30 kwietnia 2010

SEMPO w Polsce

Podczas konferencji SEM Standard 2010 zawiązała się polska grupa robocza SEMPO.

SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) jest światową organizacją zrzeszającą specjalistów (firmy oraz osoby indywidualne) zawodowo zajmujących się search engine marketingiem. Stowarzyszenie wypracowuje standardy dla branży SEM, pomaga w podnoszeniu kwalifikacji, przyznaje certyfikaty... Obecnie organizacja ta liczy już ponad 700 członków z całego świata, wśród których znajduje się także (od 2007 roku) agencja Bluerank. Mieliśmy przyjemność być pierwszą polską firmą, która wstąpiła do SEMPO :-)

27 maja podczas w/w konferencji zainaugurowano powstanie polskiej grupy roboczej SEMPO. W jej skład wejdą: Bluerank, Cube Group, They.pl oraz polski oddział Ataxo. Piątym członkiem będzie agencja SearchLab, która zanim znajdzie się w polskiej jednostce musi najpierw dołączyć do struktur SEMPO - podaje Internet Standard.

SEMPO Poland rozpoczyna swoją oficjalną działalność w czerwcu. Będzie się ona skupiać przede wszystkim na promocji marketingu w wyszukiwarkach wśród polskich firm, edukowaniu rynku, uświadamianiu potencjalnym klientom agencji SEM co jest dobrą, a co złą praktyką w tego rodzaju usługach. Ponadto, w planach są oczywiście także badania rynku.

--
Aneta Mitko

29 kwietnia 2010

Prawie cały budżet na pozycjonowanie

(...) Kiedy zdecydowaliśmy się na reklamę w gazetach okazało się, że nie przyniosło to żadnych efektów. Dlatego w tej chwili Merlin prawie cały swój budżet reklamowy wydaje na pozycjonowanie w wyszkiwarkach. Mamy kampanie w Google na ponad 140 tys. słów kluczowych i przynosi ona konkretne rezultaty. Większość osób zajmujących się w Polsce marketingiem internetowym działa na małą skalę. My mamy w bazie ponad 200 tys. towarów i 600 tys. klientów, więc każde rozwiązanie musimy starannie przygotować (...)

Czytaj cały wywiad z Anną Bogdańską - prezes Merlin.pl >>

--
Aneta Mitko

28 kwietnia 2010

SEO Merlin.pl - case study

27 kwietnia 2010

Prezentacja raportu - SEO i Usability oficjalnych miejskich stron WWW

26 kwietnia 2010

Jak poprawić indeksację stron serwisów e-commerce

23 kwietnia 2010

Uwaga na cyberprzestępców!

Coraz częściej popularne w danym okresie zapytania wpisywane przez internautów do wyszukiwarek wykorzystywane są przez cyberprzestępców, którzy pozycjonują się na takie właśnie frazy i przyciągają nas na specjalnie spreparowane strony WWW, które... infekują nasze komputery. Okazji do takich działań jest całkiem dużo. Ostatnie dwa przykłady to między innymi katastrofa prezydenckiego samolotu czy aktualizacja oprogramowania antywirusowego, o czym wiele pisały internetowe media.

(...) Bardzo często wyszukiwanymi obecnie hasłami w Google są te dotyczące przyczyn katastrofy czy też danych technicznych samolotu prezydenckiego. Niestety, wśród wyników trafiają się strony, które nie zawierają żadnych informacji o tragedii, lecz infekują komputer użytkownika szkodliwym oprogramowaniem (...) - ostrzega Dziennik Internautów.

(...) Wykorzystując niedozwolone techniki optymalizacji wyników wyszukiwania (SEO), oszuści utworzyli strony internetowe pełne treści, które na pierwszy rzut oka wydają się być związane z problemem fałszywych alarmów McAfee, ale naprawdę są przeznaczone do infekowania komputerów odwiedzających. Twórcom fałszywego oprogramowania zabezpieczającego udało się ulokować te witryny na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google dla fraz takich, jak Mcafee Update, Mcafee 5958, Mcafee Virus Removal itp. (...) - podaje Gazeta.pl

Niestety, dziś trzeba liczyć się z tym, że nieetyczne techniki manipulacji wynikami wyszukiwania wykorzystywane są nie tylko przez firmy, które oferują usługi pozycjonowania za pomocą tzw. black hat SEO, ale także przez internetowe środowiska przestępcze. Co prawda, wyszukiwarki często ostrzegają internautów oznaczając 'podejrzane' wyniki wyszukiwania jako 'strony niebezpieczne', ale... warto pamiętać o przytoczonych wyżej przykładach i przy kolejnym szczycie popularności określonych zapytań... mieć się na baczności.

--
Aneta Mitko

22 kwietnia 2010

GAC zamiast GAP

Z dniem 26 kwietnia 2010 Google wprowadza zmiany w programie certyfikacji AdWords.

Dotychczasowy Google Advertising Professionals zastąpiony zostaje nowym programem certyfikacji AdWords. Zapewnia on agencjom kompleksowe szkolenie zorientowane na strategię oraz certyfikację potwierdzającą biegłość w stosowaniu najnowszych narzędzi i sprawdzonych metod w zarządzaniu kontami AdWords.

Zaktualizowane zostały materiały szkoleniowe, wymagania egzaminacyjne, kryteria kwalifikacji członków oraz korzyści płynące z uczestnictwa w programie. Aby utrzymać posiadaną certyfikację, należy w ciągu sześciu miesięcy przejść do nowego programu.

Co nowego proponuje Google?

  • Nowe kompleksowe programy nauczania opracowane z myślą o poprawie umiejętności strategicznych.
  • Wprowadzenie corocznie odświeżanych egzaminów na poziomie zaawansowanym, potwierdzających kompetencje w zakresie wyszukiwania, wyświetlania, raportowania i analiz.
  • Podniesione wymagania egzaminacyjne dla kwalifikacji indywidualnej. Od tej pory, aby zostać kwalifikowanym specjalistą, należy zdać dwa egzaminy: egzamin z podstawowych informacji dotyczących reklam Google oraz jeden egzamin na poziomie zaawansowanym.
  • Nowe kryteria dotyczące wydatków dla osoby indywidualnej i dla firmy - minimalny wymagany poziom wydatków w przypadku firmy został obniżony do 10 000 USD, natomiast w przypadku kwalifikacji indywidualnej ten próg został w ogóle zniesiony.
  • Można wprowadzać zmiany w ustawieniach profilu na koncie w celu wyrażenia zgody na pojawianie się w Wyszukiwarce partnerów Google - internetowym katalogu certyfikowanych partnerów.
Przy przechodzeniu do nowego programu obowiązuje 6-miesięczny okres przejściowy.
Informacje na temat wszystkich zmian wprowadzonych w programie można znaleźć w Centrum pomocy.

--
Aneta Mitko

21 kwietnia 2010

Szukanie przez pozycjonowanie

Szukanie pracy przez pozycjonowanie... na przykład swojego profilu na Goldenline czy innym serwisie społecznościowym... to znak naszych czasów.

Coraz częściej agencje, takie jak Bluerank, dostają zapytania ofertowe zawierające tego typu prośby - "Chcę wypozycjonować organicznie profil na GL tak, aby pokazywał się on wysoko w Google na zapytanie [w tym miejscu pojawia się nazwa stanowiska]". Oczywiście, jako firmy działające w sektorze B2B, agencje SEM raczej nie zajmują się tego typu zleceniami, ale... rzecz jest interesująca ponieważ... Często są to osoby, które szukają pracy w branży SEO :-)

Sprowokowało nas to do pewnych poszukiwań. Sprawdziliśmy na przykład, co pojawia się w naturalnych wynikach wyszukiwania na zapytania zawierające nazwy stanowisk charakterystycznych dla sektora SEM. Poza linkami do firmowych stron agencji search engine marketing, są oczywiście m.in. odnośniki do portali z ofertami pracy oraz do stron tematycznie powiązanych z tą dziedziną (np. newsy z witryn informacyjnych o zmianach kadrowych w agencjach). Wśród SERP'ów był/y też profil/e z Goldenline.pl. Niestety... pozycjonowane wedle naszej (i nie tylko naszej) oceny - nie do końca etycznie, bo z pomocą systemów SWL.

Pytanie - czy można zatem pozycjonować profil GL opierając się tylko na white SEO? Naszym zdaniem jest to pracochłonne, nie gwarantuje 100% sukcesu, ale warto próbować. W grę wchodzi choćby optymalizacja tekstu zawartego w profilu, a także naturalny sposób budowania link popularity, na przykład poprzez podpisywanie swoich artykułów publikowanych online nie tylko nazwiskiem, ale także linkiem do własnego profilu prezentującego zawodową sylwetkę plus... rzeczywista aktywność na łamach samego serwisu. Oczywiście, jako zwykli użytkownicy portalu, nie mamy wpływu na jego wewnętrzną strukturę, na optymalizację kodu HTML etc. - co jest jednym z ważniejszych elementów działań SEO, więc sprawa jest utrudniona, jednakże portale tego typu najczęściej dbają o to, by ich strony były dobrze indeksowane przez wyszukiwarki.

Konkluzja
Szukając pracy pozycjonuj się uczciwie. To przecież buduje Twój wizerunek!

--
Aneta Mitko

20 kwietnia 2010

SEO - ranking miast

Warszawa czy Kraków? A może Poznań? Sprawdziliśmy, które z oficjalnych stron miast wojewódzkich królują w polskim Internecie. Oceniliśmy m.in. ich widoczność w wyszukiwarkach, użyteczność i dostępność z punktu widzenia internautów, mieszkańców miasta, osób niepełnosprawnych...

Okazuje się, że strony internetowe urzędów miast często są przestarzałe, niewygodne w obsłudze i nieużyteczne. Oficjalne serwisy WWW polskich miast w większości nie zyskały pochlebnych ocen w raporcie Bluerank. Ranking portali przygotowano m.in. na podstawie ich zgodności z podstawowymi zasadami web usability oraz optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych.

W rankingu wygrał Poznań. Na podium zmieściły się jeszcze Kraków i Opole. Ostatnie miejsce zajęły Kielce. Serwisom trochę niestety brakuje do doskonałości, a nawet... do zwyczajnej użyteczności... dla obywatela.

Raport Bluerank zaprezentowany zostanie podczas konferencji SEM Standard 2010 (Warszawa, 26 - 27 kwietnia br.). Wkrótce udostępnimy go także na naszym blogu.

--
Aneta Mitko

19 kwietnia 2010

Zawód – copywriter w agencji SEM

Czy copywriter w agencji SEM to wyłącznie SEO copywriter? Czym się dokładnie zajmuje? Z kim współpracuje? Jak odróżnić go od tradycyjnego poety reklamy? Mimo że w polskim społeczeństwie termin copywriting nie jest jeszcze powszechnie znany i rozumiany, na pewno wszedł na stałe do terminologii marketingowej. Ledwo przyzwyczailiśmy się do tego pojęcia, a już przyszło nam obcować z jego specjalizacją – SEM copywritingiem...

Kolejny artykuł Bluerank, z cyklu prezentującego zawody branży SEM, pojawi się w następnym numerze Pro-Kreacji. Zachęcamy do zapoznania się z tekstem.

--
Aneta Mitko

16 kwietnia 2010

E-mailing i SEM - konferencja - wstęp wolny

Konferencja o e-mail i search engine marketingu
11 maja 2010 r. Warszawa (Hotel Hilton)

WSTĘP WOLNY - już można się rejestrować!

Konferencja poświęcona jest zagadnieniom rozszerzania możliwości związanych z komunikacją marketingową przy wykorzystaniu poczty elektronicznej oraz wyszukiwarek internetowych.
Organizatorami wydarzenia są SARE i agencja Bluerank. Partneruje im Livingmedia. Patronat branżowy objęły IAB Polska oraz SMB. Patronat medialny: mediamikser.pl, Mediarun.pl i Radio PiN.

Tematem przewodnim konferencji będzie prezentacja nowatorskiego mechanizmu, który pozwala na samodzielne tworzenie takich funkcjonalności narzędzia do e-mail marketingu, jakich w danej chwili potrzebuje reklamodawca (np. dynamiczne tworzenie treści newsletterów, filtrowanie wysyłanych wiadomości, dwukierunkowa komunikacja SMS). Uczestnicy spotkania dowiedzą się także, jak efektywnie rozbudowywać swoje bazy adresowe poprzez kampanie promocyjne w wyszukiwarkach i na co zwracać uwagę, gdy w związku z prowadzonymi działaniami marketingowymi dochodzi do przetwarzania danych osobowych oraz powierzania ich firmom zewnętrznym.

Wstęp na konferencję jest bezpłatny, jednak liczba miejsc ograniczona, dlatego zachęcamy do jak najszybszego zgłaszania chęci uczestnictwa w wydarzeniu.

--
Aneta Mitko

15 kwietnia 2010

Dwa słowa do wyszukiwarki

Najwięcej polskich internautów wchodzi na stronę z wyszukiwarki wpisawszy do niej wcześniej zapytanie składające się z dwóch słów, ale coraz częściej budujemy zapytania złożone z czterech lub większej liczby wyrazów (tzw. długie ogony).


Gemius przeprowadził badania zestawiające liczby słów wpisywanych do wyszukiwarek przez użytkowników Sieci z Polski, Czech, Słowacji, Rosji, Ukrainy i Białorusi, którzy klikali później w przynajmniej jeden link z podanych przez wyszukiwarkę rezultatów. Polecamy w tym miejscu lekturę publikacji



--
Aneta Mitko

14 kwietnia 2010

SEM Standard 2010

Tegoroczna konferencja o marketingu w wyszukiwarkach, realizowana przez InternetStandard.pl, odbędzie się w Warszawie, 26 - 27 kwietnia br.

Serdecznie zapraszamy!

Wsród prelegentów reprezentujących czołowe polskie i światowe firmy oraz organizacje specjalizujące się w marketingu w wyszukiwarkach są również przedstawiciele Bluerank: Maciek Gałecki, Zbyszek Nowicki, Jacek Tkaczuk.

W programie m.in.

  • search engine marketing w Polsce i na świecie
  • dominujące trendy w SEM (social media, real time search)
  • reklama w sieciach kontekstowych
  • najlepsze praktyki SEM w branży e-commerce
  • white hat vs black hat SEO
  • oraz... SEMparty :-)
Szczegółowe informacje o SEM Standard 2010

--
Aneta Mitko

13 kwietnia 2010

Linki działają na konsumenta

40% internautów po zapoznaniu się z linkiem sponsorowanym zawierającym inormacje o danej marce, jest skłonnych do podjęcia działania (czyt. decyzji konsumenckiej).

To jeden z wniosków wynikających z badania przeprowadzonego przez Opinion Research Corporation, na próbie 1053 amerykańskich internautów.

Reklama w wyszukiwarce zajmuje pod tym względem trzecie miejsce. Przed nią są tylko artykuły (sponsorowane?) online oraz oferty reklamowe zawarte w e-mailingach. Daleko za linkami, bo z wynikiem 28% (na czwartej pozycji) plasują się klasyczne banery reklamowe.

Najczęściej na linki sponsorowane reagują (tzn. podejmują działania konsumenckie) osoby młode, z wyższymi niż przeciętne, dochodami. 23% badanych w wieku 25 - 34 lata deklaruje bardzo dużą skłonność do podjęcia decyzji zakupowej, po obejrzeniu reklam w postaci płatnych odnośników.

--
Aneta Mitko

12 kwietnia 2010

Granice... reklamy i dobrego smaku

Reklama kontekstowa i zyski z niej mają swoje granice, ponieważ istnieją granice dobrego smaku w reklamie, których nie powinno się przekraczać. Niestety, nie wszyscy reklamodawcy to rozumieją... i za wszelką cenę, chciałoby się powiedzieć w tym miejscu - po trupach, dążą do celu.



Szkoda, że w polskim Internecie zdarzają się takie rzeczy, zwłaszcza, że realizator tej kampanii niewiele osiągnie, bo przecież chyba nikt nie potraktuje takiej reklamy poważnie, a o efekcie wizerunkowym... w ogóle nie ma co mówić w takim przypadku - po prostu ŻENADA.

Aktualizacja --> http://bluerank.blogspot.com/2010/05/reklama-online-w-czasie-zaoby-narodowej.html

--
Aneta Mitko

9 kwietnia 2010

Znak towarowy w reklamie kontekstowej

Za serwisem Vagla.pl, zachęcamy do lektury ubiegłorocznej pracy magisterskiej, poświęconej zagadnieniom prawnym w reklamie kontekstowej.

"Znak towarowy w reklamie kontekstowej online" - Izabela Kowalczuk

Kwestie prawne związane z użyciem słów kluczowych w kampaniach PPC stały się ostatnio szeroko komentowanym tematem, budzącym wiele kontrowersji. Nam - jako przedstawicielom branży SEM - miło, że tematyka search engine marketingu coraz częściej pojawia się w pracach naukowych, gdzie zresztą - niejednokrotnie - zdarza nam się gościć wśród wymienianych w bibliografii pozycji.

Poniżej fragment wstępu w/w pracy...

(...) Celem pracy jest nakreślenie ram prawnych dozwolonego użycia cudzego znaku towarowego przez reklamodawców i wyszukiwarki internetowe w reklamie kontekstowej. Dlatego też przedmiotem niniejszej pracy jest analiza prawna tego zagadnienia, mająca na uwadze interes podmiotów wykorzystujących znak towarowy, konsumentów i uprawnionych ze znaku towarowego. Za podjęciem tej problematki przemawiał także brak, jak do tej pory, kompleksowego omówienia tego zagadnienia w polskiej literaturze (...)

--
Aneta Mitko

8 kwietnia 2010

Rejestracja na szkolenie z Google Analytics

Analytics Seminar Leader

Łódź, 22 kwietnia br.

Program szkolenia

  1. Wprowadzenie do analityki w Internecie.
  2. Rozpoczęcie pracy z Google Analytics.
  3. Najważniejsze raporty w Google Analytics.
  4. Cele.
  5. Zaawansowane wykorzystanie raportów Google Analytics.
  6. Śledzenie kampanii reklamowych.
  7. Wykorzystanie Google Analytics w pracy z AdWords.
  8. Niestandardowe implementacje Google Analytics.
  9. Moduł e-commerce.
  10. Pytania i odpowiedzi.
Uczestnicy szkolenia otrzymują:
  • certyfikat poświadczony przez Google,
  • wyjątkowy GRATIS od Bluerank - miesięczny darmowy dostęp do aplikacji statystycznej Bluestat, służącej do analizy wyników serwisu WWW lub kampanii PPC,
  • kupon AdWords.
Poznaj szczegóły dot. szkolenia i zarejestruj się >>

--
Aneta Mitko

7 kwietnia 2010

Nowy design Google.de

Wyniki wyszukiwania w Google będą wkrótce ukazywać się w nowej szacie graficznej. Zmieniony layout wyszukiwarki nie jest jeszcze widoczny dla każdego, będzie on jednak stopniowo udostępniany wszystkim użytkownikom.

Nowy design jest nowocześniejszy i kładzie większy nacisk na dodatkowe opcje wyszukiwania. Zmodyfikowana została lewa szpalta nawigacyjna: kolorowe ikony umożliwiają teraz łatwiejszą i bardziej przejrzystą nawigację do sekcji News, Video i in. Nowością jest także indywidualne dopasowywanie się wyników wyszukiwania do konkretnego szukanego hasła. Do tego cały pasek narzędzi prezentuje się w nowej, bardziej przejrzystej optyce, gdyż ukazują się tylko najważniejsze funkcje. Jeśli użytkownik potrzebuje więcej funkcji wyszukiwania, może je dodać. Nowo wprowadzone wyszukiwanie w czasie rzeczywistym dostępne jest z poziomu wyników wyszukiwania Google. Dzięki temu łatwo można dotrzeć do najświeższych informacji. Kolejnym unowocześnieniem jest ukazanie wybranych filtrów pod polem wyszukiwania.

W najbliższych dniach nowy design ma być do dyspozycji każdego użytkownika Google.

[źródło --> www.chip.de/news/Google-Suchergebnisse-im-neuen-Design_42306362.html]








--
Aneta Mitko

6 kwietnia 2010

Pierwsze szkolenia - Google Analytics Seminar Leader

Agencja Bluerank ma zaszczyt zaprosić na szkolenie Google Analytics, realizowane (pilotażowo w Polsce) w ramach programu Analytics Seminar Leader.

Szkolenie odbędzie się w Łodzi, 22 kwietnia br. Zainteresowanych zapraszamy na nasz blog za kilka dni. Wówczas podamy dokładny harmonogram i miejsce jego realizacji oraz udostępnimy możliwość rejestrowania się.

Seminar Leader to jeden z programów Google uprawniających wybrane podmioty do prowadzenia szkoleń w zakresie wykorzystywania narzędzi oferowanych przez Google - w tym przypadku Google Analytics.

Szczegółowych informacji na temat szkoleń oferowanych przez Bluerank udziela Bartłomiej Kącicki (tel. 426323329).

--
Aneta Mitko

2 kwietnia 2010

Życzenia od Bluerank i Google

Niektórzy twierdzą, że w dzisiejszych czasach Google robi za nas już prawie wszystko :-)


Postanowiliśmy więc sprawdzić, czy złoży Wam w imieniu naszej ekipy jakieś ładne życzenia z okazji nadchodzącej wiosny i świąt wielkanocnych. W zasadzie... udało się :) Może z wyjątkiem ostatniego punktu, bo aż tak wylewni nie jesteśmy ;-)



--
Aneta Mitko