AdKontekst - 10 milionów internautów w zasięgu

Netsprint i WP podsumowały rok funkcjonowania systemu reklamy kontekstowej AdKontekst. Liczby pewnie nie dorównują Google AdSense (chociaż nikt nie zna osiągnięć tej usługi), ale również prezentują się ciekawie:

• 50 000 unikalnych domen, na których wyświetlane są reklamy,
• ponad 300 partnerów,
• emisja reklam kilku tysięcy reklamodawców

W efekcie daje to zasięg na poziomie 80% populacji polskich internautów, co w chwili obecnej oznacza dotarcie do wspomnianej już grupy ok. 10 mln osób. Głównym źródłem sukcesu jest zapewne współpraca z kilkoma dużymi partnerami, np. portalem Wirtualna Polska.

Przedstawiciele obu firm podkreślają również ciągły dynamiczny wzrost tej formy promocji, co jest wynikiem pozyskiwania kolejnych partnerów i poszerzania przestrzeni reklamowej, o zadowoleniu i lojalności reklamodawców nie wspominając :-) -- Aneta Mitko

SEM liderem rynku reklamy w USA

Jak wynika z najnowszego raportu IAB, wydatki na marketing internetowy w wyszukiwarkach w pierwszej połowie 2006 roku utrzymały swoją pozycję w stosunku do analogicznego okresu rok wcześniej. Reklamodawcy nadal wydają 40% budżetów reklamowych na obecność w wynikach wyszukiwania, co może nie pokrywa się całkowicie z wcześniejszymi optymistycznymi prognozami, ale jest na pewno pozytywną informacją.

Autorzy raportu spodziewają się ponadto wzrostu popularności reklam multimedialnych (zwłaszcza formatów video), jednak patrząc na dynamikę zmian zachodzących w tym segmencie (a właściwie jej brak) nie należy przypuszczać, by przetasowania nastąpiły szybko. Jeszcze zatem przez jakiś czas wydatki na wyszukiwarki będą królowały w budżetach marketingowych amerykańskich firm.

--
Aneta Mitko

Podobna konwersja w SEO i PPC

Firma WebSideStory opublikowała wyniki kolejnego badania dotyczącego marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Na podstawie próbki prawie 60 milionów wizyt internautów na 20 dużych serwisach e-commerce działających w sektorze B2C określono, że poziom konwersji zamówień z wizyt generowanych poprzez linki sponsorowane oraz naturalne wyniki wyszukiwania jest podobny i równocześnie istotnie większy (ponad 50%) od ogólnej konwersji na każdej witrynie.

Nieco większa konwersja zamówień została nawet zanotowana dla użytkowników, którzy zostali pozyskani przez płatne odnośniki (3,40%) niż przez obecność w naturalnych wynikach wyszukiwania (3,13%). Można to tłumaczyć większą elastycznością kampanii pod względem konfiguracji i komunikacji z potencjalnym klientem (możemy usunąć nieefektywne słowa kluczowe, dokładnie opracować cały tekst reklamowy czy też precyzyjnie wybrać stronę docelową). Nie zmienia to jednak faktu - i taki jest zresztą generalny wniosek płynący z tego badania - że najlepiej być obecnym w obu obszarach równocześnie - niektórzy internauci patrzą wyłącznie w naturalne wyniki wyszukiwania (i klikają je z różną częstotliwością), a pole przeznaczone na reklamę cechuje nieco gorsza ekspozycja. Nie można również zapomnieć o efekcie synergii - zauważalność (a więc i szansa na kliknięcie) znacznie rośnie, gdy odnośniki do serwisu są obecne w obu miejscach równocześnie.

--
Aneta Mitko

Nowe strony z wynikami wyszukiwania

Serwis Google Blogoscoped poinformował o możliwości podejrzenia projektów nowych stron z wynikami wyszukiwania Google. Teraz każdy może obejrzeć nową strukturę we własnej przeglądarce. Najbardziej uwagę zwraca przeniesienie odnośników do innych wyszukiwarek Google (newsów, plików graficznych, itd.) z górnej części strony do lewej kolumny (na wzór menu nawigacyjnego?). Zmniejszyło to nieco obszar, w którym pokazywane są naturalne wyniki wyszukiwania. Zobaczymy, czy w dalszym toku optymalizacji zajdą zmiany w projekcie - na razie nie wzbudza on entuzjastycznych opinii, ale wynika to chyba z przyzwyczajeń użytkowników do obecnego interfejsu.

--
Aneta Mitko

21 rad o SEO

Porad o pozycjonowaniu ciąg dalszy - jeden z serwisów zebrał najważniejsze i najbardziej wartościowe porady przekazane przez Matta Cuttsa - pracownika Google, na jego blogu. Wiadomości zostały zebrane w jednym miejscu, w bardzo czytelny i przejrzysty sposób. Zastosowanie się do zawartych w nich wskazówek z pewnością przyniesie poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania, nie wspominając o zmniejszeniu ryzyka usunięcia strony z indeksu.

--
Aneta Mitko