Reklama online w czasie żałoby narodowej

Gemius opublikował raport - Reklama internetowa w Polsce w czasie żałoby narodowej.

Jak się okazuje, tygodniowa żałoba narodowa mocno zmieniła obraz mediów interaktywnych w Polsce. Jednym ze znaczących zjawisk było wstrzymanie emisji dużej części reklam internetowych w dniach 10 - 18 kwietnia. Prezentowane w raporcie dane nie odnoszą się co prawda bezpośrednio do reklamy w wyszukiwarkach, ale można zaryzykować stwierdzenie, że i tutaj poważni reklamodawcy nieco powstrzymali się od działań marketingowych. Wyjątkiem, jak zwykle w takich sytuacjach, są media, które np. poprzez linki sponsorowane kierują internautów do publikowanych przez nie materiałów odnoszących się do zdarzenia poprzedzającego żałobę... a także - niestety - ci, którzy bezmyślnie i nieetycznie żerują na tego typu sytuacjach.


Popatrzcie jak, wg danych Gemiusa, zmalała aktywność reklamowa w poszczególnych branżach (zjawisko zostało zilustrowane na bazie porównania dwóch okresów - czasu żałoby oraz analogicznego tygodnia w marcu br.).

--

Aneta Mitko

Najczęściej wyszukiwane marki...

Jakie marki pojawiały się najczęściej w zapytaniach zgłaszanych przez Polaków do Google w ubiegłym roku? Oto kilka przykładów z wybranych sektorów tematycznych.

Motoryzacja
Najpopularniejsze wyszukiwania w tej kategorii (zawierające markę samochodu) to Opel, Ford, BMW i Audi.

Finanse
Spośród marek finansowych najczęściej polscy internauci wpisywali w oknie wyszukiwania Google banki: PKO, ING, mBank, BZ WBK. Rosnącą popularność w ubiegłorocznych zapytaniach odnotowały: ING, Alior Bank, BZ WBK, PKO oraz Deutsche Bank.

Komputery i elektronika
W tej sekcji tematycznej na czoło wyszukiwań wysunęły się zarówno marki sprzętu elektronicznego, jak i oprogramowania komputerowego. Najczęściej wpisywane w wyszukiwarce zapytania to między innymi: HP, Mozilla / Firefox, Samsung, Avast, Asus, Adobe… Rosnąca popularność w ubiegłorocznych wyszukiwaniach w Google mają natomiast: Windows 7, Firefox, LG oraz sam Google.

Telekomunikacja
W tej branży królują Orange, Nokia i Samsung.

Podróże
Wśród najpopularniejszych zapytań (a także tych o rosnącej popularności) znalazło się biuro podróży Itaka.

Zakupy
Najpopularniejsze zapytania ubiegłego roku (jeśli chodzi o marki związane z handlem) to Allegro i Biedronka. Najszybciej rosnącą popularność wśród zapytań w tej kategorii odnotowały marki: Allegro, Leroy Merlin, Rossmann, CCC, Carrefour i Merlin.

Biznesowe poszukiwania internautów…
Podsumowane zostały również na łamach portalu Onet.pl przez Jacka Zawadzkiego. Polecamy lekturę artykułu. Znajduje się tam między innymi porównanie zapytań autorstwa internautów z UE, USA oraz innych części świata...

(...) Internautów z Unii Europejskiej w 2009 r. najbardziej interesowały: gospodarki Irlandii i Indii, ekonomiczny Nobel, stan gospodarki Wielkiej Brytanii oraz energia. Zainteresowania amerykańskich internautów w mijającym roku wciąż krążyły wokół kryzysu gospodarczego. Do wyszukiwarki Google najczęściej wpisywali oni słowa: kryzys, bezrobocie, inflacja, recesja. Polscy internauci, w kategorii biznes, najczęściej szukali informacji związanych ze szkoleniami i zakładaniem firmy. Wśród wyszukań o rosnącej popularności jest też fraza "pomysł na biznes" (...)

--
Aneta Mitko

Baza ludzkich intencji

Najnowszy - opublikowany dziś - raport IAB Polska - Internet 2006, poświęca trochę miejsca także wyszukiwarkom. Naszym zdaniem, jak na raport poświęcony Internetowi, to o wiele za mało, ale przytoczymy kilka faktów istotnych dla branży SEO / SEM.

Użytkownicy wyszukiwarek na przestrzeni kilku ostatnich lat zmienili sposób przeszukiwania Internetu. W 1998 r. zapytania wpisywane przez internautów w wyszukiwarkach składały się średnio z 1,2 słowa. W 2004 r. było to już 2,5 słowa, a w roku ubiegłym 3,3. Przeszukujemy zasoby WWW coraz dokładniej, a z narzędzi wyszukiwawczych korzystamy coraz sprawniej.

Internauci przeszukują Sieć w celu badawczym (informacyjnym) lub zakupowym. Ci, którzy szukają online konkretnych produktów w 44% przypadków klikają w linki sponsorowane. Płatne odnośniki mogą zatem znacząco wpływać na sprzedaż.

Najczęściej użytkownicy Internetu szukają tu: książek, muzyki, filmów (77%), rozrywki i elektroniki (73%), miejsc związanych z podróżami (72%), produktów finansowych (41%), nieruchomości (40%).

Linki sponsorowane pochłaniają 35% wydatków na reklamę online w Europie. Do 2009 r. będzie to wartość 1,5 mld euro. Tendencja jest rosnąca, zatem reklama wyszukiwarkowa może drożeć.

Największym problemem na rynku marketingu wyszukiwarkowego jest rosnąca konkurencja i wynikająca z tego trudność osiągnięcia i utrzymania dobrych pozycji w rankingu stron.

PS
Tutaj jest wyjaśnienie tytułu notki.

--
Aneta Mitko