31 października 2008

Łap ten ruch

Jeśli Twoja firma ma 'problematyczną' nazwę - taką, którą można różnie zapamiętać i zapisać na wiele sposobów, zadbaj o to, aby - nawet jeśli ktoś niepoprawnie wpisze w wyszukiwarce to słowo - trafił na stronę firmy.

Przykład? Będzie z naszego podwórka.

Zdarza się, że osoby poszukujące agencji SEO / SEM nie wpisują w Google poprawnie naszej nazwy - Bluerank. Dla niektórych to…

- Blue Rank,
- Blue Rang,
- BlueRang,
- BleuRank,
- BleuRang,
- BluRank,
- Blurang

Źle usłyszane, niepoprawnie odnotowane i… w takiej formie ląduje w zapytaniach. Taki ruch z wyszukiwarki także starajmy się 'wychwycić'. Pamiętajmy zatem, żeby na przykład w meta tagach uwzględnić różne warianty pisowni nazwy marki. Jeśli to możliwe, zadbajmy o to, aby owe błędnie zapisane nazwy znalazły się w treści naszych stron (my – jak widać – wykorzystaliśmy w tym celu wpis blogowy :).

--
Aneta Mitko

30 października 2008

Wizerunkowa kampania SEO / SEM

Przedmiot kampanii --> DOZ.pl

Celem wizerunkowej kampanii SEO / SEM było zwiększenie świadomości i rozpoznawalności marki DOZ wśród internautów oraz popularyzacja portalu doz.pl, a co za tym idzie – wzrost jego oglądalności (zwiększenie zasięgu dotarcia do grup docelowych) oraz wykreowanie wizerunku DOZ, jako największej sieci aptek w Polsce, oferującej bogatą ofertę produktów online i offline, jak również wiedzę medyczną i farmaceutyczną niezbędną pacjentom.

Na kampanię złożyły się działania SEO (rozpoczęte w marcu tego roku) oraz kampania SEM (której początek przypadł na lipiec 2008). Zarówno optymalizacja kodu źródłowego, pozycjonowanie serwisu www.doz.pl, jak i kampanie linków sponsorowanych, które go promują, prowadzone są do chwili obecnej, jednak dane zawarte w niniejszym case study obejmują okres do końca września br.

Opracowana dla DOZ strategia internetowa oparta jest przede wszystkim na search engine optimization oraz dodatkowo - serach engine marketing, jako działaniach
- optymalnych dla projektów nowych (wysoka skuteczność przy stosunkowo niskich kosztach),
- działaniach przygotowujących grunt do przyszłych kampanii prosprzedażowych.

Podjęte w ramach SEO / SEM działania to
- optymalizacja struktury i treści serwisu www.doz.pl z uwzględnieniem wymogów wyszukiwarek,
- SEO PR (redakcja i publikacja online kilkudziesięciu tekstów o tematyce medyczno – farmaceutycznej, popularyzujących strony serwisu www.doz.pl),
- emisja tekstowych linków sponsorowanych o charakterze wizerunkowym, na stronach z wynikami wyszukiwania oraz w sieci kontekstowej Google.

Uzyskane rezultaty ilustrują poniższe wykresy (prezentowane tu dane zebrano dzięki Google Analytics, Google Trends, Google Insights for Search), a także fragmenty raportów generowanych w Google Adwords, oraz informacje pochodzące z wyników badań PBI.



Odnotowano znaczący wzrost ilości wizyt na stronie… z wyników organicznych, generowanych przez zapytania zawierające hasła brandingowe.
- Dla ‘DOZ’ --> 1 286,33% więcej wizyt we wrześniu niż w lutym 2008.
- Dla ‘Dbam o Zdrowie’ --> 197,61% więcej wizyt we wrześniu niż w lutym 2008.



Zdecydowany wzrost zainteresowania (od II kw. 2008) użytkowników Google.pl, jak również ciągle rosnący (i o wiele większy w porównaniu z frazami branżowymi ‘apteka online’ czy ‘apteka on-line’) potencjał fraz ‘doz’ i ‘dbam o zdrowie’ (wskazujących bezpośrednio na markę) dowodzi, iż realizowana strategia działań reklamowych w wyszukiwarkach jest nie tylko efektywna, ale pozwala także na definiowanie bardziej ambitnych celów w przyszłości.



Serwis www.doz.pl regularnie odnotowuje coraz większą oglądalność… także generowaną przez hasła tematyczne, związane z prezentowaną na stronach portalu wiedzą (baza artykułów poświęconych różnego rodzaju schorzeniom). Dla przykładu… zapytanie ‘nadczynność tarczycy’ wygenerowało we wrześniu br. o 2 005,93% wizyt więcej niż w lutym.



Jak wynika z porównania trendów dla doz.pl i dwóch największych serwisów konkurencyjnych - domzdrowia.pl oraz cefarm24.pl, wzrost zainteresowania serwisem www.doz.pl, odnotowany w ciągu ostatnich miesięcy, nie wynika z ogólnego wzrostu zainteresowania całą branżą medyczno – farmaceutyczną. Jest to efekt działań SEO / SEM prowadzonych dla DOZ od marca br.



Wyniki działań SEO / SEM realizowanych dla marki DOZ, zostały również dostrzeżone przez źródła zewnętrzne. DOZ pojawił się w czerwcowym zestawieniu najpopularniejszych witryn komercyjnych w Polce (Megapanel PBI / Gemius) - w części dot. sklepów internetowych oraz serwisów aukcyjnych - wśród 15 największych podmiotów e-commerce. Na chwilę obecną powyższe wyniki nie odzwierciedlają jednak pełnego sukcesu, ponieważ liczba użytkowników doz.pl jest znacznie większa, niż w czerwcu.


Brandingowa kampania linków sponsorowanych, realizowana w Google dla www.doz.pl od lipca br. jako wsparcie głównych działań SEO, także odnotowuje coraz lepsze wyniki. CTR kampanii w drugim miesiącu jej trwania, tj, we wrześniu br. wynosił blisko 21%.

--
Aneta Mitko

28 października 2008

Obraźliwe pozycjonowanie - ciąg dalszy

Oskarżony o obrazę prezydenta pozycjoner chce dobrowolnie poddać się karze więzienia - trąbią dziś wszystkie media. Wyrok poznamy za miesiąc.

O sprawie głośno od dawna. Internauci chętnie wypowiadają się na ten temat, bo jednych rzecz śmieszy, innych bulwersuje, a branża pozycjonerska pilnie śledzi wątek z powodu jego precedensowego charakteru.

"Marek W. chce dla siebie kary 1 roku i 2 miesięcy więzienia w zawieszeniu na 3 lata i 700 złotych grzywny" - pisze Gazeta.pl. Oskarżony chce także przeprosić Prezydenta RP, tu się jednak pojawia problem, ponieważ strony inaczej wyobrażają sobie te przeprosiny.

Nam wyjątkowo spodobał się jeden z komentarzy na forum Gazety.
Powinien mu przesłać 11 róż - na "przepraszam" podobno wystarcza...

--
Aneta Mitko

21 października 2008

Kalendarz SEO / SEM

Kalendarz imprez SEO i SEM. Polecamy!

Zebrane w jednym miejscu informacje o szkoleniach, konferencjach i wszystkich innych wydarzeniach związanych z tematyką search engine marketing / optimization.

Z kalendarza można korzystać biernie lub / i aktywnie :) dodając własne propozycje.

PS
Fajny pomysł Bartku :)

--
Aneta Mitko

20 października 2008

Warsztaty SEM w listopadzie

27 i 28 listopada br. zapraszamy do Łodzi na Warsztaty SEM.

Podczas dwóch dni szkolenia - teoria i praktyka search engine marketing, czyli:

- zasady planowania i realizacji działań SEM,
- podstawy skutecznego copywritingu,
- założenie własnej kampanii linków sponsorowanych,
- zarządzanie reklamami (m.in. w AdWords),
- optymalizacja prowadzonych działań,
- korzystanie z pomocnych w SEO i SEM narzędzi Google,
- strategie search engine marketing (na podstawie case studies).

Warsztaty prowadzone są przez certyfikowanych specjalistów reklamy PPC. Dotychczas uczestniczyli w nich przedstawiciele agencji reklamowych i interaktywnych, wyszukiwarek, banków, portali finansowych, sklepów internetowych, wydawnictw, branży turystycznej oraz FMCG.

Zajęcia odbywają się w małych warsztatowych grupach (maksymalnie 10 osób).

Więcej informacji - Ola Piechocka o.piechocka(at)bluerank.pl lub tel. 042 632 33 21

Info o poprzednich Warsztatach i nasze referencje.

--
Aneta Mitko

Google otwiera się na hazard

Internetowe kasyna i inne witryny oferujące gry hazardowe mogą teraz reklamować się w Google - podaje serwis Wirtualne Media. Na razie tylko w brytyjskim, ale można spodziewać się, że to pierwszy z wielu kroków... w kierunku otwarcia się wyszukiwarki na tę grupę reklamodawców - dochodową grupę, dodajmy... co z pewnością nie jest bez znaczenia dla Google.

Również wiele polskich firm (np. internetowi bukmacherzy) czeka na zielone światło w tym temacie. Na dzień dzisiejszy mogą oni bowiem (i to także z pewnym trudem) reklamowac się jedynie w wyszukiwarkach polskich...

--
Aneta Mitko

14 października 2008

Aby było więcej konwersji...

Realizując kampanię SEM nastawioną na konwersje, nie zapominajmy o dokładnej analizie i optymalizacji docelowych stron WWW. Źle przygotowane landing pages potrafią położyć każde działania zaplanowane nawet przez najlepszego specjalistę reklamy PPC...

Na polskim rynku pojawiło się właśnie nowe narzędzie, które może okazać się pomocne w zwiększaniu liczby konwersji - opiniac.com... To platforma do badania satysfakcji użytkowników serwisów internetowych oraz gromadzenia ocen i opinii na temat tych witryn, co pozwala na bieżąco odpowiednio kształtować ich wygląd i funkcjonalności. Landing page optymalizowany jest na podstawie wyników stałego, aktywnego pozyskiwania 'ekspertyzy' od odwiedzających serwis internautów.

Tego rodzaju analizy wspomagają zarządzanie każdą witryną, ale projekt wydaje się bardziej pasować do dużych przedsięwzięć portalowych lub e-commerce'owych, gdzie rezultaty badań i zmiany przeprowadzone na ich podstawie w danym serwisie, bezpośrednio przekładają się na wzrost konwersji - na przykład na zwiększenie sprzedaży w sklepie internetowym...

Zobaczymy... Rozpoczynamy testowanie :)

--
Aneta Mitko

13 października 2008

SEO z przymrużeniem oka

Świat SEO... komiksowo i na wesoło... :)))

--
Aneta Mitko

7 października 2008

Skuteczny marketing w wyszukiwarkach

23 - 24 października, Warszawa (Hotel Jan III Sobieski).
SEM & SEO - skuteczny marketing w wyszukiwarkach.

W programie między innymi:

  • planowanie i realizacja kampanii PPC,
  • reklama kontekstowa a reklama tradycyjna,
  • optymalizacja i pozycjonowanie serwisów WWW,
  • wpływ działań e-PR na pozycjonowanie stron,
  • local search i mobile search - wizje ekspertów.
Zapowiada się ciekawie... i pewnie będzie burzliwie ;) jak to zwykle na tego typu konferencjach, gdzie pojawiają się konkurujące ze sobą firmy.

--
Aneta Mitko

6 października 2008

Certyfikowani przez... Netsprint

Specjaliści PPC mogą teraz zdobywać certyfikaty potwierdzające ich umiejętności w zakresie realizacji kampanii SEM nie tylko w Google, ale także w Netsprint.pl.

Z początkiem października sieć Adkontekst uruchomiła program certyfikacji konsultantów i partnerów. Inicjatywa ta skierowana jest zarówno do osób prywatnych, jak i firm.

Oprócz formalnego potwierdzenia kwalifikacji w zakresie prowadzenia kampanii reklamowych w wyszukiwarkach i sieciach kontekstowych, uczestnictwo w programie pozwala uzyskać także inne korzyści. Certyfikowani partnerzy otrzymują między innymi możliwość rozliczania swoich kampanii w modelu postpaid, co jest rzeczywiście atrakcyjną propozycją dla wielu firm i reklamodawców.

Aby zdobyć certyfikat, należy zdać egzamin sprawdzający umiejętność prowadzenia kampanii SEM w sieci Adkontekst. Test przeprowadzany jest online. Składa się z 50 pytań jednokrotnego wyboru i trwa 15 minut. Aby zdać egzamin, trzeba uzyskać minimum 75% poprawnych odpowiedzi.

Powodzenia :)

--
Aneta Mitko

3 października 2008

IAB Update – nieFORMAlnie i nieOFICJALnie

Trzecie nieformalne spotkanie branży interaktywnej z marketerami dobiegło końca. Zgodnie z oczekiwaniami, zarówno podczas prezentacji, jak i w kuluarach, działo się bardzo wiele.

Start spotkania był dość mocny, gdyż rozpoczął się od... Jarka Sobolewskiego, a raczej jego koszuli. Dyrektor generalny IAB Polska stwierdził, że swój wizerunek zapragnął dostosować do poziomu kreatywności agencji interaktywnych, które miały się za chwilę zaprezentować. Na widzów spoglądał więc nie tylko on, ale również twarze: Che Guevary, Alberta Einsteina czy Boba Marleya. Oryginalnie :)

Pierwsza prezentacja miała na celu krótkie omówienie wyników badań przeprowadzonych wspólnie przez IAB, PBI i InteliWise. Analiza dotyczyła jakości obsługi klienta w Polsce. Prelegenci, czyli Andrzej Garapich z PBI oraz Marcin Strzałkowski z IntelWise, demonstrowali uzyskane wyniki rzetelnie, ale z humorem. Marcin Strzałkowski stwierdził na przykład, że „pracuje dla firmy pomagającej rozwijać się kryzysowi gospodarczemu, poprzez produkcję wirtualnych pracowników”. Same wnioski z badań były interesujące. Kto by pomyślał, że melodyjka wygrywana w infolinii podczas długiego procesu oczekiwania na rozmowę z konsultantem, to najbardziej irytujący petentów element... Tak czy inaczej, fanom programu „Szkło Kontaktowe” prezentacja na pewno się podobała. My zaś zapraszamy do dokładnego zapoznania się z raportem, bo warto.

Kolejnym prelegentem był Marek Piotrowski z FFCreation, który opowiadał o Marketingu 2.0. By zwiększyć zainteresowanie odbiorców, agencja postawiła na wiele modeli komunikacji. Prezentacja była połączeniem interaktywnych przekazów audiowizualnych oraz umiarkowanej charyzmy prowadzącego. Temat był ciekawy, ale wystąpienie znacznie się przedłużyło, co prezentacji nie wyszło ostatecznie na dobre. Publiczność zaskoczyła na pewno sztuczka z parasolką, choć Marek Piotrowski szybko odciął się od hitu lata 2007. Nie dało się też uniknąć przysłowiowej złośliwości rzeczy martwych, czyli drobnych problemów technicznych.

Swoją opinię na temat recesji w branży interaktywnej wygłosił „samozwańczy specjalista od podpasek”, czyli Dawid Szczepaniak z Grupy Opcom. Gdy zapytał publikę o zadanie w sprawie przedstawionego powyżej problemu, ta zripostowała rzecz pytaniem - czy jest na sali Hoopla? Kolejna część prezentacji dotyczyła nowej filozofii agencji interaktywnej – strategia pokochała emocje. Prelegent przedstawił też krótki case związany z prowadzoną przez Grupę Opcom kampanią wyborczą dla PO. Ogólnie, prezentacja była bardzo udana, Dawid Szczepaniak to urodzony konferansjer, który jeśli znudzi się kiedyś branżą interaktywną, to z powodzeniem może zastąpić w mediach Krzysztofa Ibisza. Ponadto, prowadzący stwierdził, że jeśli z wieczoru można wynieść coś ciekawego, to niech to będzie ten adres - http://interaktywnie.com/.

Na spotkaniu zaprezentowała się także łódzka agencja interaktywna, „działająca z głową i z jajami”, czyli MOSQI.TO. Prelegenci - Magdalena Szmidt (która na wstępie zdementowała rzekome posiadanie jaj ;) i Maciek Wiśniewski, postanowili podzielić się swoją wiedzą oraz pokazać – jak TO się robi. Prezentacja był barwna, treściwa i dobitna, w 7 krokach przybliżyła słuchaczom metody pracy agencji. Zaobserwowaliśmy jednak trzy hasła przewodnie: Nie mamy tego w d…*, Ciągle nam się chce oraz Rysujemy ładnie. Cóż, ponoć podstawą sukcesu jest szczerość.

Część bardziej oficjalną zakończyła prezentacja Romana Karaszewskiego z AdAction, który powiedział kilka słów na temat sieci reklamowej w telefonach komórkowych. Później, nieoficjalne, dyskusje na temat prezentacji i prelegentów szybko przeniosły się w okolice pachnącego grilla i otwartego baru. A dalej to już tylko gorączka czwartkowej nocy...

[A poprzednio było tak…]

--
Aneta Mitko

1 października 2008

Zabawa ze starym Google... i nie tylko

Wszystko z okazji dziesiątych urodzin Google... Zobaczcie sami :)

Jest wyszukiwarka w wersji z roku 2001 :) i interaktywna historia Google i bezcenne ;) przemyślenia googlersów na temat przyszłości... i jeszcze o tym, jak zmienić świat...

--
Aneta Mitko