Ile kosztuje SEO

W Polsce niewiele... jeśli za punkt odniesienia przyjmiemy skalę zarobków pozycjonerów na Zachodzie. Koszt (wynagrodzenia) specjalisty search engine optimization (czy też search engine marketing) zależy oczywiście od jego kompetencji i wykonywanych zadań, ale i tak zwykle przewyższa on ceny usług polskich agencji SEO, mimo porównywalnej często jakości tychże usług.

Polacy - jako pozycjonerzy - okazują się solidnymi i wszechstronnymi wykonawcami (stąd zwiększająca się liczba międzynarodowych projektów w tej branży). Nieco inne - bardziej kompleksowe podejście do zagadnienia pozycjonowania i odmienna, niż na przykład w USA, struktura agencji SEO sprawia, że pracujący w niej specjaliści dysponują nierzadko tak szerokimi kompetencjami (choć na pewno trochę mniejszym doświadczeniem, bo 'polski Internet' jest młodszy), jak amerykański SEO Guru, zarabiający nawet 200 000 USD.

To chyba powód do dumy dla nas i do tego bardzo dobra wiadomość dla polskich firm, które korzystają z usług SEO oferowanych na rodzimym rynku :)

--
Aneta Mitko

PR i SEO z kapelusza

Ostatnio trafiliśmy na link komunikatu prasowego, który wzniósł się na wyżyny PR (jakkolwiek by to rozumieć). Streszczając przekaz... firma poinformowała, że nie wzięła udziału w pewnym prestiżowym konkursie, ale... gdyby wzięła, to zajęłaby w nim całkiem wysoką pozycję. Genialne w swej 'piarowości' prawda? ;) Nazwy firmy nie przytaczamy, bo pomimo tej 'pomysłowości' jest to marka poważna, rzetelna, dobrze postrzegana i wyrazista... w przeciwieństwie do innej firmy, która ostatnio robi dużo negatywnego piarowego zamieszania wokół SEO.

Czytamy na przykład w informacjach prasowych o tajemniczych klientach, którzy zwiększyli o 400% oglądalność swojej witryny, bo z internetowego 'nikąd' w trzy tygodnie przeszły one na pierwszą stronę wyników wyszukiwania... szkoda tylko, że komunikat nie daje nam wiedzy choćby na temat tej strony WWW, którą tak sprawnie spozycjonowano, przecież nie ma się chyba czego wstydzić przy takim sukcesie.

Najbardziej poraził nas jednak w tym tygodniu inny news, będący wybuchową mieszanką SEO i PR, bo inaczej trudno nazwać tego typu przekaz informacyjny...

"Umowa partnerska jest zachowana w tajemnicy, tak więc klient końcowy będzie miał cały czas przeświadczenie, że to obsługująca go agencja jest wykonawcą usługi SEO" - piszą autorzy.

Hmmm... klient będzie miał przeświadczenie? Znaczy ściemniamy po prostu? Oferujemy w tajemnicy swoje usługi agencjom i trąbimy o tym w mediach, że klient da się nabrać, że umiemy pozycjonować strony internetowe? Naprawdę zadziwiające podejście...

--
Aneta Mitko

Płatne odnośniki a bazy firm

Wyszukiwarka NetSprint we współpracy z Panoramą Firm oferuje funkcjonalność ułatwiającą znalezienie firm w danym mieście lub województwie. Użytkownik szukając specjalistów z konkretnej branży, dostaje od razu link do strony z właściwymi firmami. W ten sposób możemy szybko odnaleźć np. hotel w Zakopanem, warsztaty samochodowe w Warszawie, hydraulików z Lublina czy stolarza w województwie dolnośląskim, jak podaje NetSprint w swojej informacji prasowej.

Zastanawialiśmy się jak tego typu funkcjonalność może wpłynąć na popularność linków sponsorowanych publikowanych na stronach wyszukiwarki. Czy reklamodawcom będzie nadal opłacało się robić kampanie płatnych odnośników w NetSprint.pl, czy może warto będzie po prostu zainwestować w ekspozycję swojej marki w Panoramie Firm, bo wtedy odnośniki do naszych stron i namiary na naszą firmę i tak (choć nie wprost) będą na początku wyników wyszukiwania? O komentarz w tej sprawie poprosiliśmy prezesa Netsprinta - Artura Banacha...

"NetSprint obecnie jako jedyna wyszukiwarka na rynku wyświetla informacje, które mogą stanowić odpowiedź dla internauty powyżej wyników wyszukiwania. Dzieje się tak niezależnie od tego, czy są to zapytania atrakcyjne dla reklamodawców, jak 'Nissan Micra' lub 'hotel Zakopane', czy też nie ('Al. Pacino', 'liczba ludności Grenlandia'). Wynika to z przyjętej przez nas filozofii, stawiającej potrzeby informacyjne naszych użytkowników na pierwszym miejscu. Wierzymy, że jeżeli będziemy robili to współpracując z nimi, to na wzroście używalności wyszukiwarki (w tym w szczególności osób poszukujących np. fachowców w okolicy) skorzystają również nasi reklamodawcy."

Rzeczywistość - jak zawsze - zweryfikuje teorię, ale gratulujemy wdrożenia kolejnego rozwiązania.

--
Aneta Mitko

Linki sponsorowane z błędami

Przy wyborze słów kluczowych do kampanii linków sponsorowanych często bierze się pod uwagę także te wersje fraz kluczowych, które zawierają na przykład literówkę lub nawet (niestety) błąd ortograficzny, bo przecież... nobody's perfect, jak mówią... Ten czy inny internauta z naszej grupy docelowej może w wyszukiwarce wpisać słowo z takim 'bykiem' i nie trafić przez to powiedzmy do naszego sklepu, a szkoda by było stracić klienta, nawet takiego, który niepoprawnie posługuje się językiem polskim...

Są jednak pewne granice. Co innego słowa kluczowe w kampanii, których nie widać, a co innego tekst reklamy, który zdecydowanie powinien być napisany bezbłędnie... bo w końcu kto, jeśli nie copywriterzy właśnie, mają być najlepsi w tej dziedzinie?

Poniżej przykład reklamy tekstowej, na którą natknęliśmy się dziś szukając (jak pewnie większość z nas :) opon zimowych. Zapewne ten link nie był redagowany przez copywritera, no ale pewne normy obowiązują... nawet jeśli jest się tylko właścicielem promowanej strony internetowej.


Oby jak najmniej takich przykładów krążyło po Sieci!

--
Aneta Mitko

W Sieci coraz trudniej o dobre pozycje

Firma badawcza Netcraft informuje, że w Internecie jest obecnie już 101 435 253 witryn. Wynik ten obejmuje dane z bieżącego miesiąca i uwzględnia tylko liczbę domen, a nie liczbę poszczególnych stron (a przecież wyszukiwarki mają zindeksowane obecnie po kilkadziesiąt miliardów dokumentów, zatem realna liczba 'konkurujących ze sobą' stron jest znacznie większa). Dla porównania - dwa lata wcześniej serwisów WWW było o połowę mniej, a w 1995 roku oficjalnych witryn internetowych funkcjonowało zaledwie 18 000!

Tak szybki rozwój Sieci i wzrost liczby 'walczących' o internautę stron, stwarza dziś w zasadzie konieczność prowadzenia działań SEO / SEM. Liczba witryn będzie się zwiększać, a firmom w najbardziej konkurencyjnych branżach (e-commerce, usługi finansowe, turystyczne, reklamowe, etc.) coraz trudniej będzie bez pozycjonowania i / lub kampanii reklamowych w wyszukiwarkach przebijać się do świadomości internautów.

Najszybciej przybywa w Sieci serwisów małych i średnich firm oraz blogów, które obecnie coraz częściej są blogami firmowymi wykorzystywanymi do prowadzenia działań marketingowych online... a to także spora szansa dla sektora MŚP. Pozycjonuje się bowiem nie tylko serwisy firmowe, ale także blogi firmowe, otwierając w ten sposób jeszcze jedną drogę dotarcia do klienta przez Sieć.

--
Aneta Mitko