31 maja 2011

SEM w Polsce - infografika

Materiał przygotowany przez naszą agencję, prezentujący branżę SEM w Polsce.


Metodologia
Wyliczenie przychodu Google Polska z jednego wyszukania zostało oparte na założeniu, iż koncern posiada 97,4% udziału w polskim rynku wyszukiwarek (źródło: iabpolska.pl). Całkowita liczba wyszukań w Polsce w sierpniu 2010 roku wyniosła 2664 mln (źródło: comscore.com), co po przeliczeniu dało 2 595 mln wyszukiwań w Google Polska miesięcznie. 

97,4% x 2 664 mln = 2 595 mln

Według Pulsu Biznesu przychody Google Polska w 2010 roku, wyniosły 700 mln PLN. Na potrzeby wyliczeń założyliśmy, że skoro 1/3 wydatków na płatną reklamę w wyszukiwarkach w 2010 roku trafiła do sieci kontekstowych (źródło: iabpolska.pl), to wydatki skierowane na kampanie emitowane na stronach wyników wyszukiwania stanowiły 2/3 całej kwoty. Znając miesięczną liczbę wyszukiwań w Google Polska, jesteśmy więc w stanie obliczyć przychód uzyskany z jednego wyszukania:

[(700 mln x 2/3) / 12] / 2595 mln = 0,01498608 [PLN] 1,5 [gr]

Podana przez nas wartość ma charakter przybliżony, pozwala jednak na zobrazowanie przychodu wyszukiwarki, wynikającego z dostarczenia użytkownikowi informacji na dane zapytanie.

--
Redakcja

27 maja 2011

Wyszukiwanie ogłoszeń w mobilnej Europie

Raport Bluerank

Internet mobilny oraz korzystanie z wyszukiwarek za pomocą urządzeń przenośnych to tematy, które wciąż zyskują na zainteresowaniu, także ze względu na rosnącą dostępność tych urządzeń. Specjaliści od marketingu już nie twierdzą, że rewolucja mobilna rozpocznie się lada moment, gdyż wiedzą, że ona rozpoczyna się właśnie teraz. To nie domysły, lecz potwierdzony badaniami i statystykami trend przekładający się na szybki wzrost liczby urządzeń mobilnych oraz ich użytkowania w trybie online. Nawet przedstawiciele Google podkreślają, że z wyszukiwania mobilnego korzysta coraz więcej osób. Ten trend będzie się rozwijać.

Pomimo jednoznacznych wskaźników powszechnie uważa się, że sektor ogłoszeniowy nie jest obszarem, który mógłby zostać efektywnie zagospodarowany przez urządzenia mobilne. Kto kupiłby samochód lub dom wyszukując go wcześniej za pomocą smartphona? Kto zamieściłby takie ogłoszenie za pomocą iPhona? Jednak sektor ogłoszeniowy nie może być dalej obojętny wobec rynku mobilnego. Przeprowadziliśmy badanie za pomocą narzędzia do analizy słów kluczowych Google AdWords, by ustalić popularność wyszukiwań mobilnych dla markowych słów kluczowych zakwalifikowanych do sektora ogłoszeniowego (na podstawie największych, europejskich portali ogłoszeniowych).

Najważniejsze wnioski

Za pomocą narzędzia do analizy słów kluczowych Google Adwords można zweryfikować popularność wybranych wyszukiwań, segmentując je według następującego klucza: osoby używające tabletów, osoby korzystające z telefonów komórkowych bazujących na WAP oraz osoby preferujące urządzenia przenośne wyposażone w przeglądarkę z pełnym dostępem do stron internetowych (jak na przykład iPhony). Zauważyliśmy, że popularność mobilnych wyszukiwań witryn ogłoszeniowych zmienia się w całej Europie. Rynek mobilny najlepiej rozwinął się w Wielkiej Brytanii, Irlandii, Szwajcarii i Danii. Ponad 5% wyszukiwań związanych z sektorem ogłoszeniowym jest w tych krajach generowanych przez użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych. Z drugiej strony, kraje w których współczynnik ten wynosi nie więcej niż 2% to Węgry, Słowenia, Portugalia, Finlandia i Belgia.

Ponadto, jesteśmy w stanie podzielić mobilną Europę na kraje, w których dominują smartphony oraz kraje, w których użytkownicy łącząc się z Internetem wciąż częściej używają telefonów komórkowych. Można powiedzieć, że granica układa się w tym przypadku na linii północ - południe. Po stronie zwolenników samrtphonów znajdują się: Szwecja, Norwegia, Dania, Niemcy, Wielka Brytania, Irlandia, Holandia, Belgia, Francja, Szwajcaria, Austria oraz częściowo Hiszpania. Oczywiście ta umowna granica będzie powoli przesuwać się na wschód, gdyż dalszy rozwój smartphonów jest raczej nieunikniony. Prawdopodobnie niedługo całkowicie zdominują one tradycyjne telefony komórkowe.


Mimo że popularność mobilnych wyszukiwań dla większości europejskich krajów powiązanych z rynkiem ogłoszeniowym jest całkiem pokaźna, niezbyt wiele serwisów ogłoszeniowych zostało zoptymalizowanych i dostosowanych do wymagań urządzeń przenośnych. Jeszcze mocniej dziwi fakt, iż prawie żaden nie wziął pod uwagę wytycznych obejmujących mobile SEO. Ze 164 testowanych serwisów, zaledwie 22 posiadały wdrożoną, osobną wersję lajt stworzoną stricte na potrzeby urządzeń przenośnych – to jedynie 13%. Co ciekawe, tylko jeden serwis był w pełni zoptymalizowany na potrzeby wyszukiwań mobilnych, biorąc pod uwagę takie kwestie mobile SEO, jak na przykład indeksacja i duplikacja treści.

Wzrost rynku mobilnego, w tym wyszukiwań mobilnych, jest nieuchronny. Telefony służą już nie tylko do dzwonienia, SMSowania, czy grania. Pełnią też rolę kieszonkowej wyszukiwarki, a tendencja ta będzie się pogłębiać także w sektorze ogłoszeniowym, jednak niezależnie od tego, jak zaawansowane technicznie staną się smartphony, wciąż pozostaną one urządzeniami o małych rozmiarach, a tradycyjne, zaprojektowane na rozmiar pulpitu strony internetowe, nigdy nie będą w 100% pasować do małych wyświetlaczy. Możliwe więc, że posiadanie dwóch serwisów – tradycyjnego oraz jego odpowiednika w wersji lajt, stanie się niedługo standardem, do którego wszyscy będą dążyć.

Metodologia

Badania zostały przeprowadzone dla 187 fraz – nazw serwisów ogłoszeniowych z wybranych krajów, a także tłumaczeń dla frazy „ogłoszenia”. Serwisy zostały wyselekcjonowane pod kątem największej popularności w danym kraju, na podstawie ilości użytkowników wygenerowanych za pomocą narzędzia Google AdPlanner.

Podczas analizy korzystaliśmy z danych generowanych przez narzędzie do analizy słów kluczowych Google AdWords  po zastosowaniu stosownych filtrów oraz odpowiednich ustawień odnośnie kraju i języka.

--
Redakcja

26 maja 2011

Raport strategiczny IAB Polska 2010

Wczoraj ukazał się Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010 Polska – Europa - Świat. Jest to już ósme wydanie podsumowujące działania prowadzone na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju.
Zachęcamy do zapoznania się z całym raportem, a w szczególności z sekcją dotyczącą marketingu w wyszukiwarkach. Jesteśmy współautorem tej części dokumentu, a prace nad jej powstawaniem koordynował Maciej Gałecki (CEO Bluerank).
Dla osób, które nie mają czasu lub możliwości zapoznania się całym dokumentem, prezentujemy najważniejsze wnioski z obszaru branży SEM.
Przede wszystkim cieszy nas wciąż utrzymujący się trend rosnący na rynku marketingu w wyszukiwarkach. Zgodnie z danymi udostępnionymi przez IAB Europa w roku 2010, Polska wypada fantastycznie, gdyż wzrost na naszym rynku jest prawie trzykrotnie większy niż ten wyliczony dla całego kontynentu (10,8%). Ponadto, do 30% wzrósł udział rynku SEM w ogólnych wydatkach na reklamę online. Daje to obecnie około 474 mln zł.
W raporcie analizie poddany został rozwój algorytmów wyszukiwania Google. Najważniejsze zmiany techniczne to ewolucja wyników wyszukiwania długiego ogona oraz uruchomienie silnika Caffeine. Dzięki tym wdrożeniom wyniki wyszukiwania zyskały na świeżości oraz lepszym dopasowaniu do precyzyjnych zapytań. Ewolucja algorytmu to także poprawa jakości wyników poprzez uwzględnienie opinii internautów oraz ich zachowania podczas korzystania z wyszukiwarki.
Dość obszerna część raportu poświęcona została linkom sponsorowanym, głównie ze względu na zmiany jakie Google wprowadzał w 2010 roku, by podnieść skuteczność  reklam - między innymi poprzez upodobnienie ich do wyników organicznych. Testowany był kolor tła reklam oraz długość nagłówka. Jedną z istotnych zmian jest udostępnienie mapki dla zapytań lokalnych na górze, po prawej stronie wyników wyszukiwania. Ponadto, pojawiła się możliwość umieszczania w reklamach dodatkowych linków do promowanej strony (konkretne sekcje witryny docelowej).
Istotnym wydarzeniem była zmiana polityki dotyczącej znaków towarowych, wprowadzona przez Google we wrześniu. Reklamodawcy nie mogą już w prosty sposób blokować konkurencyjnych reklam wyświetlanych na swoje zastrzeżone znaki towarowe. Dla reklamodawców bazujących w kampaniach na słownictwie brandingowym, może oznaczać to po prostu większe koszty.
Wciąż gorącym tematem jest mobile serach – czyli wyszukiwanie i reklama w urządzeniach mobilnych. Według Google w 2010 roku odnotowano 400 % wzrost zapytań kierowanych do wyszukiwarki z urządzeń przenośnych. Ponadto, w porównaniu do 2008 roku, prawie trzykrotnie zwiększyła się ilość osób korzystająca z Internetu za pomocą telefonu komórkowego. Trend ten przyczynił się do reakcji rynku SEM. W wynikach wyszukiwania Google mobile pojawiły się linki sponsorowane z przyciskiem „click to call”. Reklamy tekstowo - graficzne zyskały rozszerzenie lokalizacyjne oparte na możliwościach map Google. Z kolei reklamodawcy mogą podczas planowania kampanii mobile search korzystać z udostępnianych przez Google statystyk m-wyszukiwań oraz precyzyjnie kierować reklamy AdWords według typu telefonu lub operatora sieci komórkowej. Należy pamiętać, że najlepsze czasy dla wyszukiwania mobilnego są jeszcze przed nami. Póki co, użytkownicy korzystający z telefonów obsługujących WAP generują w Google do 4% ogólnej liczby zapytań, a korzystający ze smartfonów niecałe 0,5%.
Ostatnia część sekcji SEM poświęcona została metodom pomiaru efektywności, w tym mierzeniu konwersji oraz retargetingowi. Zachęcamy także do zapoznania się z kolejnym rozdziałem raportu poświęconym reklamie kontekstowej.

--
Aneta Mitko

20 maja 2011

Potencjał wyszukiwarek w pozyskiwaniu klientów

Prezentacja z wystąpienia Macieja Gałeckiego podczas konferencji E-commerce Development.

19 maja 2011

(R)ewolucja grupowych zakupów

Prezentacja ze wspólnego wystąpienia Eriki Schmidt i Zbigniewa Nowickiego podczas konferencji E-commerce Development.

18 maja 2011

Domena w nagłówku reklam AdWords

W reklamach AdWords adres witryny może być równie istotny jak cały tekst reklamowy. Internauci przejawiają tendencję do klikania w reklamy kierujące na zaufane i sprawdzone domeny. Często poszukują produktów lub usług konkretnych marek.

Wychodząc naprzeciw oczekiwaniom - zarówno użytkowników, jak i reklamodawców, Google wprowadził wyświetlanie nazwy domeny w nagłówkach wybranych reklam znajdujących się na najwyższych pozycjach. Tego typu rozwiązanie ma kilka korzyści. Na pewno pozwala lepiej wyeksponować promowaną markę. Dodatkowo, zyskujemy więcej znaków w samym tekście reklamy, gdyż nie ma konieczności informowania internautów, jakiej firmy ona dotyczy – domena powie to za nas.



Od strony technicznej – nazwa domeny w nagłówku jest oddzielona od jego treści  pionową kreską i nie zawiera ani  prefiksu WWW ani pełnego adresu URL. W momencie, w którym domena pojawi się w samej treści nagłówka, nie zostanie powielona. Co ciekawe, nazwa domeny może wyświetlić się w nagłówku również w sytuacji, gdy pojawia się tam pierwsza linijka opisu, o ile całość nie będzie dłuższa, niż 68 znaków. Ponadto, pełny adres witryny zostanie tradycyjnie wyświetlony pod tekstem opisu reklamy.

Z naszej perspektywy jest to rozwiązanie, które może bardzo wspomóc prowadzenie kampanii wizerunkowych, ale raczej w przypadku dużych, rozpoznawalnych marek. Mniej znanym firmom taka opcja może niestety zaszkodzić. Ponadto, na chwilę obecną nie mamy kontroli nad wyświetlaniem się domeny, nie można więc świadomie zaplanować kampanii wykorzystującej tę opcję. Dodatkowo, w konstrukcji reklamy pojawia się pewien chaos – małe zamieszanie wprowadził już pierwszy wers opisu wyświetlający się niekiedy obok nagłówka. Gdy teraz dojdzie jeszcze nazwa domeny reklama może stracić na czytelności. Niepokoi też fakt, że nie każda domena będzie dobrze wyglądać w połączeniu z nagłówkiem linków sponsorowanych. Mogą pojawić się zabawne lub bezsensowne kombinacje, które raczej nie zwiększą klikalności, a jedynie obniżą wiarygodność.
 
Nowe rozwiązanie pojawiło się równolegle we wszystkich krajach i językach. My czekamy na możliwość samodzielnego decydowania, czy domena ma zostać wyświetlona w nagłówku, czy też nie.

--
Aneta Mitko

16 maja 2011

Gillian Muessig specjalnie dla Bluerank

Przedstawiamy inspirującą rozmowę Macieja Gałeckiego z Gillian Muessig, prezesem i współzałożycielką platformy SEOmoz, na temat przyszłości branży SEM, zarządzania wizerunkiem oraz skutecznej promocji marki online.

Materiał został zarejestrowany po wystąpieniu Gillian podczas konferencji SEMstandard 2011.

video

--
Aneta Mitko