31 lipca 2008

Netsprint i WP podają…

Najczęściej wyszukiwane online marki samochodów w pierwszym półroczu 2008 to: Opel, BMW i Toyota. W statystykach z marca br. pojawiło się dodatkowo Ferrari, co miało związek z tragicznym wypadkiem Macieja Zientarskiego.

Analizie poddano wszystkie wyrażenia wpisane przez internautów do wyszukiwarki Netsprint / WP od początku stycznia do końca czerwca 2008 r. Zestawienie najpopularniejszych zapytań, czyli tak zwane "najpopy", wyraźnie pokazuje tendencje w kształtowaniu się zainteresowań polskich internautów.

W kategorii najpopularniejszych wydarzeń zwyciężyły Euro 2008 i Euro 2012. Zainteresowanie budziły również święta wielkanocne - internauci często szukali gotowych życzeń w języku angielskim. W muzyce - tradycyjnie już – największym zainteresowaniem cieszyła się Doda. W top 10 popularnych filmów i seriali prym wiodły „M jak miłość” oraz „Włatcy móch”. Czołówkę półrocznego zestawienia w temacie najczęściej wyszukiwanych gwiazd ekranu okupowały: Katarzyna Cichopek, Pamela Anderson, Anna Mucha i Anna Przybylska. Badanie najpopularniejszych zapytań w obszarze sportu pokazuje, jak zainteresowanie daną dyscypliną skorelowane jest z sukcesami sportowców - o Roberta Kubicę internauci pytali niemal dwukrotnie częściej niż o kolejnego w rankingu - Euzebiusza Smolarka. Na pierwszym miejscu w kategorii literatura znalazł się Kubuś Puchatek. W polityce… tematyka UE oraz lustracji. W top 10 najczęstszych zapytań znalazły się też słowa "Tybet" i "Kosowo", które wyszukiwano częściej niż np. te, dotyczące PiS albo Donalda Tuska.

Więcej na ten temat na stronach Netsprinta.

--
Aneta Mitko

30 lipca 2008

Cuil wykosi Google?

Od początku tygodnia media internetowe trąbią o nowej wyszukiwarce - Cuil, która (jako projekt byłych googlersów) ma stanowić - za kilka lat - realne zagrożenie dla 'monopolu' Google. Czy tak będzie? Zdania są podzielone - jak zwykle tyle jest entuzjastów, co sceptyków.

"Cuil nie opiera się na linkach i popularności stron, ale dokonuje analizy treści strony, szczególnie kontekstu w jakim znajdują się słowa kluczowe. Ranking zależy przede wszystkim od treści. Zindeksowane witryny są sortowane w tematyczne grupy, co pozwala użytkownikowi na szybkie oczyszczenie wyników wyszukiwania z niepotrzebnych znalezisk. Użytkownik może dostosowywać wyniki dzięki podpowiedziom w pasku wyszukiwania, menu z kategoriami oraz kartom." [Gazeta.pl]

Oto przykład prezentacji wyników wyszukiwania na nasze klasyczne zapytanie :) 'dog'.

--
Aneta Mitko

29 lipca 2008

Linking Strategist potrzebny

Mała prywata z naszej strony :)

Bluerank prowadzi rekrutację. Tym razem szukamy osoby na stanowisko Link Building Strategist, tj. pracownika odpowiedzialnego za pozyskiwanie linków (z serwisów polskich i zagranicznych) na potrzeby wybranych projektów SEO realizowanych przez naszą agencję. Praca lekka, łatwa i przyjemna, bazująca na kontaktach z ludźmi. Zachęcamy do składania ofert wszystkich, którzy znają Internet od podszewki, ;) są samodzielni i do tego przekonujący.

Więcej informacji na temat oferty pracy.

Piszcie na praca@bluerank.pl.

--
Redakcja

28 lipca 2008

Obecność w wyszukiwarce gwarancją jakości

Ponad 8% ankietowanych twierdzi, że fakt, iż daną firmę można znaleźć online dzięki wyszukiwarce oznacza gwarancję lepszej jakości usług! To jeden z wniosków wynikających z badania przeprowadzonego przez portale Money oraz Favore.pl.

Czego jeszcze dowiadujemy się z raportu poświęconego rynkowi usług w polskiej części Internetu?

1. Najczęściej wyszukiwane są usługi poligraficzne (zapytania 'drukarnia' i 'wizytówki').
2. Najchętniej wykorzystują Internet (ogłaszając się w nim) firmy budowlane.
3. Najsłabiej wypada w Sieci branża nieruchomości.
4. Najtrudniej znaleźć online opiekunki do dzieci i sprzątaczki.

Jak pisze na swoich stronach Internet Standard, mimo wielu nieudanych prób wyszukania w Sieci danej usługi, tylko co szesnasty użytkownik zraża się i deklaruje, iż nigdy więcej nie skorzysta z Internetu w celu znalezienia fachowca / wykonawcy usługi. Prawie 60% ankietowanych twierdzi, że i tak wróci do wyszukiwarki następnym razem.

--
Aneta Mitko

25 lipca 2008

BusinessClick zwiększa zasięg

Do grupy serwisów tworzących sieć reklamy kontekstowej BusinessClick (m.in.: money.pl, podatki.pl, nf.pl, e-biznes.pl), dołączyły: Puls Biznesu, portal finansowy IPO, serwis prawniczy Porada Prawna, serwis pracy JOBS oraz Marketing przy Kawie.

Obecnie BusinessClick to ponad 30 witryn o tematyce ekonomicznej, gospodarczej i prawnej, poprzez które można dotrzeć z przekazem reklamowym do ponad 3,6 mln użytkowników Internetu. Poniżej szczegółowa charakterystyka grupy docelowej...



--
Aneta Mitko

23 lipca 2008

Kampania SEM zintegrowana z...

Jak wygląda, czy też - jak powinna wyglądać współpraca agencji SEM z 'tradycyjną' agencją reklamową przy realizacji kampanii promocyjnej dla marki, produktu czy usługi? W kilku punktach przypominamy to, co najważniejsze, aby nasza zintegrowana kampania reklamowa była… bez zarzutu.

Działania prowadzone w ramach kampanii SEM powinny być spójne z pozostałymi działaniami marketingowymi. Powinny zatem między innymi nawiązywać / wykorzystywać:

- hasła reklamowe z kampanii ATL / BTL, zaadaptowane do reklamy tekstowej w wyszukiwarkach,
- te same kreacje graficzne, przystosowane do formatów reklamowych wyszukiwarki,
- telewizyjne reklamy, przystosowane do wymagań reklamy video w Google.

Rzetelnie przygotowana kampania linków sponsorowanych to kilka etapów prac. Najpierw agencja SEM analizuje biznesowe i marketingowe cele klienta, zapoznaje się z jego strategią, specyfiką działania i oferty, przygląda się serwisowi WWW. Dopiero potem zaczyna powstawać koncepcja kampanii SEM...

- Wybór mediów / wyszukiwarek / sieci kontekstowych, etc.
- Konstrukcja strategicznego podziału słów kluczowych (na grupy).
- Opracowanie koncepcji głównych (oraz dodatkowych) przekazów reklamowych.
- Szczegółowe przygotowanie struktury kampanii (z uwzględnieniem budżetu mediowego).
- Copywriting i / lub stworzenie (dostosowanie) form graficznych, multimedialnych dla SEM.
- Utworzenie kont dla kampanii w wybranych systemach reklamowych (Google lub innych wyszukiwarek).
- Wdrożenie / uruchomienie narzędzi badających efektywność działań reklamowych (np. podpięcie kodów konwersji Google AdWords / Analytics).
- Start kampanii.

Następne kroki to monitoring i optymalizacja… która w zasadzie nigdy się nie kończy ;)

Tak to - pokrótce - wygląda. Niestety, wiele jest jeszcze osób, dla których kampania linków sponsorowanych to "tylko kilka kliknięć w panelu Google, a reszta… robi się sama". :/

--
Aneta Mitko

22 lipca 2008

Nowa funkcja sieci Google

W ramach partnerskiej sieci Google można teraz realizować kampanie reklamowe kierowane jednocześnie na miejsca docelowe oraz słowa kluczowe, dzięki czemu mamy szansę o wiele precyzyjniej docierać do użytkowników, na których nam najbardziej zależy. „Na przykład można kierować reklamę spodenek piłkarskich na witryny wiadomości i wyświetlać reklamy wyłącznie na stronach z treścią powiązaną ze słowem kluczowym ‘piłka nożna’.”

Google wyjaśnia jak rzecz funkcjonuje -> słowa kluczowe + miejsca docelowe

--
Aneta Mitko

14 lipca 2008

Wścibska wyszukiwarka czy beztroski bank

Sezon ogórkowy w pełni, dzięki czemu wszyscy pastwią się nad wyciekiem danych osobowych w Pekao SA. O ile błąd udostępnienia danych został naprawiony w miarę szybko (od jego ujawnienia), to zignorowanie wyszukiwarek do tej pory odbija się czkawką...

Czytaj dalej >>

--
Aneta Mitko

11 lipca 2008

Google - 68% wyszukań w USA i 87% w UK

Lider wśród wyszukiwarek internetowych zalicza kolejne rekordy wzrostu popularności. Według Hitwise, 68% wyszukań wykonanych w maju 2008 na terenie USA, zostało obsłużonych przez Google.

Dla porównania… wyniki trzech pozostałych najpopularniejszych w Ameryce Północnej wyszukiwarek: Yahoo - 19,95%, MSN Search - 5,89%, Ask.com - 4,23%. Pozostałe 41 wyszukiwarek, z których korzystają Amerykanie, wygenerowało zaledwie 1,63% wyszukań.

Jeszcze ciekawiej prezentuje się sytuacja na brytyjskim rynku wyszukiwarek. W maju 2008, Google wygenerował tam aż 87,30% ze wszystkich wyszukań na terenie Wielkiej Brytanii. Z danych wynika, że koncern zaliczył 12% wzrost w porównaniu do maja 2007.

Przypomnijmy przy tej okazji, że wyszukiwarki nadal wiodą prym w generowaniu ruchu na stronach WWW. To właśnie one sprowadzają najwięcej internautów na serwisy z najpopularniejszych sektorów rynku i kategorii tematycznych (podróże, wiadomości, media, finanse, biznes, sport i serwisy społecznościowe zanotowały - wg w/w badania - podwójny wzrost wejść bezpośrednio przez wyszukiwarki).

--
Aneta Mitko

10 lipca 2008

Narzędzie propozycji słów kluczowych

Google pokazuje liczby Proszę Państwa. :) Korzystając ze zmodyfikowanego właśnie narzędzia propozycji słów kluczowych (czy to na potrzeby działań SEO czy SEM) można poznać między innymi:

- liczbę wyszukiwań słowa czy frazy w ostatnim miesiącu,
- średnią liczbę wyszukiwań słowa lub frazy w okresie ostatnich 12 miesięcy,
- statystyki pokazujące względną ilość reklamodacwów licytujących dane słowo / frazę,
- prognozowany średni koszt kliknięcia (CPC),
- trendy intensywności wyszukiwania danego słowa czy frazy w Google.

Informacje przydatne przy planowaniu kampanii, szacowaniu potrzebnego budżetu oraz prognozowaniu efektywności naszych działań (na tle konkurencji i w wybranym okresie kalendarzowym). Wielu marketerów czekało na tego rodzaju opcje w googlowym narzędziu słów kluczowych. Nareszcie są :)

Jak używać narzędzia propozycji słów kluczowych.
Jakie funkcje oferuje narzędzie propozycji słów kluczowych.
Zaawansowane porady dotyczące korzystania z narzędzia słów kluczowych.

--
Aneta Mitko

9 lipca 2008

Google o pozycjonowaniu

"Pracownicy Google o pozycjonowaniu - wywiad w pigułce" - opracowanie Cezary Lech.

O wpływie ruchu na rankingi, indeksowaniu, spersonalizowanych wynikach wyszukiwania, przekierowaniach, analizie gęstości słów kluczowych, znaczniku 'nofollow', URL'ach, linkowaniu, tagach, dodawaniu stron do katalogów WWW, white SEO...

Polecamy lekturę.

--
Aneta Mitko

8 lipca 2008

Koniec kampanii PPA

Google wycofuje się z reklam PPA (chodzi o reklamy publikowane w ramach systemu AdSense, płatne nie za kliki, a wyłącznie za konkretną wykonaną przez internautę akcję po przejściu przez niego na promowaną stronę WWW). Kampanie bazujące na tym modelu aktywne pozostaną tylko do końca sierpnia br.

Jak podaje Google, odejście od reklam beta AdWords typu PPA jest wynikiem konsolidacji oferty Google z ofertą przejętej niedawno przez Google firmy DoubleClick. Zamiast reklam PPA Google zachęca do korzystania z innych swoich produktów, umożliwiających realizację kampanii CPA - optymalizatora konwersji i sieci stowarzyszonej Performics.

--
Aneta Mitko

7 lipca 2008

Microsoft się pozycjonuje

Bez zbędnych wstępów - polecamy obejrzeć screen.





Na dole na jasnych polach widać linki prowadzące do pozycjonujących się stron WWW. Drugi od lewej prowadzi prosto do... Microsoftu.

Screen pochodzi z serwisu http://seriale-tv.com/groups/18.htm

--
Redakcja

3 lipca 2008

Wewnętrzne Warsztaty SEM dla firm

Miło nam poinformować, że od czerwca br. mamy w swojej ofercie (oprócz szkoleń otwartych) także szkolenia wewnętrzne dla firm - z zakresu search engine marketing...

Oferta jest 'szyta na miarę', program proponowanych przez nas Warsztatów SEM, a także sposób, miejsce i czas ich prowadzenia ustalany jest indywidualnie, wedle potrzeb danej firmy i jej pracowników.

Zachęcamy do skorzystania z propozycji...
Szczególnie agencje reklamowe, wydawnictwa, firmy z sektora e-commerce.

Więcej informacji pod adresem bluerank@bluerank.pl

Referencje

Szkolenie, które przeprowadziła firma Bluerank dla Project Managerów naszego działu Digital Interactive Marketing było bardzo pouczające. Każdy, kto zajmuje się reklamą w Sieci zna narzędzia SEM i SEO, nie wszyscy jednak zdają sobie sprawę ze wszystkich możliwości SEM'u, jak np. kierowanie reklam video na konkretne, wybrane przez nas serwisy, w tym i Youtube. Co ciekawe, gdy konfrontuje się zdobytą na szkoleniu wiedzę z dotychczasowym doświadczeniem, rodzą się nowe pomysły wykorzystania wyszukiwarek i ich sieci kontekstowych przy projektowaniu nowych strategii e-marketingu. Osobiście, pracuję nad nowym produktem, który zacznę już niebawem wdrażać, zatem nie przedłużam, bo czas leci... :-)) Szczerze polecam!

Piotr Nogal - Project Manager agencji reklamowej Heureka

--
Aneta Mitko

2 lipca 2008

Pozycjonowanie podstawą sukcesu

"Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych oraz prosty i zrozumiały przekaz, to najważniejsze czynniki gwarantujące sukces w Internecie. Portal Firmy.net opublikował wyniki badania w sektorze przedsiębiorstw" - pisze Bankier.pl.

Ankieta przeprowadzona była wśród przedstawicieli 1000 firm. Respondenci mieli podać najwazniejsze cechy skutecznej obecności online oraz konsekwencje braku internetowej promocji.

35% badanych wskazało pozycjonowanie jako najbardziej efektywną metodę promocji w Sieci. Uznano, że łatwość znalezienia danej firmy w Internecie poprzez wyszukiwarkę jest niezbędnym krokiem w kierunku zbudowania zainteresowania wśród potencjalnych klientów. Na drugim miejscu (19%) znalazła się czytelna, przejrzysta, zrozumiała prezentacja firmy, czyli odpowiednio przygotowana strona WWW i jej treści. Ankietowani podkreślili także, że istotne jest pokazywanie internautom - klientom lokalizacji firmy na mapie (do czego można obecnie w ciekawy i praktyczny sposób wykorzystać Mapy Google.)

Cechy dobrej reklamy internetowej? Wedle połowy respondentów to precyzja i klarowność przekazu. Na dalszych miejscach znalazły się: zwięzłość (13,5%), walory wizualne (12%) i oryginalność (12%). Po raz kolejny okazuje się więc, że linki sponsorowane, jako reklama precyzyjnie odpowiadająca na zapotrzebowanie internauty i wyjątkowo zwięzła, jest górą.

Na pytanie - dlaczego właśnie takie cechy - 37,5% ankietowanych odpowiedziało, że wskazało takie właściwości reklamy, ponieważ według nich najbardziej wpływa to na skuteczność promocji, a co za tym idzie - na pozyskanie nowych klientów.

75% firm uważa, że 'sieciowe nieistnienie' to przede wszystkim ograniczanie sobie możliwości dotarcia do potencjalnych klientów. Pozostałe 25% brak obecności w Internecie utożsamia z budowaniem złego wizerunku firmy.

--
Aneta Mitko

1 lipca 2008

Bankowy boom w necie

Rozruszała się nam branża bankowa i interaktywna, rodzwoniły się przysłowiowe telefony, zobaczymy czy polecą jakieś głowy ;-) - od kilku dni w Sieci głośno o rankingu, a teraz już właściwie nawet o… rankingach banków.

Jeden - przygotowany przez Bluerank - prezentuje banki w świetle ich działań SEO / SEM w okresie październik - grudzień 2007. Drugi - opracowany przez Marketing & More - przedstawia zestawienie najlepszych witryn bankowych.

Co ciekawe, na przykład ING Bank Śląski, który jest wielkim przegranym w rankingu SEO / SEM (czyli w kwestii widoczności serwisu w wyszukiwarkach internetowych w czwartym kwartale ubiegłego roku), został zwycięzcą w rankingu na najlepszy bankowy serwis WWW. Jedno nie wyklucza oczywiście drugiego, ale czy nie szkoda marnować dobrej roboty? Nie lepiej postarać się, aby tę najlepszą witrynę obejrzało (i co ważniejsze - skorzystało z niej) więcej internautów, którzy mogliby tam trafić z wyszukiwarki?

W obu zestawieniach szczególnie pozytywnie wypadł PKO Bank Polski, który w naszym raporcie uplasował się na pierwszej pozycji, w rankingu witryn natomiast na drugiej. Brawo! Oby wszystkie banki dbały o każdy aspekt swojej internetowej obecności…

Nie zaskakują natomiast wyniki Peako i jego przedostatnie miejsce - w jednym i drugim rankingu. :(

Dyskutują semowcy, dyskutują na blogach agencje interaktywne
Dzieje się! Zobaczymy co z tego wyniknie :)

--
Aneta Mitko