31 stycznia 2008

Mniej linków - więcej boksów

Od jutra Onet wyświetlać będzie tylko jeden link sponsorowany pod oknem wyszukiwania (dotychczas były trzy). Zwiększy się za to - z 8 do 10 - liczba boksów (funkcjonujących w modelu płatności CPC). Link (rozliczany w modelu CPM) będzie nas kosztował teraz nieco więcej. Cena jego emisji wzrasta bowiem z 75 do 100 zł za 1000 odsłon. Onet, podobnie jak inne polskie wyszukiwarki, wycofuje się powoli z oferty reklam tekstowych opłacanych za odsłony. W kampaniach prowadzonych w wyszukiwarkach królować będzie (wzorem Google) CPC, czyli model rozliczeń oparty na klikach.

O ile ta decyzja jest dla nas zrozumiała, o tyle rezygnacja Onetu z kampanii banerowych wyświetlanych na słowa kluczowe już nie do końca. No bo jeśli uznać Google za wzór do naśladowania, to ta oferta Onetu odpowiadała w pewnym stopniu charakterowi graficznej reklamy kontekstowej Google, która w zasadzie dopiero się rozkręca... mówiąc nieco kolokwialnie... czy aby nie szkoda zatem?

--
Aneta Mitko

30 stycznia 2008

RBK przejmuje Magna

Na rosyjskim rynku reklamy internetowej umocnił się kolejny gracz – RBK, który zakupił 75% udziałów w Magna i dzięki temu przejął wpływową sieć reklamy kontekstowej. Firma RBK była do tej pory znana z prowadzenia kampanii reklamowych w Runiecie przy wykorzystaniu banerów oraz zarządzania popularnymi serwisami informacyjnymi, turystycznymi i sportowymi. Obecnie RBK zatrudnia ponad 100 specjalistów od reklamy, a liczba klientów firmy zainteresowanych reklamą w Internecie przekracza 3500 podmiotów.

Już w połowie bieżącego roku klienci RBK zyskają dostęp do 20 mln użytkowników Sieci w Rosji. W efekcie, reklamy Magna mają odnotowywać każdego miesiąca po 5 mld odsłon. Główny dyrektor RBK Artyom Inutin twierdzi, że w ciągu trzech lat zarządzana przez niego firma opanuje 15% rosyjskiego rynku reklamy kontekstowej, którego wartość w 2010 roku wyniesie 400 mln dolarów.

Z kolei według prognoz ekspertów z firmy audytorskiej PricewaterhouseCoopers, rynek reklamy kontekstowej w Stanach Zjednoczonych potroi się w ciągu 5 lat i osiągnie wartość 25 mld dolarów w 2012 roku. Natomiast analitycy Internet Advertising Bureau poinformowali, że w 2007 roku sprzedaż reklam kontekstowych w Wielkiej Brytanii wzrosła o 72%.

Źródła: Cnews, Prschik.com, RBC Information Systems

--
Aneta Mitko

29 stycznia 2008

Blog Roku 2007 – reaktywacja ;)

Serdecznie dziękujemy Stałym Czytelnikom za oddanie głosu na Bluerank.

W II etapie konkursu Blog Roku 2007 otrzymaliśmy od Was 125 głosów!
Znaleźliśmy się na III miejscu spośród 191 blogów zgłoszonych do rywalizacji w kategorii blogi profesjonalne. Oznacza to, że zostaniemy poddani ocenie jurorów.

To dla nas także istotne potwierdzenie, że dobrze robimy to, co robimy :) i będziemy starać się tak działać dalej.

Dużym wyróżnieniem jest dla nas również fakt, iż na blogach naszych czytelników pojawiły się notki informujące o konkursie Blog Roku 2007 oraz prezentujące w tym kontekście bluerank.blogspot.com. Wielkie dzięki za wsparcie Kochani!

Co dalej?
III etap konkursu
Znów można oddać na nas głos :) do czego mocno zachęcamy.

Zasady takie jak poprzednio. SMS za złotówkę, która przekazywana jest na cele charytatywne.



--
Aneta Mitko

28 stycznia 2008

Rosyjski Yandex na podium

To podium jest co prawda dziesięciomiejscowe, ale najważniejsze, że wśród tak popularnych wyszukiwarek, jak Google, Yahoo czy Ask.com, po raz pierwszy znalazł się Yandex.

Rosyjska wyszukiwarka uplasowała się na dziewiątej pozycji w rankingu top 10 najpopularniejszych wyszukiwarek świata. Ostatnie miejsce zajmuje w tym zestawieniu Alibaba.com.

Według Cnews i ComScore, Yandex posiada obecnie 0,9% udziałów w rynku światowym. W Runiecie natomiast jest to 55%. Najwyraźniej Rosjanie od Google wolą wyszukiwarkę Made in Russia.

O tym, co słychać w rosyjskim Internecie pisaliśmy także tutaj.

--
Aneta Mitko

24 stycznia 2008

Branża finansowa w wyszukiwarkach

Przedstawiamy fragment raportu "Polska branża finansowa w wyszukiwarkach internetowych", przygotowywanego przez specjalistów z agencji Bluerank. Cały dokument opublikowany zostanie w lutym br. na stronach bluerank.blogspot.com. Zapraszamy do lektury.

--
Aneta Mitko

23 stycznia 2008

Wyszukiwarka Hm?

Czyli polskie narzędzie, które do szukania odpowiedzi na nasze internetowe zapytania zaprzęga nie tylko roboty, ale i ‘zaprzyjaźnionych’ internautów…

Wyszukiwarka Hm? To takie polskie Answers, jak mówią o niej sami twórcy. Działa w wersji beta. Jest darmowa. Będzie bardzo fajna.

Jak zadawać jej pytania oraz efektywnie korzystać z odpowiedzi, opisane jest - krok po kroku - na stronach wyszukiwarki. Ci, którzy wiedzą już wszystko lub prawie wszystko ;) i wolą wystąpić w roli eksperta, zamiast pytającego, mają szansę przyłączyć się do projektu i zarejestrować jako HEx.

Hm? jest projektem wykorzystującym popularne dziś trendy społecznościowe. Internauci, którzy zdecydują się skorzystać z tej propozycji i poszukiwać odpowiedzi na swoje pytania poprzez tę stronę, w sposób oczywisty zyskują wartość dodaną – podpowiedzi i porady konkretnych osób, nie tylko efekt działania 'bezdusznych algorytmów'… ale jaką korzyść mają z tego eksperci udzielający odpowiedzi?

I to jest punkt, który może zainteresować całkiem spore grono użytkowników powodując, że dla wyszukiwarki 'pracować będą' tęgie umysły, cenieni specjaliści i ogólnie - ważni ludzie z branży, ponieważ jest to naturalny sposób zaistnienia marki, firmy lub jej przedstawiciela w świadomości odbiorców. To takie trochę 'linki sponsorowane na piechotę', ale może wyjść całkiem naturalnie i przyjaźnie dla użytkownika.

--
Aneta Mitko

21 stycznia 2008

Carla Bruni w cenie

Kim jest Carla Bruni? Tym, którzy nie wiedzą, podpowiadamy - to nowa partnerka prezydenta Francji, Nicolasa Sarkozy. Jak podaje RMF FM za Google, nazwisko tej byłej fotomodelki stało się bardzo cenne dla wyszukiwarki - popyt na reklamę jest tak duży, że reklamodawcy płacą nawet 4 dolary za kliknięcie dla tego "słowa kluczowego". Co więcej, przedstawiciele Google prognozują, że koszt wzrośnie o kolejny dolar, gdy tylko para wybierze się w podróż poślubną.

Carla Bruni generuje nie tylko drogie kliknięcia, ale również ich dużą ilość, co pokazuje poniższy wykres Google Trends, gdzie Carla zdecydowanie dystansuje Nicolasa:


Co ciekawe, w chwili obecnej (godz. 20.00, niedziela) można zobaczyć... tylko dwóch reklamodawców - za to dużych i uznanych (LePost.fr oraz Europe1.fr):


Czy warto? Odpowiedź na to pytanie pozostawiamy reklamodawcom.

--
Aneta Mitko

18 stycznia 2008

Agencje SEM – podsumowania i prognozy

(…) W Polsce dzieje się dobrze, a na świecie jeszcze lepiej :) Na rodzimym rynku SEO / SEM pojawiają się wreszcie duże projekty i duże pieniądze. Usługobiorcy są świadomi potrzeb i możliwości. Budżety przeznaczane na pozycjonowanie czy reklamę w wyszukiwarkach internetowych nie są minimalizowane, obcinane czy marginalizowane. Wreszcie mamy sytuację, w której to "sky is the limit" :). Złote czasy nadchodzą jednym słowem, a zawdzięczać je będziemy w najbliższej przyszłości przede wszystkim branży e-commerce, która nie tylko poważnie traktuje SEM ustawiając je w planach marketingowych na równi z innymi działaniami reklamowymi, ale docenia także ważność SEO. Nie jest ono już tylko jakimś dodatkiem do akcji prowadzonych online. Teraz stanowi wyznacznik działań już na początku każdego projektu e-commerce… przy budowie serwisu, tworzeniu architektury informacji, etc. (…)

Do zapoznania się z całym materiałem zapraszamy na interaktywnie.com.

--
Aneta Mitko

16 stycznia 2008

Blog Roku 2007 - komórki w dłoń!

Rozpoczęło się głosowanie internautów na blog roku 2007. To konkurs, w którym i nasz blog bierze udział, w związku z tym Drogich Czytelników prosimy o oddanie głosu na Bluerank.

Ci, którzy regularnie czytają ten blog wiedzą, że warto na niego zagłosować :) tym bardziej, że kosztuje to niewiele, a skorzysta wielu… Między innymi niewidome dzieci z ośrodka szkolno - wychowawczego z Krakowa.

Aby zagłosować wystarczy wysłać SMS o treści B00020
(czyli B zero zero zero 2 zero) na nr 71222.
Koszt to tylko 1,22 zł brutto.
Na głosujących czekają nagrody - iPody nano. Dochód z SMS,ów przeznaczony jest na cele charytatywne.

Zachęcamy do wzięcia udziału w głosowaniu. Tegoroczna edycja konkursu zapewnia uczciwą rywalizację. Nie ma możliwości 'wyklikiwania' nagród. Oddanie głosu wymaga poniesienia symbolicznego, ale jednak – kosztu… No i co najważniejsze - z jednego numeru na dany blog głos można oddać tylko raz.

Komórki w dłoń Kochani! :)

--
Aneta Mitko

14 stycznia 2008

Podróż na Marsa, a nieuczciwe praktyki rynkowe

Wśród kontekstowych reklam Google trafiliśmy niedawno na taką, która oferuje internautom… podróż na Marsa! I to luksusową podróż ;)

Autor tej kampanii reklamowej zapewne wprowadzając teksty linków w googlowym panelu zwyczajnie się zapomniał i w wersie tytułowym pozostawił ów przykładowy wpis autorstwa Google nawiązujący do podróży międzyplanetarnych. Niby nic… zwykła wpadka… a jednak… trzeba się mieć na baczności, bo…

W świetle Ustawy z dnia 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (Dz.U. z 2007 r., Nr 171, poz.1206) internauci mogą wpaść na pomysł, aby procesowac się z takim reklamodawcą powołując się na wprowadzenie ich w błąd przez tak sformułowany link sponsorowany…

Więcej na temat ustawy tutaj i tutaj.

--
Aneta Mitko

11 stycznia 2008

Co słychać w Runiecie?

W rosyjskim Internecie nadal wśród wyszukiwarek króluje Yandex (54,5%), ale internauci chętnie korzystają również z Google, które pod koniec 2007 roku odnotowało w Runiecie siedemnastoprocentowy udział w rynku wyprzedzając tym samym Rambler.

Google nie będzie tu liderem, ale - jak przewidują analitycy - może za jakiś czas zrównać się z Yandexem.

Rosja jest jednym z nielicznych krajów na świecie, w którym tak silną pozycję zajmują lokalni gracze. W Chinach pierwsze skrzypce gra wyszukiwarka Baidu. Czesi przeszukują net głównie przy pomocy Seznam, a w Estonii największą popularnością cieszy się Neti. Google ma jeszcze trochę do ugrania…

O wyszukiwarkach w regionie CEE pisaliśmy tutaj.

--
Aneta Mitko

10 stycznia 2008

Google... kryształ ze skazą?

W ramach przerywnika w tematyce SEO / SEM poruszanej na łamach naszego bloga (a także ku przestrodze) podrzucamy link do pewnej historii, której bohaterami są między innymi przedstawiciele Google Polska. Temat w zasadzie piarowy, ale ponieważ dotyczy wyszukiwarki… odsyłamy do lektury. Komentować nie będziemy.

--
Aneta Mitko

9 stycznia 2008

Ekskluzywna reklama kontekstowa

A na czym polega ten 'exclusive'? Jak zawsze w takich sytuacjach na odpowiedniej cenie ;) a poza tym, na dołączeniu do reklamy tekstowej elementu graficznego, np. logo promującej się firmy.

Skąd się wziął ten temat na naszym blogu?
Otóż ogłoszono właśnie uruchomienie w Netsprint.pl i WP usługi / produktu o nazwie Adkontekst Exclusive.

Jest to reklama kontekstowa wyświetlana w sieci Adkontekst, która oprócz tekstu reklamowego zawiera także element graficzny. Obecnie w/w wyszukiwarki oferują dwa warianty do wyboru - billboard (750x100) oraz rectangle (300x250 pikseli). Reklama rozliczana jest w modelu PPC. Minimalny koszt kliknięcia to 50 groszy netto. Im wyższą cenę za klik deklaruje reklamodawca, tym częściej reklama prezentowana jest na stronie. To, jakie strony WWW (czyli powierzchnie reklamowe) wchodzą w grę, należy do decyzji reklamodawcy, który może wybrać tematycznie - całą grupę serwisów lub indywidualnie - poszczególne witryny.

Najważniejszą cechą 'reklam ekskluzywnych' odróżniającą je od zwykłych form tekstowych jest (poza grafiką oczywiście) fakt, iż wyświetlane są one na stronie pojedynczo, a nie tak jak tradycyjne formy, np. w postaci kilku reklam w ramach jednej kreacji. Czy to wpłynie na zwiększenie skuteczności? Miejmy nadzieję, że tak. Na to w każdym razie liczy Netsprint i Wirtualna Polska.

--
Aneta Mitko

7 stycznia 2008

Bluerank w Amsterdamie

W dniach 21 - 22 lutego 2008 w Amsterdamie odbywa się Search Lab - seminarium szkoleniowe organizowane dla członków ICMA (światowego stowarzyszenia wydawców ogłoszeniowych). Event przygotowywany jest przede wszystkim z myślą o mediach internetowych, dla których działania SEO / SEM stanowią (lub powinny stanowić) podstawę do zwiększania ruchu na serwisach WWW.

Gościem specjalnym oraz współprowadzącym dwudniowe seminarium jest - Maciej Gałecki, który zaprezentuje uczestnikom między innymi efekty pracy agencji Bluerank dla największego niemieckiego serwisu ogłoszeniowego Quoka.de. Case ten jest dla słuchaczy istotny, ponieważ portal, o którym mowa, znalazł się w zestawieniu Nielsen Online w pierwszej piętnastce serwisów WWW, które odnotowały największy wzrost odwiedzin w 2007 roku. Quoka zdobyła miejsce dwunaste, wyprzedzając tym samym 'niemiecki eBay' czy popularny markt.de. W listopadzie odnotowała ona 93% wzrost odwiedzin w stosunku do stycznia ubiegłego roku.

Nie trzeba chyba tutaj dodawać, że ponad 90% ruchu pochodzi z wyszukiwarek, a jest on tak duży między innymi dlatego, że portal Quoka.de jest w Sieci doskonale widoczny, zajmując wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania.

W programie Search Lab znajdzie się wiele interesujących zagadnień z dziedziny SEO / SEM. Będzie mowa o dobrych i złych praktykach w pozycjonowaniu stron WWW, o planowaniu strategii zwiększania ruchu na serwisach poprzez stosowne działania w wyszukiwarkach internetowych, a także o modnym ostatnio monetizing search, które - zwłaszcza w przypadku serwisów ogłoszeniowych - zaczyna mieć kluczowe znaczenie w branży.

Cieszą nas tego typu przedsięwzięcia. Taka edukacja branży jest najbardziej wartościowa, bo nie opiera się na teorii, tylko na doświadczeniu. Tego rodzaju prezentacje rzeczywistych działań SEO / SEM oraz ich realnych (a nie tylko zakładanych) efektów sprawiają, że firmy chętniej korzystają z pozycjonowania... wiedzą co mogą osiągnąć, co jest skuteczne i etyczne, a czego nie powinno się robić pod żadnym pozorem... - mówi szef Bluerank, Maciej Gałecki.

Z usług agencji Bluerank korzysta już czterech członków organizacji ICMA. To między innymi na ich przykładach prezentowana będzie podczas lutowego seminarium istota search engine marketing i search engine optimization.

--
Aneta Mitko

4 stycznia 2008

Wyszukiwarka, która… gra

SeeqPod jest wyszukiwarką skupiająca się na multimediach opublikowaych w Internecie (pliki audio, video, flash, ppt…). Jak czytamy na stronach Chipa, wyszukiwarka potrafi „kojarzyć” poszczególne media ze sobą, prezentując w wynikach wyszukiwania powiązane tematycznie, w zależności od polecenia użytkownika, multimedia.

Kolejny sposób na odróżnienie się od Google i zaoferowanie użytkownikom Sieci unikalnego narzędzia… jak również możliwości posłuchania muzyki za free ;) Znalezione pliki można tu nie tylko odtworzyć, ale nawet ułożyć swoją playlistę i 'zapamiętać ją'.

--
Aneta Mitko

3 stycznia 2008

Małopolska policja - dalszy ciąg sprawy

No i stało się!

Półtora roku temu informowaliśmy, że witryna małopolskiej policji zawiera ukryte odnośniki, spamując w ten sposób wyszukiwarki. Jak podał właśnie Onet.pl, policjantowi odpowiedzialnemu za umieszczenie odnośników został postawiony zarzut czerpania korzyści majątkowych. Grozi za to od roku do 10 lat więzienia.

Zobaczymy, jaki będzie wyrok... Oskarżony policjant nie przyznał się do winy.

--
Aneta Mitko

2 stycznia 2008

Styczniowe warsztaty SEM

W dniach 24 - 25 stycznia 2008 odbywają się w Łodzi kolejne warsztaty SEM organizowane przez Bluerank. Serdecznie zapraszamy do udziału w nich wszystkie osoby (firmy), które pragną zdobyć wiedzę i praktykę w zakresie prowadzenia kampanii linków sponsorowanych.

W ubiegłym roku podobne szkolenia SEM odbyły się dwa razy. Mieliśmy przyjemność gościć u siebie między innymi przedstawicieli GE Money Bank, Netsprint.pl, Polskich Książek Telefonicznych, Travelplanet, Silesia2000, Agros Nova

Szczegółowy program warsztatów oraz wszelkie informacje organizacyjne przesyłamy e-mailem na życzenie. Zainteresowanych prosimy o kontakt bluerank@bluerank.pl. Zgłoszenia przyjmujemy do 18 stycznia br.

A dlaczego warto się zgłosić?

Marketing w wyszukiwarkach to prawie połowa budżetów przeznaczanych na reklamę online w skali całego świata, a jednak skrót SEM niewiele jeszcze mówi marketingowcom w Polsce. Szkolenie Bluerank świetnie wyjaśnia istotę search engine marketingu. Liczne przykłady, pouczające dygresje, informacje dodatkowe, a przede wszystkim prawdziwe warsztaty... Podkreślam słowo "prawdziwe", bo projektuje się tu i uruchamia własną kampanię linków sponsorowanych! (...) Istotne znaczenie ma także możliwość swobodnej dyskusji i luźna przyjemna atmosfera panująca podczas szkolenia, oraz doskonała organizacja całości. Szczerze i z pełną odpowiedzialnością polecam warsztaty Bluerank. To skuteczny sposób na zdobycie lub poszerzenie wiedzy z zakresu SEM.
--
Arkadiusz Słota
Brand Manager ds Marketingu Interaktywnego w Agros Nova


--
Aneta Mitko

1 stycznia 2008

"Blueranki" z życzeniami

Dużo radości
Trochę niepewności
Szczęścia tyle, ile trzeba
I 100% powodzenia w biznesie

Na Nowy Rok życzy ekipa Bluerank :)