28 listopada 2008

Baidu i... manipulacja wynikami

O tym, że wyszukiwarki mają ogromne możliwości sterowania rynkiem poprzez manipulację wynikami wyszukiwania, pisano już niejednokrotnie. Ostatnio jednak mieliśmy na to 'żywy przykład' - najpopularniejsza w Chinach wyszukiwarka - Baidu dopuściła się 'sztucznego pozycjonowania'.

Jak pisze Internet Standard, "takie działanie miało umożliwić, serwisom oferującym usługi medyczno - farmaceutyczne, uzyskanie wyższych pozycji w wyszukiwarce. Problem jednak w tym, że firmy nie posiadały stosownych licencji, ich produkty okazały się mało skuteczne i bardzo drogie, a wysokie pozycjonowanie tych stron, mogło być działaniem na szkodę chińskich obywateli.

Co prawda, jak głoszą oficjalne oświadczenia, "winni zostali ukarani" i znów wszystko jest w porządku, ale... kto tak naprawdę może nam zagwarantować obiektywizm wyszukiwarki? Którejkolwiek z wyszukiwarek...

--
Aneta Mitko

27 listopada 2008

Zabawa z linkiem

Kolejny znaleziony przez nas przykład 'zabawy z linkiem' i próbą 'graficznego przemówienia' do świadomości / wyobraźni odbiorcy. Bardzo pomysłowe... mimo, że nie utrzyma się pewnie długo w Google, bo tego rodzaju zabiegi są zabronione... zawsze miło popatrzeć na kreatywne podejście do tematu.



Inne przykłady wykorzystania ASCII Art w linkach...

--
Aneta Mitko

24 listopada 2008

'Personalizowane pozycjonowanie'

Jesteśmy zalogowani na swoim koncie googlowym, wpisujemy w Google.com zapytanie. Otrzymujemy wyniki wyszukiwania, a przy każdym z nich mamy strzałeczkę i znak x. Możemy za ich pomocą daną pozycję w rankingu stron przesunąć wyżej lub w ogóle usunąć. Wyszukiwarka zapamiętuje nasze decyzje i przy następnym wyszukiwaniu po tym samym haśle są one już uwzględnione. Odnośnik, który uznaliśmy za wartościowy jest wyżej - tak jak chcieliśmy, a strona WWW, która nam się nie spodobała - zniknęła. Ustawiamy wyniki wyszukiwania wedle własnego uznania... to takie samodzielne pozycjonowanie.

Czy pozycjonerzy powinni zatem martwić się o swoje pozycje w tym biznesie?

Owa 'personalizacja w pozycjonowaniu' dotyczy na razie tylko Google.com i tylko tych użytkowników, którzy korzystają z wyszukiwarki przy zalogowaniu do konta Google. Decyzje internautów zmieniających ranking wyników wyszukiwania widoczne są tylko dla nich samych i nie wpływają (póki co :) na ranking ogólny - widoczny dla wszystkich, ale... w przyszłości być może to się zmieni... kto wie? Jeśli tak właśnie będzie, z pewnością bardziej niż kiedykolwiek zacznie liczyć się jedna z podstawowych zasad tzw. białego SEO - content is king, a spamerzy dziś zaśmiecający indeks wyszukiwarki, będą mieli nieco utrudnione zadanie.

--
Aneta Mitko

21 listopada 2008

Nawet 64% kliknięć dla stron z linkami witryn

Linki witryn to sugestie podstron wyświetlane pod opisem wybranych serwisów WWW, które dla danej frazy mają pierwszą pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Linki te mają ułatwić użytkownikom nawigację po wartościowych stronach internetowych. O tym, przy których witrynach będą wyświetlane, decydują roboty Google, a algorytmy wedle których one działają, nie są oczywiście powszechnie znane.



Nawet bez szczegółowych statystyk można domyślić się, że linki witryn znacznie zwiększają liczbę kliknięć w pierwszą pozycję z listy wyników wyszukiwania, choćby przez to, że taka pozycja zajmuje wówczas dwukrotnie więcej miejsca na stronie (w porównaniu ze ‘zwykłym’ wynikiem wyszukiwania), ale i tak warto spojrzeć w przykładowe statystyki… Postanowiliśmy przeprowadzić prostą analizę na podstawie danych z Google Analytics dla serwisu http://www.psy.elk.pl/, oraz estymowanej liczby wyszukań z Google Adwords Keyword Suggestion Tool.

Jak pokazują wyniki, dla fraz wyszukiwania, dla których linki witryn są wyświetlane, klikalność może wynosić prawie 50%! Oznacza to, że połowa użytkowników trafiających na wyniki wyszukiwania z pierwszą stroną zawierającą linki witryn, klika w pierwszą pozycję. W przypadku fraz bez linków witryn, klikalność wynosi około 20%.

Frazy z linkami witryn
Przeanalizowano…
7 fraz kluczowych o łącznej liczbie wyszukiwań wg Google Adwords --> 141 tys.
Średnia ważona klikalności --> 49,7%
Zakres klikalności --> 46,2% - 64,8%

Frazy bez linków witryn
Przeanalizowano…
8 fraz kluczowych o łącznej liczbie wyszukiwań wg Google Adwords --> 82 tys.
Średnia ważona klikalności --> 19,3%
Zakres klikalności --> 11,3% - 21,1%

W jaki sposób linki witryn powstają? Który serwis może się tego ‘spodziewać’? Jak to z Google bywa – nic nie jest pewne. Nie ma tu faktów - są tylko hipotezy. Według większości z nich powstanie linków witryn zależy przede wszystkim od przejrzystości nawigacji strony docelowej (i to zarówno pod kątem usability nastawionego na użytkowników, jak i na roboty wyszukiwarek).

Pewne jest jedno - linki witryn mogą znacząco zwiększyć ruch na serwisie, zatem dobrze je mieć :)

--
Jacek Tkaczuk

20 listopada 2008

Humor z wyszukiwarki

Z JoeMonster...

- Jakim programem przekonwertować 3gp na avi?
- Wystarczy w wpisać 3gp...
- Wpisałem, nie skonwertowało :(

I inne rozmowy trollowane :)) z wyszukiwarką w tle...

--
Redakcja

19 listopada 2008

Z serii… nietypowe linki sponsorowane

Jak przygotować klasyczną kampanię SEM opartą na nietypowych, wyróżniających się z ‘tłumu reklam’, linkach sponsorowanych? Można na przykład bezpośrednio – formą linku - nawiązać do promowanego motywu.

Jedna z firm meblarskich reklamuje w ten sposób w sieci kontekstowej oraz na stronach wyszukiwania WP.pl i Netsprint.pl swoją ‘japońską linię mebli’ - Kokeshi.

Linki sponsorowane zawierają w nagłówkach elementy orientalne w postaci znaków kanji, wykorzystywanych w języku japońskim, co przyciąga uwagę zarówno tych osób, które nie znają języka, jak i tych, które rozpoznają charakterystyczny alfabet… ponieważ nie są to znaki przypadkowe – każdy z tych nagłówków coś oznacza w języku japońskim: „tak chcę mieszkać”, „ozdoby do twojego domu”, „piękne meble japońskie” etc.

To interesująca i nieinwazyjna forma reklamy, która pozwala szybko skojarzyć reklamowane meble z Japonią i stylem dalekowschodnim. Linki sponsorowane oparte na Kanji pojawiają się internautom szukającym w Sieci mebli, a także informacji o Japonii, japońskim stylu dekoracji wnętrz itp.



Poprzez swój oryginalny (w porównaniu z innymi płatnymi linkami) wygląd, reklamy takie z pewnością skutecznie zwracają uwagę użytkownika, jednak… istnieje także (minimalne) niebezpieczeństwo, że owe ‘chińsko – japońskie’ znaczki wywołają w niektórych internautach pewne negatywne skojarzenia. Wszyscy wiemy, że pokaźna część spamu lądującego w naszych elektronicznych skrzynkach pocztowych to przesyłki z Chin, co za tym idzie… ów charakterystyczny alfabet przywodzi nam na myśl właśnie m.in. niechcianą pocztę.

Na nietypowe formy ‘japońskich’ linków sponsorowanych promujących meble Kokeshi można trafić online jeszcze do końca listopada.

To już kolejny przykład elastycznego podejścia do reklamy, prezentowanego przez Netsprint i WP. Wcześniej była to – także przez nas opisywana – kampania AIDS Search Engine Protection.

--
Aneta Mitko

18 listopada 2008

Jak zrobić wino, loda i szpagat

Podpowiada Google ;)

Na Wykopie furorę robi właśnie wpis zwracający uwagę na opcję Google Suggests.

Funkcja podpowiedzi do wyszukiwanych haseł funkcjonuje - co prawda - od dawna, ale dopiero stosunkowo niedawno rzecz stała się popularna wśród polskich internautów używających Google Toolbar.

Z podpowiedzi do wyszukiwania sugerowanych przez Google wyłania się dość… hmmm… kontrowersyjny obraz internautów i ich zainteresowań, problemów. Sugestie te generowane są bowiem najprawdopodobniej na podstawie najczęściej wyszukiwanych fraz i słów kluczowych w danej wersji językowej Google. Wystarczy wpisać początek zapytania, zaczynając na przykład od słów „dlaczego…”, „jak…”, „jestem…” etc.

--
Aneta Mitko

17 listopada 2008

Klipy sponsorowane

Klipy sponsorowane funkcjonować mają analogicznie do linków sponsorowanych, a oglądać je będziemy na stronach YouTube.

Reklamodawca wybiera odpowiednie słowa i frazy kluczowe oraz wyznacza limit kliknięć, za które chce zapłacić. Usługa ‘filmy sponsorowane’ dostępna jest w tej chwili wyłącznie w USA wkrótce jednak zapewne zawita i do Europy, dzięki czemu będzie można urozmaicić media plany :)

--
Aneta Mitko

14 listopada 2008

Indeksowanie na żądanie

Usługa Google Site Search zyskała nową funkcjonalność – indeksowanie na żądanie.

Właściciele serwisów internetowych korzystających z mechanizmu wyszukiwania Google w funkcji wyszukiwarki wewnętrznej, mogą teraz, po dodaniu nowych treści na strony, wywołać proces indeksowania tych zasobów (On-Demand Indexing). Wszystko odbywa się dość szybko, bo w ciągu 24 godzin.

Film prezentuje w jaki sposób to działa…

--
Aneta Mitko

7 listopada 2008

Co będzie z reklamą?

W dobie kryzysu... Zdania są podzielone, ale niektórzy uważają, że - paradoksalnie - sytuacja, w której trzeba oszczędzać i przycina się budżety reklamowe, może pozytywnie wpłynąć na rozwój reklamy internetowej.

"Wiele firm zbiednieje na tyle, że nie będzie ich stać na reklamę w dużych mediach tradycyjnych, a w Internecie można się reklamować, nawet mając niewielkie kwoty na kampanię. Jest to najbardziej elastyczne medium, dlatego w czasach kryzysu reklamodawcy będą je częściej wybierać" - mówi Robert Biegaj z Gazeta.pl

My również jesteśmy tego zdania... i pozostajemy oczywiście do dyspozycji w kwestii linków sponsorowanych... :) jako tej najbardziej elastycznej z elastycznych form promocji online.

--
Aneta Mitko