SEO 2010 - podsumowanie

Rok 2010 był, tak jak i poprzednie lata zresztą, bardzo dynamiczny jeżeli chodzi o zmiany w działaniu Google. Dotyczy to nie tylko w samych algorytmów wyszukiwarki, ale także sposobu prezentacji wyników wyszukiwania. Oto najczęściej wymieniane update'y:

• kwiecień 2010: Google oznajmia, że szybkość ładowania serwisu może wpływać na pozycje w wynikach wyszukiwania;
• maj 2010: tzw. Mayday update, czyli dość poważna zmiana algorytmów tworzących ranking wyników wyszukiwania, która wpłynęła głównie na długi ogon wyszukiwania; zmiany spowodowały, że strony o mocnych domenach, ale bardzo różnych treściach w ramach podstron wyświetlają się dalej w wynikach wyszukiwania dla długiego ogona niż strony o wartościowej i specyficznej treści, ale mało popularnych domenach;
• wrzesień 2010: wyszukiwanie dynamiczne oficjalnie zawitało w Google.pl;
• październik 2010: bardzo ważna zmiana sposobu wyświetlania wyników lokalnych (dla wielu haseł zawierających nazwy regionów jako pierwsze pojawiają się rozszerzone wyniki z map Google);
• listopad 2010: wprowadzenie podglądu stron w Google.pl.

Jak widać, działo się wiele, ale nie wszystkie z tych zmian mają faktyczny wpływ na widoczność czy samą liczbę wizyt z Google na wartościowych serwisach. Uważam, że najbardziej istotną zmianą (czy trendem), który widać w update'ach Google jest chęć promocji serwisów bardzo specyficznych, kosztem witryn ogólnych (m.in. katalogów firm). Weźmy na przykład frazę "strzyżenie psów Łódź". Na pierwszej stronie pojawia się teraz 8 stron konkretnych salonów piękności dla zwierzaków i 6 katalogów firm. Pojawiają się tu serwisy z nie więcej niż 10 linkami zwrotnymi i z powodzeniem mogą one konkurować z kolosami, takimi jak Panorama Firm czy Gratka, co jeszcze kilka miesięcy temu nie było możliwe... - komentuje Jacek Tkaczuk, Group SEO Manager w Bluerank.

Na koniec coś, o czym może się nie mówi tak często, ale co bardzo pozytywnie wpłynęło na prace SEO. W 2010 roku Google wprowadził wiele zmian i udogodnień w narzędziach dla webmasterów. Większość z nich bardzo przydaje się przy analizie skuteczności działań i ocenie serwisu. Najbardziej zaskakującą dla mnie zmianą było zaktualizowanie listy fraz wejściowych i zamieszczanie tam informacji na temat pozycji serwisu dla danych wyszukiwań. Widać Google ma dość pustych zapytań generowanych przez pozycjonerów i agencje SEM tylko dla sprawdzenia pozycji serwisu :) - podsumowuje Jacek Tkaczuk.

--
Aneta Mitko

Ze świątecznym pozdrowieniem... Bluerank

Więcej... w naszej galerii na FB :)

--
Redakcja

Marketing w wyszukiwarkach - skuteczne SEO

Jak należy prowadzić działania SEO, aby były skuteczne?

Należy je prowadzić skutecznie. A na poważnie…

Przede wszystkim, trzeba sobie zdawać sprawę z ich długofalowości. Nie są to działania, które raz przeprowadzone będą nam gwarantowały ‘dożywotnio’ efekt, a także spodziewany efekt nie przychodzi od razu – wręcz odwrotnie: na rezultaty trzeba długo pracować. Jeśli ‘od razu’, chcemy docierać do użytkowników poprzez wyszukiwarkę pozostaje nam skorzystać z linków sponsorowanych.

Planując prowadzenie działań mających na celu zwiększenie widoczności w wynikach organicznych wyszukiwarki, należy zatem założyć długi czas – prace powinny przebiegać systematycznie, w sposób ciągły i bardziej ewolucyjny, niż rewolucyjny. Jednorazowe i doraźne działania nie będą prowadziły do długotrwałego sukcesu. Pomijając nawet kwestie konkurowania o pozycję z innymi serwisami, które również mogą intensywnie pracować nad poprawą swoich pozycji, ‘spychając’ nas niżej w rankingu – zmieniają się również same kryteria decydujące o kolejności w rankingu (inżynierowie Google wprowadzają takich poprawek nawet kilkaset rocznie). Zatem zaprzestanie działań SEO w dłuższym okresie będzie prowadziło do pogorszenia się naszej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwarki.

Jak zmierzyć nasz sukces?

Będzie to ilość i jakość sprowadzanego ruchu na nasz serwis. W zależności od przeznaczenia serwisu, możemy ją mierzyć w liczbie odwiedzin, odsłon czy konwersji. Te i nie tylko te informacje możemy uzyskać dzięki statystykom witryny – dostępnym między innymi poprzez Google Analytics. Podstawową informacją będzie poziom sprowadzanego ruchu. Jednak… analizując dokładniej statystyki, sukces SEO oraz sukces serwisu możemy także zwiększać poprawiając inne dostępne w danych parametry, jak np…

Liczba odwiedzonych podstron podczas jednej wizyty...

Poprawiający się taki współczynnik będzie świadczył o tym, że:
- ruch, jaki sprowadzamy na serwis jest wartościowy i użytkownicy chętnie odwiedzają także inne podstrony,
- nawigacja (czy crosslinking) w serwisie jest wykonany poprawnie i użytecznie dla użytkowników,
- i wreszcie także, że treści / funkcjonalności w serwisie są interesujące dla odwiedzających go użytkowników.

Liczba słów kluczowych, z których mieliśmy wejścia na serwis

Zwiększająca się wartość będzie świadczyła o skuteczności optymalizacji serwisu oraz pozycjonowania haseł z tzw. 'długiego ogona’.

Wskaźnik odrzuceń (tzw. bounce rate)

Wartość tego wskaźnika może świadczyć o jakości sprowadzanego ruchu. Wysoki wskaźnik odrzuceń może sugerować, że użytkownicy nie odnajdują tego, czego w rzeczywistości szukają, lub, że nie potrafimy ich zainteresować treściami dostępnymi w serwisie.

Ilość podstron, na które były wejścia z wyszukiwarki

Ta wartość może nieść informację odnośnie stopnia optymalizacji serwisu, stopnia jego zaindeksowania. Przykładowo, jeśli mamy 100 000 produktów, natomiast wejścia z wyszukiwarki mamy na 1000 podstron, być może mamy problemy z indeksacją serwisu lub treści na stronie są niewłaściwie przygotowane pod kątem wyszukiwarek.

Cele

Google Analytics pozwala nam także odnotowywać konwersje - mniej lub bardziej skomplikowane. W najprostszym przypadku konwersją na stronie firmowej może być przejście na stronę kontaktu - co w prosty sposób możemy skonfigurować, i to również będzie odzwierciedleniem jakości sprowadzanego ruchu.

Ciekawe informacje możemy także otrzymać analizując ‘Wyszukiwane hasła’ w Narzędziach Google dla Webmasterów. W ten sposób możemy również mierzyć sukces naszych działań – na przykład obserwować zmieniające się ilości wyświetleń naszego serwisu dla wyszukiwanych haseł, ich klikalność – czyli współczynnik CTR (niskie współczynniki CTR mogą świadczyć o nieodpowiedniej konstrukcji tytułów oraz opisów stron wyświetlanych w wynikach wyszukiwania, które nie zachęcają do odwiedzenia serwisu).


Więcej na ten temat znajdziecie w raporcie interaktywnie.com  "Marketing w wyszukiwarkach"
gdzie specjaliści branży SEM (m.in. z agencji Bluerank) przybliżają zaganienia SEO i PPC.

A na stronach SEOmoz... podsumowanie - na czym warto się skupić, jeśli chodzi o SEO, w 2011 roku.

--
Redakcja

Gwiazdka od Google AdWords

W ciągu ostatnich 6 miesięcy ekipa Google intensywnie zmieniała i udoskonalała Narzędzie Propozycji Słów Kluczowych.

Do najnowszych funkcjonalności należy m.in. zaznaczanie gwiazdką słów kluczowych, które chcemy ponownie wykorzystać w przyszłości. Narzędzie umożliwia szybkie dodanie wyróżnionych fraz do AdWords Edytora lub arkusza kalkulacyjnego. Wystarczy wybrać opcję „wyświetl jako tekst” znajdującą się nad listą proponowanych wyrażeń. Słowa z gwiazdką mogą posłużyć też do poszukiwań nowych propozycji fraz kluczowych (przycisk „więcej podobnych”).

Kolejną przydatną nowością są statystyki wyszukiwań dla telefonów komórkowych. Dzięki temu tworzenie kampanii skierowanych na urządzenia WAP stało się zdecydowanie łatwiejsze. Nie trzeba już kierować się wyłącznie doświadczeniem czy przypuszczeniami.

Rozwinięto także możliwości filtrowania proponowanych fraz – uwzględniając urządzenia, na które będą kierowane działania, wiek użytkowników wyszukiwarki (propozycje słów kluczowych należące do kategorii tylko dla dorosłych), liczbę wyszukań, konkurencyjność, szacowany CPC, udział w wyszukiwaniach.

--
Aneta Mitko

Praca w agencji SEM

Jeżeli jesteś z Łodzi, lubisz spędzać czas w Internecie i potrafisz przekonywać... a do tego Twoim marzeniem jest praca w branży reklamowej - zapraszamy do Bluerank!

Właśnie rozpoczynamy rekrutację na stanowisko Link Building Strategist.

Na zgłoszenia czekamy do połowy stycznia!

--
Aneta Mitko