauta zaczyna poszukiwanie informacji na WWW?
Najpierw skorzysta z wewnętrznej wyszukiwarki serwisu. To najchętniej i najczęściej wybierane rozwiązanie. Na drugim miejscu stawia tekstowe linki prowadzące do innych sekcji, czyli na przykład odnośniki zawarte w treści materiału publikowanego na danej stronie.
Odwiedź nasze biuro prasowe na Prowly.com
redakcja(at)bluerank.pl