29 sierpnia 2008

Nowości w Netsprint - INTERTEXT

Od września będzie można skorzystać z nowych możliwości reklamy kontekstowej oferowanej przez Netsprint. Pojawi się tu między innymi (nieobecna dotychczas w tym systemie) forma reklamowa – Intertext (rodzaj reklamy śródtekstowej).

W artykułach publikowanych na serwisach partnerskich sieci Adkontekst wybrane słowa (po najechaniu na nie kursorem) aktywować będą (powiązaną z danym słowem kluczowym) reklamę tekstową lub graficzną, która wyświetli się internaucie na kilka sekund… Po kliknięciu w nią, użytkownik przejdzie na reklamowaną stronę.

Specyfikacja reklam pozostaje bez zmian. W przypadku form tekstowych, na jednej stronie zaplanowano maksymalnie cztery reklamy (po 95 znaków każda). Jeśli chodzi o formy graficzne – na jednej stronie będą maksymalnie dwie.

--
Aneta Mitko

26 sierpnia 2008

Korzystając z wyszukiwarki chronisz lasy

Forestle.org umożliwia korzystanie z wyszukiwarki Googlepodaje Dziennik Internautów… Różnica polega jedynie na tym, że gdy przeszukujemy Internet poprzez stronę forestle.org zamiast bezpośrednio google.com, dochód z wyświetlających się tam reklam przeznaczany jest na działania związane z ochroną lasów tropikalnych. Pod całą akcją podpisuje się organizacja The Nature Conservancy.

Podobno każde wpisane w wyszukiwarce zapytanie (z poziomu strony forestle.org) przyczynia się do uratowania 0.1 m² lasu deszczowego. To mniej więcej powierzchnia ekranu monitora. Chyba warto spróbować, co?

Tak wygląda strona główna wyszukiwarki w wersji PL.
Tak prezentują się przykładowe wyniki wyszukiwania
A tutaj wyniki wyszukiwania z przykładowymi reklamami.

--
Aneta Mitko

25 sierpnia 2008

PageRank i Quality Score... Buzzwords SEM

Doczekaliśmy czasów, w których i SEO i SEM dorobiły się własnych buzzword’ów, co niechybnie świadczy o tym, że branża się rozwija i jeszcze długo pozostanie na tzw. TOPie. Określenia, które robią chyba największą 'karierę' to PageRank i Quality Score.

PR - w potocznym rozumieniu - staje się synonimem oceny serwisu WWW (w skali 1 do 10) i funkcjonuje w ogólnej świadomości trochę tak, jak recenzja witryny. Ludzie myślą sobie „SUPER mam PR5, znaczy… moja strona jest niezła”, innymi słowy – „nie jestem już middle middle class, tylko middle class… w necie”. ;)

QS z kolei, staje się powoli 'wszystkomówiącym' wskaźnikiem, którego klienci chętnie używają (nie wiedzieć czemu) do oceny agencji realizującej ich kampanie linków sponsorowanych. „Wysokie QS osiągacie? To dobrze, dobrze, bardzo dobrze. Robimy deal.” :)

Mity, mity, mity… Czas obalić dwa najważniejsze!

Czytaj dalej >>

--
Aneta Mitko

22 sierpnia 2008

Zmiany w Quality Score

Wynik jakości (quality score) to wartość wykorzystywana do pomiaru jakości i trafności reklam oraz określania minimalnej ceny ofertowej w kampanii SEM realizowanej na Google. Wynik ten wpływa m.in. na pozycję reklam wyświetlanych na stronach wyników wyszukiwania i w systemie kontekstowym, oraz cenę za kliknięcie. Im wyższa wartość quality score, tym niższe CPC (cost-per-click) oraz tym lepsze miejsce pojawienia się naszej reklamy.

Google zapowiedziało właśnie zmiany związane z wyznaczaniem wyniku jakości… Zostaną one wprowadzone jeszcze w tym miesiącu. Najważniejsze to:

1. Uwzględnianie 'search query performance' przy liczeniu quality score.
2. Zastąpienie minimalnej stawki ofertowej stawką 'first page bid'

Przede wszystkim, quality score zyska na precyzyjności, gdyż przy jego obliczaniu brane będą teraz pod uwagę także zależności pomiędzy wyszukiwanymi przez internautów hasłami, a częstotliwością klikania przez nich w reklamę, która pojawia się po wpisaniu tych haseł w wyszukiwarce (tzw. search query performance). Oznacza to, że odbiorcom serwowane będą reklamy lepiej dopasowane do ich oczekiwań, a reklamodawcy wzrośnie wynik jakości, co ostatecznie wpłynie oczywiście na opłacalność jego działań promocyjnych w wyszukiwarce.

Co ważne - z punktu widzenia realizatorów kampanii – minimalna cena ofertowa (minimum bid), czyli najniższa kwota, jaką reklamodawca może zapłacić za kliknięcie, aby słowo kluczowe powodowało wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania, zastąpiona zostanie stawką (first page bid) konieczną do zadeklarowania w celu wyświetlenia reklamy na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Oto przykład ilustrujący wprowadzone zmiany…

Załóżmy, że promujemy się na słowo kluczowe 'mleko’… Nasze reklamy pojawiające się na to słowo lepiej sprawdzają się w USA niż w Kanadzie. Do tego okazuje się, że więcej kliknięć zbieramy od tych użytkowników, którzy wpisują w wyszukiwarce zapytanie 'mleko dostawa' niż od tych, którzy wpisują tylko 'mleko'…

Dotychczas, przy 'statycznym quality score' i minimalnej cenie ofertowej, reklamy wyświetlały się na wszystkie wymienione zapytania, bez uwzględnienia wspomnianych różnic w skuteczności, zależnych od lokalizacji (Stany Zjednoczone vs Kanada), czy wpisanego w wyszukiwarce hasła ('mleko' vs 'mleko dostawa'). Teraz będzie to regulowane dynamicznie, dzięki czemu wynik jakości będzie lepszy.

--
Aneta Mondry

21 sierpnia 2008

Linki w mediach lokalnych skutkują

Sierpniowy raport Online Publishers Association - Local Online Media: From Advertising to Action dowodzi, że reklamy publikowane na stronach internetowych mediów lokalnych wywierają znaczący wpływ na zachowania konsumentów.

Reklama taka (w tym także np. kontekstowe linki sponsorowane) skłania duży procent użytkowników do określonego działania (odwiedzenia serwisu czy dokonania zakupu lub wykonania innej - założonej w kampanii promocyjnej - akcji).

W przypadku witryn lokalnych gazet codziennych mówimy o 46% internautów.
W przypadku serwisów regionalnych stacji TV jest to 44% użytkowników.
W przypadku czasopism – 42%.
Serwisy opiniotwórcze – 39%.
Portale – 37%.

Cóż proszę Państwa… Pozostaje nam tylko apelować - doceniajcie reklamę lokalną online. Jak widać jest to potencjał… nie do pogardzenia.

--
Aneta Mitko

20 sierpnia 2008

Informuj o dostawie gratis w linkach

Masz sklep internetowy… i konkurencję. Musisz przyciągnąć klientów na swoją stronę. Wprowadzasz bonusy. Dokładasz do interesu z nadzieją, że… jeśli zainwestujesz i zafundujesz klientom na przykład darmową dostawę zakupionych u ciebie produktów, to chętniej i częściej będą robić zakupy w twoim sklepie niż w sklepie konkurencji. Świetnie! Tylko… Kto o tym wie? Trzeba rzecz zakomunikować! Wtedy zwiększymy przychód i dochód.

Gratis, czyli działamy wabikiem
Oferujesz dostawę gratis niezależnie od wartości zakupu. Na co możesz liczyć? Na większą liczbę transakcji, ale także mniejszą średnią wartość koszyka. Prawdopodobnie na wzrost liczby odwiedzin, ale i więcej pracy natury logistycznej. Jeśli poinformujesz o bonusie na stronach swojego sklepu – skorzystają z niego głównie stali i niewielka ilość przypadkowych klientów. Jeżeli poinformujesz o tym zarejestrowanych użytkowników serwisu, którym wyślesz stosowny newsletter z informacją… sytuacja będzie wyglądać nieco lepiej. Czy to wszystko jednak wystarczy, aby liczyć na jakiś satysfakcjonujący zwrot z inwestycji?

Sklep internetowy larifari.pl…
Sklep internetowy oferujący soczewki kontaktowe w marcu tego roku wprowadził dla swoich klientów bonus w postaci darmowej dostawy zakupów, niezależnie od ich wartości. Oto, co się zmieniło w ciągu miesiąca (w porównaniu z okresem poprzedzającym, również trzydziestodniowym).

- Ilość wejść do sklepu wzrosła o 5,16%.
- Internauci przebywali na stronach larifari.pl średnio o 11,18% dłużej.
- Liczba konwersji (zakupów) podniosła się o 11,11%.

To pozytywne efekty działań, ale były niestety i te negatywne.

- O 16,38% zmalała średnia wartość koszyka.
- Odwiedzono mniej podstron (o 1,62%).
- Przychód zmniejszył się o 7,10%!

Bilans średnio zadowalający prawda? Na szczęście powyższe dane obejmują wyłącznie statystyki oparte na ruchu generowanym przez naturalne wyniki wyszukiwania z Google, prowadzące do sklepu larifari.pl.

Darmowa dostawa opłaciła się
Inwestycja sklepu związana z wprowadzeniem darmowej dostawy opłaciła się, bo rzecz komunikowano w linkach sponsorowanych. Co zdołano dzięki nim zdziałać przez 30 dni w marcu tego roku (w porównaniu z trzydziestodniowym okresem poprzedzającym)?

- Przychód zwiększył się o 68,16%!
- Odnotowano o 16,36% więcej wejść do sklepu.
- Liczba konwersji wzrosła o 100%, a wskaźnik konwersji o 72,22%!

W tekstach reklamowych wykorzystanych w tej kampanii pojawiały się słowa – wytrychy, tj. 'darmo' i 'gratis'. Sprawdziły się tu zarówno linki, które bazowały na ciekawej grze słów nawiązującej do frazeologii odnoszącej się do wzroku, oczu, spojrzenia, co bezpośrednio związane jest z głównym asortymentem reklamowanego sklepu, jak i te nieco mniej oryginalne. Dla bardziej precyzyjnego skierowania przekazu reklamowego w większości linków wykorzystano opcję dynamicznego tytułu, tzw. Keyword Insertion Tool, co pozwala na wyświetlenie w nagłówku reklamy frazy bądź słowa, które wystąpiło w zapytaniu internauty.



Dwa razy więcej konwersji

Warto zwrócić uwagę na różnice w ilości konwersji generowanych (po wprowadzeniu darmowej dostawy) przez linki sponsorowane oraz naturalne wyniki wyszukiwania. Te ostatnie praktycznie w ogóle nie zareagowały na zmiany (bonusy) oferowane przez larifari.pl, tymczasem… Linki sponsorowane komunikujące dostawę gratis zaowocowały dwukrotnym wzrostem konwersji, które w tym przypadku oznaczały dokonanie zakupów na stronie. Co więcej - odnotowano, iż klienci, którzy po raz pierwszy dokonali zakupu w w okresie promocyjnym, ponawiają obecnie zamówienia z podobną częstotliwością, jak internauci będący klientami larifari.pl jeszcze przed promocyjnym okresem z darmową dostawą…

Reklamuj bonusy – zyskasz więcej

Prosprzedażowe działania reklamowe sklepu larifari.pl prowadzone w Internecie pokazują, jak optymalnie można wykorzystać kampanię SEM (search engine marketing) dla zwiększenia ROI. Przytoczone tu liczby są świetną ilustracją specyfiki linków sponsorowanych oraz adekwatności ich stosowania w krótkotrwałych akcjach promocyjnych realizowanych przez podmioty e-commerce dla podniesienia poziomu sprzedaży. Sklep 'zainwestował' w darmową dostawę i… dzięki reklamie w wyszukiwarce (była to jedyna forma promocji) zwiększył odwiedzalność serwisu, liczbę zarejestrowanych użytkowników (klientów), sprzedaż produktów oraz… przychód. W rezultacie, mimo zmniejszenia średniej wartości koszyka, wyszedł na… duży PLUS.

"Kampania bardzo dobrze obrazuje, jak ważny w reklamie w wyszukiwarkach jest przekaz. W wynikach organicznych nie byliśmy w stanie zaprezentować użytkownikowi informacji o darmowej dostawie, w linkach sponsorowanych - jak najbardziej. Różnica w konwersji na korzyść płatnych odnośników nie powinna zatem dziwić. Dla mnie jest to również dobry przykład na to, jak istotne jest szukanie unikalnych cech oferty, gdy chce się maksymalizować zwrot z inwestycji w AdWords. Darmowa dostawa to oczywiście tylko jedna z możliwości…" - podsumowuje Wojtek Kyciak z larifari.pl.

--
Aneta Mitko

18 sierpnia 2008

Wyszukiwanie i Google

O tym piszemy najczęściej... także o linkach, kliknięciach i pierwszych pozycjach, czyli... wszystko w najlepszym porządku. Nasz blog (mimo, że jest blogiem firmowym) skupia się na kluczowych zagadnieniach SEO / SEM, a nie na Bluerank, z czego niezmiennie jesteśmy dumni ;)

PS
Chmurkę tagów można sobie samodzielnie wygenerować tutaj.

--
Aneta Mitko

13 sierpnia 2008

3 powody, dla których warto patrzeć na ręce agencjom SEO

Kilka ostatnich dni uświadomiło nam wagę problemu, który dotyczy większości serwisów pozycjonowanych przez agencje SEO. Co gorsza, jego rozwiązanie wcale nie jest proste i wymaga często podjęcia trudnej decyzji.

Systemy wymiany linków - dobre czy złe?
Klienci nie znający ryzyka "pozycjonowania" - etyczne czy nieetyczne?

Zapraszamy do dyskusji na łamach interaktywnie.com >>

--
Aneta Mitko

11 sierpnia 2008

63% kliknięć dla Top3 wyników wyszukiwania

Serwis Searchlight Digital opublikował interesujące wyniki badań dotyczące rozkładu kliknięć w organicznych wynikach wyszukiwania.

Dane zebrane przy pomocy wyszukiwarki AOL (wykorzystującej mechanizm Google) obejmują analizę 36 389 567 wyszukań oraz 19 434540 kliknięć pochodzących od milionów internautów. Analizą objęte zostały tylko wyniki organiczne, z pominięciem wyników sponsorowanych.

Z badań wynika, że:

  • 42,3% kliknięć dotyczyło pozycji pierwszej,
  • linki w top3 wyników wyszukiwania zebrały łącznie 62,7% kliknięć,
  • linki w top10 to aż 89,7% klików.
Jednocześnie potwierdziła się również teza, że będąc na miejscu 10 w wynikach wyszukiwania, osiągniemy większą liczbę wejść niż z pozycji 9.

Z danych możemy też wywnioskować, że aż 46,6% wyszukań nie skutkowało kliknięciem w żaden wynik wyszukiwania, co oznacza, że prawie połowa internautów nie była zadowolona z otrzymanych wyników, bądź też zmieniła zapytanie (np. na bardziej szczegółowe).

Wyniki można obejrzeć w przytoczonym raporcie.

Badania przeprowadzone przez iProspect kilka miesięcy temu wykazały, że 68% internautów klika wyłącznie w linki na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, tutaj statystyki są jeszcze wyższe. Wniosek zatem nasuwa się tylko jeden – nie będąc obecnym na pierwszej stronie, nie mamy co liczyć na sukces.

--
Maciej Gałecki

6 sierpnia 2008

Google Insight for Search

Narzędzie Google, dzięki któremu możemy zapoznać się z najczęściej wyszukiwanymi frazami (z uwzględnieniem danych demograficznych).

Google Insight for Search pozwala sprawdzić najpopularniejsze wśród zapytań wyszukiwarkowych frazy – w danej kategorii tematycznej (np. Internet, motoryzacja, biznes, rozrywka…), regionie świata / kraju, oraz w wybranym okresie. Ponadto, dostajemy informacje na temat tzw. wyszukiwań rosnących, dzięki czemu zilustrowane są trendy / znaczące zmiany w wyszukiwaniu, które mogą być bardzo istotne z punktu widzenia marketera PPC czy pozycjonera.

Inne przydatne w SEO i SEM narzędzia Google

- Google Analytics
- Google Trends
- Google AdWords narzędzie propozycji słów kluczowych
- Google narzędzie podglądu reklamy
- Google Ad Planner

--
Aneta Mitko

5 sierpnia 2008

Co by było, gdyby...

Gdyby zamiast mozolnie pracować nad odpowiednim pozycjonowaniem strony, można było ładnie poprosić Google o pomoc… ;-) w osiągnięciu wysokich pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania…
Niektórzy już wpadli na taki pomysł modyfikując źródło strony, które wzbogacili o taki oto parametr ;)
<meta name="GooglePray" content="Google, please rate me high by keywords fryzury, katalog fryzur"/>
To autentyczny tag widoczny w źródle na stronie ikf.com.pl/paznokcie/ :]
[znalezionie na Goldenline.pl wśród postów opublikowanych na forum grupy Pozycjonowanie stron WWW]

--
Redakcja

4 sierpnia 2008

AdSense for Games

Już niedługo Lara Croft po kolejnym swoim efektownym pościgu powie - nie spociłam się, bo używam antyperspirantu… [i tu padnie nazwa produktu]. Tak właśnie reklamy wkroczą / wkraczają w świat gier, a Google będzie mieć w tym swój 'kontekstowy' udział oferując usługę typu - AdSense w grach.

Reklamodawcy poprzez googlową platformę będą mogli zakupić (zarezerwować) dla siebie atrakcyjną przestrzeń reklamową w wirtualnym świecie - najpierw reklamy serwowane będą poprzez system Google w wybranych grach online, z czasem także w grach na PC czy konsole. Dostępne będą dwa formaty - reklama tekstowa oraz video.

Zapowiada się bardzo ciekawie.

--
Aneta Mitko

1 sierpnia 2008

Anomalia w AdWords?

Na (w sumie mocno konkurencyjne) zapytanie 'bielizna', w wynikach wyszukiwania Google internautom ukazywała się dziś reklama sklepu z... oponami. :) Chodzi o (widoczny na poniższym screenie, przysłanym nam przez jednego z czytelników) czwarty link sponsorowany z prawej strony.


Nie ma co... Błąd Matrixa ;)

--
Aneta Mitko