O rosyjskich kampaniach PPC

"W rosyjskiej kampanii SEM nie musi dominować Google. U naszych wschodnich sąsiadów wyszukiwarką nr 1 jest Yandex, który pozwala na pozyskanie lepszej jakości ruchu, jednak kosztem niższych CTR-ów" - czytamy na stronach portalu interaktywnie.com.

Wnioski wynikają z analizy działań PPC prowadzonych przez Bluerank dla firmy Mascus na rynku rosyjskim.

Czytaj dalej >>

--
Aneta Mitko

Zawartość Runetu

• Wg danych Yandexu zgromadzonych jesienią 2009, w Runecie można znaleźć 15 mln stron WWW, co stanowi ok. 6,5% objętości całego Internetu.
• Informacje w Sieci są rozmieszczone nierównomiernie, gdyż aż 88% całego tekstu znajduje się na mniej niż 1% stron.
• „Średniego” rozmiaru serwis składa się z 255 stron, zawiera 159 tys. słów i 204 obrazki. Większość witryn posiada jednak tylko jedną stronę.
• Słowa o pozytywnym nacechowaniu spotyka się 2 dwa razy częściej, niż słowa o negatywnym ładunku emocjonalnym.
  

Źródło -> http://download.yandex.ru/company/yandex_on_content_autumn_2009.pdf

--
Aneta Mitko

YANDEX - czego i jak szukamy

Oto kilka najnowszych faktów…

Latem 2009 użytkownicy Runetu zadawali wyszukiwarce Yandex 3,1 mld zapytań miesięcznie. Średnio, przy jednym użyciu, były to 3 wyszukania ( i wystarczało to, aby znaleźć odpowiedź na zadane pytanie). W 62% przypadków użytkownik odnajdywał poszukiwane informacje w czasie krótszym, niż 1 minuta.

Jedno zapytanie to zwykle 3 słowa (w ciągu ostatniego roku długość zapytań zgłaszanych w wyszukiwarce Yandex nieco się zwiększyła – w sierpniu 2008 wynosiła ona bowiem tylko 2,5 słowa). Najdłuższe zapytania zadają użytkownicy wyszukiwarki Yandex na serwisie Ukr.net (ok. 5 słów) oraz użytkownicy Ngs.ru i Nnov.ru (ok. 4 słów). Najkrótsze – użytkownicy QIP i Quintura (średnio 2-3 słowa). W ciągu roku liczba jednowyrazowych zapytań na stronach Yandex.ru zmalała czterokrotnie, natomiast liczba zapytań cztero- i więcej wyrazowych wzrosła o 80%.

W 90% zapytania budowane są z rzeczowników (rok temu stanowiły one tylko 75% całości). 3 najpopularniejsze dla zapytań zgłaszanych do wyszukiwarki Yandex części mowy, to: rzeczowniki, przymiotniki, czasowniki. Nieco poniżej 1% to słowa niecenzuralne.

2,5% zapytań jest sformułowanych jak pytanie. Najpopularniejsze pytajniki w lipcu 2009 to: 'jaki', 'ile' i 'kto'. Wśród zadawanych pytań więcej niż połowa jest niepowtarzalna, np. 'ile kosztuje order Lenina?', 'Dlaczego benzyna znów zdrożała?', 'Gdzie w Mińsku obchodzi się 3 lipca?'. Wśród zapytań powtarzalnych można spotkać np. takie: 'Jak się całować?', 'Jakie jest dzisiaj święto?', 'Skąd się biorą dzieci?'.

Niektóre zapytania mają słowa ‘wyjaśniające’ charakter zapytania - w 2009 r. było ich 9%, a w 2008 r. tylko 4%. Najpopularniejsze z nich to: 'ściągnij' i 'bezpłatnie' (dodawane do 4% wszystkich zapytań). Prawie tak samo popularne jest słowo 'sprzedaż'.

Liczba błędów i literówek w zapytaniach w ciągu roku zmniejszyła się o 3 % i utrzymuje się teraz na poziomie 12%. Jest to związane z wprowadzeniem podpowiedzi po wpisaniu pierwszych liter zapytania. Błędy są często efektem odmiennego układu znaków na klawiaturze. Niektórzy użytkownicy mylą wyszukiwarkę z paskiem adresowym i wpisują adres WWW strony, na którą chcą wejść. W Yandexie takie zapytania stanowią 4% całości, najczęściej błąd ten występuje wśród użytkowników Poisk.Mail.ru (blisko 10% wszystkich zapytań).

Źródło – Analityczna Grupa Departamentu Marketingu Yandex

--
Małgorzata Karasek

Domeny Runetu pisane cyrylicą?

Prezydent Rosji Dymitr Miedwiediew nawołuje do tworzenia adresów stron przy pomocy cyrylicy, a nie tak jak dotychczas - łacinki. Wg Miedwiediewa 300 mln internautów posługujących się rosyjskim może być kluczowym elementem mającym wpływ na zwiększenie popularności i ważności języka rosyjskiego na świecie. Prezydent FR twierdzi nawet, że domeny zapisane cyrylicą będą potwierdzeniem potęgi Rosji na świecie.
Więcej -> http://www.multilingual-search.com/russian-president-calls-for-cyrillic-domain-extension/16/06/2008

--
Małgorzata Karasek

Piąteczka Yandexu

31 lipca 2001 Yandex opublikował pierwsze ogłoszenie reklamowe, a 15 czerwca liczba umieszczonych na serwerze ogłoszeń przekroczyła magiczną liczbę 5 000 000... Ale, żeby uzyskać pierwszy milion Yandex potrzebował 6 lat, a kolejne cztery miliony to kwestia zaledwie 24 miesięcy. Statystycznie to 15 ogłoszeń na 'roboczą' minutę.
Źródło -> http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=17205&ncrnd=3518

--
Małgorzata Karasek

Runet mówi NIE pop-under'om

Od końca kwietnia br. Yandex umieszcza strony z bannerami pop-under niżej od pozostałych. Takie banery nie tylko przeszkadzają w korzystaniu ze strony, ale i oszukują użytkownika - próba zamknięcia okna bardzo często odsyła bowiem do strony reklamowanego produktu.
Po 4 miesiącach czas na niewielkie podsumowanie - liczba stron z pop-underami zmniejszyła się o... 66%!
A wszystko dla wygody 'Runauty'...
Źródło -> http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=17785&ncrnd=7051

--
Małgorzata Karasek

Reklama kontekstowa jako informacja handlowa

64% 'runautów' (użytkowników rosyjskiego Internetu) z Moskwy używa reklamy kontekstowej do poszukiwania informacji handlowej.

W czerwcu 2009 na zlecenie serwisu reklamy kontekstowej Biegun, firma badawcza COMCON przeprowadziła sondaż dotyczący stosunku 'runautów' do reklamy kontekstowej. Wyniki pokazały, że 64% użytkowników Runetu zamieszkujących Moskwę wykorzystuje reklamę kontekstową do zaznajomienia się z ofertą handlową firm, a także do poszukiwania i porównywania danych o towarach, usługach czy ofertach konkurencji. Jesienią 2008 r. wskaźnik ten wynosił 51%. Popularność reklamy kontekstowej spowodowała, że jest ona uważana za potrzebną i użyteczną, zarówno przez reklamodawców, jak i reklamobiorców. Sytuacja prawie idealna!

--
Aneta Mitko

Raport o Runecie

Runet rośnie w siłę

Olbrzymi potencjał drzemie w rosyjskim Internecie… W ciągu 4 lat liczba osób korzystających z Runetu (bo tak nazywa się rosyjską część Sieci) zwiększyła się pięciokrotnie. W kwietniu br. odnotowano 64,335 mln użytkowników Runetu z Federacji Rosyjskiej, 11,886 mln z Ukrainy i 4 mln z USA. Zgodnie z danymi FOM, w marcu 2009, liczba dorosłych użytkowników Runetu wynosiła 37,5 mln (33% populacji państwa). Dobowa liczba użytkowników dobiła wówczas do 20,6 mln.

Pod koniec 2008 r. Rosja znajdowała się na trzeciej pozycji, pod względem ilości użytkowników (38 mln), ustępując jedynie Niemcom (49 mln) i Brazylii (39 mln), pokonując tym samym większość krajów Europy i Australię. Przyrost liczby użytkowników w ciągu pół roku (badanie z 2008) wyniósł 15%. W 2012 będzie przypuszczalnie 57 mln ‘runautów’, w tym 31 mln obywateli Rosji.

Co pociąga przeciętnego ‘runautę’?

Zainteresowania użytkowników Runetu w ciągu ostatnich lat zmieniały się nieznacznie, ale ciąż dominuje w nich… 'rozrywka'. Największy wzrost zainteresowania (aż o 86%) odnotował sektor ‘nieruchomości’, bardzo duży spadek natomiast (ponad 20%) zaliczyła kategoria ‘handel’.

Czego szukano w Runecie w II kwartale 2009

Najpopularniejszą wyszukiwarką Runetu pozostaje Yandex, choć jego główny konkurent - Google w kwietniu br. odniósł nad nim nieznaczne zwycięstwo. Z Yandexu, częściej niż z Google, korzystają pracownicy biurowi (32,7% do 23,8%) i są to przede wszystkim internauci z terytorium RF. Google preferowany jest poza granicami Rosji.

Najpopularniejsza tematyka zapytań kierowanych do wyszukiwarek rosyjskich to ‘turystyka’, ‘samochody importowane’, ‘rosyjskie banki’ i ‘telefony komórkowe’.

Target reklamowy w Runecie

Absolutna większość reklam online kierowana jest na Moskwian. To atrakcyjny target - 3,6 mln osób, spośród których 2,7 mln to aktywni internauci.

Odbiorców reklam w rosyjskim Internecie dzieli się na dwie podstawowe grupy…
1
Studenci – to grupa wiekowa 14 – 23 lata, do której zalicza się uczniów starszych klas, studentów szkół wyższych i młodzież (która nie uczy się i nie pracuje lub nie uczy się, ale już pracuje). Przedstawiciele tej grupy prowadzą dość jednorodny tryb życia, interesują się wszelkimi nowinkami, muzyką, różnego typu rozrywką i informacją naukową. Ta grupa stanowi około 35% audytorium Runetu.
2
Pracownicy biurowi - ludzie w wieku 24 - 44 lata. Dochody na średnim i wyższym poziomie. Są to głównie pracownicy biurowi i przedsiębiorcy. To tzw. klasa wyższa. Obejmuje 43% użytkowników rosyjskiej Sieci. Jest to grupa najszerzej przedstawiona, najlepiej poznana i najczęściej wykorzystywana, jeśli chodzi o reklamę w Internecie.

Ludzie w wieku 45 - 54 lata stanowią 9% ogółu. Jeśli chodzi o przedział 55+ to, jak pokazują badania, tej grupy wśród użytkowników Runetu prawie wcale się nie odnotowuje.

Najlepsze rezultaty wśród reklamodawców promujących się w rosyjskim Internecie uzyskują ci, którzy prezentują swoje usługi i / lub towary w grupie docelowej - mieszkańcy Moskwy i regionu moskiewskiego w wieku 24 - 44 lata.

Reklama kontekstowa w Runecie

Najdroższe są kliki w sferze ‘usług finansowych’ (0,58 $), najtaniej można reklamować się w kategorii ‘wypoczynek’ (0,08 $) i ‘rozrywka’ (0,09 $). Aktywniej od pozostałych w 2008 r. rosły stawki w kategoriach ‘znajomości’ (68%), ‘samochody’ (40%) oraz ‘AGD i RTV’ (45%). Minimalny wzrost stawek zarejestrowano w kategorii ‘oprogramowanie’ (2%).

Korzyści wyszukiwarek

Wyszukiwarki Runetu zarabiają rocznie 300 mln $. Dziennie użytkownicy wpisują ok. 50 mln zapytań. Wartość Yandexu szacuje się obecnie na 1,5 - 2 mld $.

Jak podaje portal Reklaming.ru, wydatki na reklamę w rosyjskim Internecie w pierwszej połowie 2008 wzrosły o 73%. Wydatki na reklamę kontekstową wzrosły o 83% i osiągnęły pułap 161 mln $. Wiodącymi reklamodawcami Runetu pozostają koncerny samochodowe (24 mln $). Wśród najważniejszych graczy na rynku reklamy kontekstowej w Runecie niezmiennie są Yandex i Biegun (przypada na nie 90% rynku).

--

Pełna (12-stronicowa) wersja raportu z wykresami jest tutaj
http://www.bluerank.pl/whitepapers/whitepaper_072009.pdf

Źródła: FOM, GKS.ru, Rambler100, Reklaming.ru i RUmetrika

Tłumaczenie i opracowanie Małgorzata Karasek m.karasek@bluerank.pl

Rosjanie o reklamie... nie tylko w Runecie

Jak podaje Rumetrika.ru, w marcu br. FOM przeprowadził wśród Rosjan sondaż, który dotyczył opinii internautów na temat reklam, nie tylko tych online. Oto kilka wniosków z badania.

• Najpopularniejszym źródłem informacji Rosjan, którzy nie korzystają z Runetu, jest telewizja (72%). Wierzy jej 25% respondentów.
• Runet, jako źródło informacji, znajduje na drugim miejscu (69%). W informacje w nim publikowane wierzy 22% ankietowanych.
• 22% Rosjan korzysta z Internetu jako źródła informacji o towarach i usługach.
• 8% rosyjskich internautów uważa, że reklama kształtuje ich potrzeby i skupia uwagę na nowych towarach. Wśród osób, które nie korzystają z Sieci, myśli tak tylko 4%.
• 40% użytkowników Runetu ma pozytywny stosunek do reklam, a 51% z nich nie czuje rozdrażnienia, oglądając reklamy internetowe.
• 40% użytkowników twierdzi, że nie klika w reklamy w Runecie.

--
Małgorzata Karasek

Ile kosztują kliki w Runiecie

Centrum analiz - Biegun przedstawiło dane o średnich cenach za kliknięcie i dynamice wzrostu cen za klik w 27 największych, pod względem budżetu, sektorach Runietu: samochody, AGD i RTV, wypoczynek, technika cyfrowa i komputerowa, znajomości, zdrowie i uroda, meble, medycyna, nieruchomości, wykształcenie, poszukiwanie personelu, oprogramowanie sprzętowe, towary przemysłowe, rozrywka, remont mieszkania, komunikacja, usługi turystyczne, usługi finansowe i usługi prawne.

Najdroższe są wejścia z linków sponsorowanych w sferze usług finansowych, najtaniej jest w kategorii - rozrywka. Aktywniej od pozostałych (w 2008 r.) rosły stawki CPC w kategoriach: znajomości (68%), samochody (40%) oraz AGD i RTV (45%). Minimalny wzrost stawek został zarejestrowany w kategoriach - oprogramowanie sprzętowe (2%) oraz - wykształcenie (5%).

Największy spadek budżetów reklamowych odnotowano w kategoriach: usługi finansowe (-34%, spadek do 0,58$ za kliknięcie), poszukiwanie personelu (-33%) i usługi prawne (-25%, spadek o 0,29 - 0,33$.).

--
Aneta Mitko

Reklama kontekstowa na blogach RU?

Reklama kontekstowa na stronach blogów - warto się w to bawić, czy nie? Spójrzmy na statystyki opublikowane przez rosyjską wyszukiwarkę Yandex.

Oto, jak wygląda potencjalna przestrzeń reklamowa…

Jak wynika z badań Yandexu przeprowadzonych wczesną wiosną tego roku, w Runecie funkcjonuje 7,4 mln blogów. To dwukrotnie więcej, niż odnotowano w ubiegłym roku. Na całym świecie (wg danych Technorati za 2008 rok) jest ich ponad 133 mln, z czego rosyjskie blogi stanowią 5%.

70% blogów jest rozmieszczonych na serwisach: LiveJournal.com, Blogs.Mail.ru, Ya.ru i LiveInternet.ru. Na LiveInternet powstaje najwięcej blogów, ale są one stosunkowo najrzadziej aktualizowane. Najchętniej odwiedzane są blogi na LiveJournal. Gromadzą one audytorium liczące 8,7 mln ludzi.

W czołówce 10 najpopularniejszych blogów znalazł się Twitter.com, choć nie jest to blog w pełnym tego słowa znaczeniu - długość jednego posta nie może przekroczyć tu 140 znaków (tzw. miniblog). Jak się okazuje, jest to czynnikiem zachęcającym do regularnego pisania - aż 80% blogów na Twitterze jest systematycznie aktualizowanych, na innych – klasycznych blogach wartość ta sięga zaledwie 30%.

Najwięcej (bo aż 49 000) rosyjskojęzycznych blogów redagowanych jest w Moskwie. Potem kolejno w: Petersburgu (37 893), Kijowie (15 740) i Mińsku (8399). Całkiem pokaźna liczba blogerów pisze po rosyjsku także z Londynu (1053) i Nowego Jorku (845).

Przeciętny rosyjski bloger to 22-letnia mieszkanka Moskwy redagująca swój blog od blisko dwóch lat, mająca kilkunastu (18) wiernych czytelników.

Każdego dnia powstaje milion nowych wpisów na blogach (300 000 notek i 700 000) komentarzy. Internautów czytających blogi jest 30 razy więcej, niż piszących (choć średnia liczba stałych czytelników osobistego bloga wynosi zaledwie 18 osób). Rozróżnia się 3 kategorie aktywnych blogerów: osoby piszące tylko notki (26%), osoby wyłącznie komentujące wpisy blogowe (21%), oraz internautów redagujących zarówno notki, jak i komentarze (53%).

Średnia długość wpisu blogowego to 101 słów. Tytuły notek składają są zwykle dwu- lub trzywyrazowe. 5,5% wpisów w ogóle nie zawiera słów, lecz fotografie. W marcu 2009, aż 49% wszystkich postów zawierało obrazki (nie znaczy to jednak, że blogerzy zamieszczali aż tyle grafik, w tej wartości ujęte są bowiem również emotikony). 4% blogów to blogi wideo.

Od lata 2008 roku drastycznie wzrosła liczba blogów 'spamowych'. Yandex klasyfikuje aż 1/3 postów i komentarzy jako spam (np. z 225 000 wpisów z 22 stycznia br. aż 75 000 uznano za spam).

--
Małgorzata Karasek

Złota akcja Yandexu

Sberbank otrzyma złotą akcję Yandexu - największej wyszukiwarki w Runiecie.

Jak napisały "Wiadmości", Yandex chce zagwarantować państwu, że kontrola nad najpopularniejszą w rosyjskim Internecie wyszukiwarką nie przypadnie w udziale cudzoziemcom. Stąd pomysł przyznania tzw. złotej akcji (akcji dającej wpływ na strategiczne decyzje spółki), państwowej instytucji finansowej, jaką jest Sberbank.

Jak podają w/w źródła, finalizacja transakcji jeszcze nie nastąpiła, ale kiedy to się stanie, państwo rosyjskie razem ze 'złotą akcją' dostanie do ręki narzędzie, które będzie można wykorzystywać np. w celach politycznych. Tego obawiają się zwolennicy obecnej sytuacji, w której Yandex bez problemu pokonuje popularnością Google.ru, prężnie się rozwija, wyznacza trendy, odpowiada na potrzeby użytkowników... Ingerencja państwa może to istotnie zaburzyć. Czy Google wykorzysta jakoś tę sytuację dla poprawienia swojej pozycji na tym rynku?

--
Małgorzata Karasek

Yandex i jego użytkownicy

Yandex zaprezentował swój biuletyn informacyjny pt. „Czego i jak szukają internauci”. W raporcie zawarto dane o formułowaniu zapytań przez użytkowników wyszukiwarki Yandex, popełnianych w tych zapytaniach błędach językowych, pojawianiu się nowych słów i fraz w zapytaniach, etc. Materiał szczególnie cenny dla firm prowadzących kampanie reklamowe właśnie w tej wyszukiwarce.

Kilka słów wstępu na temat Yandex
Yandex zaistniał w Runiecie w 1997 r. Wtedy ‘rosyjski Internet’ miał ok. 3 mln stron, a objętość wszystkich jego zasobów wynosiła jakieś 7,5 GB (niczym pendrive :). Liczba użytkowników nie była większa niż 200 tys. Teraz w Runiecie mamy co najmniej 13 mln stron i więcej niż 32 mln użytkowników. Yandex szacuje, że każdego dnia obsługuje mniej więcej 48 mln zapytań. Użytkownik spędza na przeglądaniu wyników wyszukiwania generowanych przez tę wyszukiwarkę średnio nie więcej niż 5 minut. 53,6% osób wpisujących zapytania stanowią mężczyźni, 46,4 % kobiety. Wśród użytkowników Yandex dominują ludzie w wieku od 25 do 34 lat (29 - 30%).

Wygląd zapytań
Typowe zapytanie wyszukiwarkowe składa się z 2 - 3 rzeczowników, napisanych cyrylicą. Średnia długość takiego zapytania to 2,5 słowa (dla porównania – w 1997 r. było to 1,2 słowa). Tylko 2,5% zapytań jest sformułowanych jak pytanie. Najczęstsze zapytania zaczynają się od słowa 'jak', liczba zapytań rozpoczynających się od tego słowa jest większa, niż wszystkie inne razem wzięte. Wśród najdłuższych zapytań dominują nazwy związków chemicznych, firm, a także fobii. Wśród najdłuższych zapytań kierowanych do wyszukiwarki grafiki znajduje się elektryczny podgrzewacz wody (po rosyjsku jest to jeden dwudziestodwuliterowy wyraz). 75% zapytań złożonych jest z rzeczowników, 16% z przymiotników, czasowniki są używane tylko w 5% przypadków, przysłówki w 1%, a liczebniki to 0,2%. Tylko 1,5% zapytań zawiera w sobie wulgarne słowa. Przeszło 72% zapytań pisanych jest cyrylicą, 15% alfabetem łacińskim, 11% to mieszanka, a trochę ponad 1% to same liczebniki, zapytania pozbawione sensu. W co dziesiątym zapytaniu pojawia się nazwa organizacji albo adres strony. Czasownik 'kupić' pojawia się w zapytaniach trzy razy częściej, niż 'sprzedać'. Co ciekawe, 'sprzedaż' pojawia się 8 razy częściej, niż 'kupno'.

Błędy w zapytaniach14 - 15% zapytań wpisywanych w wyszukiwarce zawiera błędy. Wynika to nie tylko z braku znajomości zasad pisowni, ale także z pośpiechu użytkowników, różnego ustawienia liter na klawiaturze itp. 2/3 wszystkich błędów to błędy ortograficzne. Bywa także tak, że dane słowo ma kilka ogólnie przyjętych zasad pisowni, bądź ogólnie przyjęta jest pisownia błędna. 1/4 błędów to błędy wynikające z braku lub nadmiaru odstępów między słowami. 5% błędów wynika z nietypowego rozkładu klawiszy na klawiaturze.
Niektórzy użytkownicy ponadto nie wpisują adresów stron do paska adresu, tylko do paska wyszukiwarki (4%).

Najpopularniejsze zapytaniaW ciągu ostatniego roku (tj. w 2008) słowo 'porno' przestało być najpopularniejszym i ustąpiło miejsca frazom 'koledzy z klasy' oraz 'w kontakcie'. Coraz częściej pojawiają się zapytania związane z serwisami społecznościowymi (taką tendencję obserwowano również w naszej części Internetu). Zapytania zadawane wyszukiwarce przez telefony komórkowe wyglądają nieco inaczej, tam tematyka socjalna nie wygrała z erotyczną... ;)

Zapytania regionalne
W systemach wyszukiwarek wyróżniamy coś takiego, jak regionalizacja - częstotliwość zadawania danego pytania w stosunku do liczby wszystkich zapytań z danego regionu. Porównanie wskaźników regionalizacji w różnych rejonach pozwala dostrzec, jakie zapytania są charakterystyczne dla tego regionu. Na przykład 'porno' jest zapytaniem regionalnym dla Holandii, 'praca' i 'seks' dla Indii. Wśród lokalnych zapytań pojawiają się często nazwy lokalnych klubów sportowych, uniwersytetów, lotnisk itp. Oczywiście, zainteresowanie użytkowników konkretnymi zapytaniami jest sezonowe (łyżwy, futra - zimą, morze, klimatyzatory - latem).W miesiącach szkolnych zwielokrotnia się liczba zapytań dotyczących lektur etc.
Świat ewoluuje, zmieniają się także zapytania, pojawiają się nowe słowa, neologizmy… Ciekawe, czego będziemy szukać za 10 lat, kiedy Yandex będzie obchodził swoje 22 urodziny...

--
Małgorzata Karasek

RBK przejmuje Magna

Na rosyjskim rynku reklamy internetowej umocnił się kolejny gracz – RBK, który zakupił 75% udziałów w Magna i dzięki temu przejął wpływową sieć reklamy kontekstowej. Firma RBK była do tej pory znana z prowadzenia kampanii reklamowych w Runiecie przy wykorzystaniu banerów oraz zarządzania popularnymi serwisami informacyjnymi, turystycznymi i sportowymi. Obecnie RBK zatrudnia ponad 100 specjalistów od reklamy, a liczba klientów firmy zainteresowanych reklamą w Internecie przekracza 3500 podmiotów.

Już w połowie bieżącego roku klienci RBK zyskają dostęp do 20 mln użytkowników Sieci w Rosji. W efekcie, reklamy Magna mają odnotowywać każdego miesiąca po 5 mld odsłon. Główny dyrektor RBK Artyom Inutin twierdzi, że w ciągu trzech lat zarządzana przez niego firma opanuje 15% rosyjskiego rynku reklamy kontekstowej, którego wartość w 2010 roku wyniesie 400 mln dolarów.

Z kolei według prognoz ekspertów z firmy audytorskiej PricewaterhouseCoopers, rynek reklamy kontekstowej w Stanach Zjednoczonych potroi się w ciągu 5 lat i osiągnie wartość 25 mld dolarów w 2012 roku. Natomiast analitycy Internet Advertising Bureau poinformowali, że w 2007 roku sprzedaż reklam kontekstowych w Wielkiej Brytanii wzrosła o 72%.

Źródła: Cnews, Prschik.com, RBC Information Systems

--
Aneta Mitko

Rosyjski Yandex na podium

To podium jest co prawda dziesięciomiejscowe, ale najważniejsze, że wśród tak popularnych wyszukiwarek, jak Google, Yahoo czy Ask.com, po raz pierwszy znalazł się Yandex.

Rosyjska wyszukiwarka uplasowała się na dziewiątej pozycji w rankingu top 10 najpopularniejszych wyszukiwarek świata. Ostatnie miejsce zajmuje w tym zestawieniu Alibaba.com.

Według Cnews i ComScore, Yandex posiada obecnie 0,9% udziałów w rynku światowym. W Runiecie natomiast jest to 55%. Najwyraźniej Rosjanie od Google wolą wyszukiwarkę Made in Russia.

O tym, co słychać w rosyjskim Internecie pisaliśmy także tutaj.

--
Aneta Mitko

Co słychać w Runiecie?

W rosyjskim Internecie nadal wśród wyszukiwarek króluje Yandex (54,5%), ale internauci chętnie korzystają również z Google, które pod koniec 2007 roku odnotowało w Runiecie siedemnastoprocentowy udział w rynku wyprzedzając tym samym Rambler.

Google nie będzie tu liderem, ale - jak przewidują analitycy - może za jakiś czas zrównać się z Yandexem.

Rosja jest jednym z nielicznych krajów na świecie, w którym tak silną pozycję zajmują lokalni gracze. W Chinach pierwsze skrzypce gra wyszukiwarka Baidu. Czesi przeszukują net głównie przy pomocy Seznam, a w Estonii największą popularnością cieszy się Neti. Google ma jeszcze trochę do ugrania…

O wyszukiwarkach w regionie CEE pisaliśmy tutaj.

--
Aneta Mitko

Runiet i SEM

O tym, jak i gdzie szukają Rosjanie (naród, w którym w ciągu ostatniego roku przybyło najwięcej użytkowników Sieci) oraz dlaczego warto pozycjonować się w rosyjskich wyszukiwarkach - w naszym artykule „Chcesz zaistnieć w Runiecie - inwestuj w SEM”. Zachęcamy do lektury.

PS
Runiet (runet) = net + .ru

--
Aneta Mitko